2016有哪些营销关键词？
让我们通过关键词来窥一斑，看看那些显而易见的营销背后隐藏着怎样的“急躁”和新意。
关键词:感情
当《同桌的你》、《愤怒的小鸟》、《盗墓笔记》等带着IP光环、充满情怀的名词从各个屏幕袭来的时候，营销攻势其实就开始了。
所有的营销都是用魔兽最猛。作为一个超级IP，它的战斗力，粉丝价值，口碑传播属性就不用说了。光是看网上铺天盖地的自报游戏玩家历史和电影院自费COSPLAY粉丝在表演，就是情感营销的巅峰，连厂商都不需要做太多。在魔兽粉丝最大的聚集地中国，票房似乎很能说明问题，首日3亿，五天1亿...
情感营销也有了转机。第六天，粉丝看完电影，票房降到3000万。情感营销最大的问题也暴露出来了。无论粉丝基数有多大，如果产品还是针对粉丝，营销再自发，也是粉丝的小众传播和消费。
这不，终于不打情怀牌的罗永浩和他的锤子手机，终于用务实的配置和毫无情怀的营销言论开始翻盘了。
评论:
情感营销或者说情感产品，其实看起来是无敌的，但是也有一个适销对路的问题。产品不对，粉丝可能连买都不买，比如做手游的圣人、龙珠。他们的80后粉丝要结婚了，可以帮忙传播一下，但是没时间花。其实感情要更契合，路人要转粉。比如2015热播的《大圣归来》，一个童的声音，就会让很多40-60岁的“80后新生代”找到过去“翻译”的感觉，去看动画片。
关键词:自我黑人化
相对于常规营销，自黑营销在2016成为了一个特殊的拼盘。有两种典型情况:
一个是6月份被“勒索”的汽车公司。当时，这个以“自己买车，自己雇司机”为核心模式的租车平台，请了几个明星，打出一组“我怕黑车”的广告，潜行瞄准优步。结果花了大量的钱在营销上，产生了相反的效果。不仅触动了网民的公愤，就连海报中的一位名人也通过微博发表声明，表示不认同这些文案，并已要求中国撤回以他为主角的海报。
与车Inc .相比，很明显网易的自黑程度要高很多。7月，网易为今年的校园招聘创作了一首洗脑歌曲《浙江杭州网易互联网招聘》。歌词改编自知名路边广告《江南皮具厂倒闭了》，上线第一天就收到近4000份。随后，网易其他产品陆续跟进，如“网易酵母打折”、“杭州网易找考拉哪个最好”等，自黑+搞笑神曲陆续上架...
评论:
像这样的产品营销还有很多。比如3月份，酷开和微博联合打造了一个名为#黑美#的话题，旨在社交网络上引发名人和普通人的自黑较量，以此掀起一场以黑美学展示为特色的电视。但题目和产品都略显牵强，难以摆脱。反倒是网易，要么是产品本身具有娱乐性，要么是产品的受众或者招聘的对象(潜在的年轻白领)也爱黑，爱卖萌，使得黑营销有的放矢。
关键词:网络名人
作为网络名人爆发的第一年，2016的营销必然与网络名人有着千丝万缕的联系。4月21日，在人气网络脱口秀《罗辑思维》及其主播罗振宇的大力推荐和带领下，被誉为2016中国网络第一名人的papi酱视频广告贴以2200万元成功成交，由丽人李庄拿下。
这一典型的营销事件，关键不在于是否存在央视广告招标的爆炸范式，而在于网络名人这个词已经从过去局限于“三俗”的范畴，在知识社群中通过罗辑思维的包装，形成了一种可以被精致风俗欣赏的文化现象。在随后的网络名人中的营销，虽然也出现了类似“假慈善”的泥巴和杜蕾斯“百人试穿”直播这样噱头十足却乏善可陈的直播广告，但也出现了一些优质网络名人与部分行业有效结合形成跨界营销的案例。虽然，根据《中国青年报》的调查，72.7%的受访者觉得网络名人代言的营销方式可能不会长久。
