元宇宙来了，品牌营销该怎么做？

今天，“NFT”这个概念应该为大家所熟悉。在过去的一年里，以数字收藏为主要形式之一的NFT行业不仅吸引了众多年轻消费者，还将触角伸向了各种形式的NFT营销，以跟进数字时代品牌营销的新语境。我们也相信，NFT和元宇宙等概念不会是昙花一现，而是品牌数字化转型的长期过程。本次热评，17PR邀请了时光趣元宇宙业务副总裁苏浩先生，他将围绕NFT如何在元宇宙营销、如何开放环境等关键点，分享如何帮助品牌数字化转型和NFT在元宇宙进行社会化媒体营销传播。苏浩，1，宇宙商务副总裁，NFT苏浩的定义和特点:关于NFT的定义和发展，国内外市场还是有很大差异的。目前，中国NFT市场仍处于初步探索阶段。NFT被称为非同质令牌，是唯一用于表示数字资产(包括图片、音频和视频)的加密货币令牌，可以买卖。《NFT常识》是区块链技术的一个实际案例，可以“确认”虚拟现实中的物体，比如虚拟世界中的图像、声音、视频等等。特点是有一个独一无二的独特标识，与自身密不可分，不能成对互换。它通常用于收藏品、游戏、数字艺术品、活动门票、域名，甚至是实物资产的所有权记录。2.营销人员如何准确打开NFT价值市场？苏浩:对于营销人员来说，从目前的品牌NFT营销方式来看，NFT对品牌有三大价值场景:一是实现品牌数字化资产化，结合品牌符号、特征、品牌元素，用区块链技术打造NFT数字典藏，通过NFT将品牌价值转化为数字资产，实现品牌价值的数字化资产化。二是基于产品端营销赋能和增值效应，利用NFT的独特性和创造稀缺性的属性，从多维度匹配消费者偏好并进行更细致的定制，通过NFT结合实体产品打破产品的同质化竞争，赋予产品全新的价值体系。三是帮助品牌实现更具粘性和圈层价值的社群营销、私域营销和潜在“虚拟”用户管理。例如，NFT赋能用户体验和购买新品，并通过NFT机制升级品牌会员体系，通过NFT与用户建立长期关系，为消费者提供各种专属权益。此外，基于NFT可以延伸的虚拟空间，品牌还可以在品牌专属的虚拟空间分销NFT产品，实现社群运营。3.结论苏浩:归根结底，NFT营销还是品牌增加互动、创造更多宣传渠道的一种方式。正如我们所见，NFT世界也在发生变化，但这也为营销从业者提供了新的机遇，尤其是在竞争激烈的数字营销市场。无论是提高品牌知名度，还是促进销售，都需要量身定制最佳策略。制定并实施有效的NFT营销计划，确保品牌在目标市场获得广泛而准确的受众。这需要大量的技能和经验，以及创新的想法和解决方案。