新百伦如何用“跳”游戏讲一个爱情故事？

2017年底，微信“提条”应用游戏吸引了你的朋友圈。这个看似简单又有些神奇的游戏，似乎让很多人上瘾了。但比其他跟进团队更快的是，一些品牌营销人员率先行动。

这个H5跳的有点不一样:“在爱情的路上，你会遇到多少阻碍，自我怀疑，别人的眼光，还是跟随现实...不要太在意过去的跳跃。向前一步。这个差不多，但是内容是给女生选择的。你可以控制小女孩在不同的台阶上跳跃，触发不同的效果。从创作逻辑来看，将“跳”的游戏机制运用到现实社会中面临压力的年轻女性的选择上，是一种更为恰当的联系。

其实这是新百伦，一个运动品牌，推广520系列结合情人节主题的新互动广告。顾名思义，《520》是你最能想到的名字，无非是年轻人的爱情故事。讲述年轻人的情感故事是促进新平衡的常用方式。比如574系列就曾用《悲炊本色》、《迷途少女》、《强迫症》等一系列面向学生和年轻白领市场的小清新微电影来形容年轻人的青春。

普通的爱情故事有点泛滥。新百伦最大的不同在于它是关于同性恋的。除了h5的跳跃，新百伦还拍了三部不同的电影，讲述了场景的选择:如何面对两个女孩的关系；喜欢一个人，女生是否愿意主动说；在全世界的恋爱氛围中，“单身狗”也想找对象。虽然主题大胆，但表达含蓄隐晦。