如何平衡广告植入和玩家体验的关系？

市场调研数据显示，玩家对网游等工业品合作推广活动的接受度较高。近50%的网游玩家高度认可网游与其他工业产品的联合推广活动，希望未来能加强这方面的合作。

让广告成为游戏的一部分，广告和玩家体验之间没有什么可以平衡的。我很担心在未来没有广告的游戏中，我们应该做些什么来平衡玩家的体验。比如一个叫“赛车”的游戏，就有一张真实的上海地图。我很难想象你在上海南京路步行街上比赛，没有广告牌，玩家是什么感受。

相对于各种强迫性的广告模式，广告游戏的娱乐性更能吸引消费者自发的关注和参与，吸引消费者与消费者达成理性的互动。一般来说，游戏是一种有特定目标和规则的活动，它的乐趣在于玩家在运用规则实现目标的过程中获得的荣誉感、成就感和放松感。我们的目标是如何把广告做成这样一个游戏。围绕玩家接触、了解、体验游戏、交流经验、结交朋友，在我们广阔的空间里投放广告元素。

同时我们在游戏原有的元素中加入一些广告带来的好处，让玩家积极参与广告。比如一个原创游戏活动，第一名可以获得游戏顶级装备的奖励。由于广告，第一个玩家可以获得原来的顶级装备以及一台额外的笔记本电脑。经过调查，我们发现这种形式是玩家迫不及待的活动。这种形式不需要平衡什么，80%以上的玩家都会主动参与我们的活动。