线下互搏什么意思

线上线下由互博走向互相融合，互相促进。

无论是站在满足客户需求，还是站在商家获取客户和流量的角度，线上+线下的全渠道零售布局成为商家们的必然选择。传统品牌商拓展线上业务几乎都会面临线上线下互搏的难题：同款商品如果线上比线下便宜，消费者在线下看了商品后就跑到线上去购买了，损害了线下零售商的利益；反之呢，如果线上没有价格优势，线上业务就很难开展。于是很多品牌商的做法是单独开发了线上专供款，但这样不仅增加了成本和风险，还因为线上线下商品割裂而有损消费体验。不久前，苏宁易购发布2018年年报。数据显示，2018年苏宁易购商品销售规模为3367.57亿元，同比增长38.39%。其中，线上平台商品交易规模为2083.54亿元，同比增长64.45%。苏宁易购线上销售规模占全渠道比例创造历史新高达61.87%。线上占比61.87%，而2017年这个数字才首次超过50%。如果彼时线上线下还算旗鼓相当2018年则是线上翻身“解放”的一年。值得一提的是，在电商普遍遭遇瓶颈的大环境下，苏宁的线上销售规模仍然保持着64.45%的增长速度，张近东的制胜点在哪里。