9月，腾讯动漫在国产动画《狐妖小红娘》中，让一位“可爱风”小姐姐扮成涂山素素，与刺绣、油纸伞、纸雕、泥塑、皮影戏五位手艺人一起直播。65438+10月，阿里借助淘宝直播，连续三天对藏戏、唐卡等各类非物质文化遗产进行全方位展示，在淘宝西藏馆推出68款特色商品，订单超过3万。此前也尝试过让10的网络名人直播向苏绣、龙泉剑等“非物质”传承人学习的内容，其实是一种早期的尝试。
事实上，在2月热播韩剧《太阳的后裔》的背后，“宋仲基”是网络名人，爱奇艺商城在宋慧乔京和宋仲基的剧中同步推出同款产品，并成功变身电商平台。这种借鉴韩剧+韩流+韩货的营销方式屡见不鲜，关键在于如何双爆。
评论:
网络名人作为一种营销媒介，在真正商业化的过程中，不可避免地受到探索的困扰。从贴片广告到植入，再到为电商直接导流，各种姿势的频繁迭代，依然取决于网络名人创造的内容是否有价值，受众是否契合。如何合理利用网络名人经济，以90后、00后为主要受众，2017继续探讨。而其核心引爆点就是“如何抓住年轻人的心。”一些传统文化，比如传统戏曲，正是因为这种代沟感，加上网络名人和现场表演，依靠年轻人的好奇心，结合年轻人喜欢的网络游戏和网络素材，打出了“二次创业”的营销奇迹。至于傅和她在《原野》中的权力，虽是“偶然”，却也体现了“把握人心”的关键。
关键词:皮卡丘
当业界还在讨论如何在商业中使用虚拟视觉(VR)的时候，几大平台都在幻想用VR试衣间、VR商场来创造新的消费和营销场景；现实增强(AR)宠物开发手游《精灵宝可梦GO》一夜爆红，在最热的7月掀起了一股全球性的“怪物狩猎”热浪。在现实世界里抓一只皮卡丘该有多惬意。但是当大家还在谈论任天堂如何通过游戏赚钱的时候，它已经转向了用游戏引导线下店铺的O2O营销业务。
模仿起来毫无悬念。在国内，腾讯响应奥运场景，玩起了AR火炬接力的实验，仅用虚拟奖牌就获得了6543.8+亿次互动，催生了在春节红包抢票中继续用真金白银AR玩法的计划。爱奇艺将《樱桃小丸子》的剧场版推广到影院。中秋节期间，联动新浪游戏、新浪微博、爱奇艺游戏，推出“玩游戏送《樱桃小丸子》电影票”活动，辅以各种事件营销，形成全民捕捉丸子的线上线下晚会；双十一期间，阿里巴巴率先在移动端首页推出AR抢红包活动。除了给予双11精品店铺的优惠红包，还直接根据LBS对线下合作店铺进行引导。
有意思的是，当国内企业忙着在AR上玩营销的时候，任天堂的套路却在快速迭代。过一段时间皮卡丘火热，皮卡丘+马里奥的组合娃娃推出，以奇妙的造型吸引了即将推出的黄金皮卡丘卡等土豪的关注；过了一会儿，它撞上了一对11，抛出了一个30年前经典红白游戏机(NES)的复制品，利用“二手货”和“二手货”两个字的区别，顺便为即将在20110推出的下一代游戏机NS做指导。
评论:
AR作为一种技术，在营销上的短攻和战斗力的快速形成，在过去很多黑科技中都出现过。就像很多黑科技的作用和营销一样，其实作为底层支撑的技术未必很复杂。关键是营销人员有没有想到合理的使用方法。更重要的是，在营销手段上，快速迭代也是必要的策略。任天堂不断的变种不一定是高科技，但其实是有效的。同时，原本需要营销的产品，变成了可以自带营销技巧，帮助自己“小伙伴”的产品。这个功法其实挺戏剧化的。
情怀、自取其辱、网络名人、皮卡丘其实是2016很多营销关键词的一部分，比如奉献、百度神灯等愚人节营销、“百鸟朝凤”和那次跪地的争议、涉及网络支付宝圈子的话题营销、跟风发布“网络名人邮箱”等。，但新的营销思维可能更注重持续的营销效果，而不是短期的曝光。