QuestMobile2021手游人群洞察报告

1.手机游戏经过多年的探索和发展，结合技术和用户喜好，逐渐演变为主流市场。

手游APP从早期的触屏消灭休闲游戏，到探索塔防、卡牌、回合制游戏，再到“端到端”。MOBA、飞行射击、MMORPG游戏盛行，形成了数亿玩家参与头部手游，垂直细分精品手游的多元化手游市场。

2.智能手机终端配置的迭代升级，为开发高质量、创新型的移动游戏提供了关键支撑。

3.网络内容形式的发展，形成了集图文、影音、游戏等元素于一体的泛娱乐生态。更具互动性和沉浸感的手游吸引了超过5亿的活跃用户，娱乐时长仅次于短视频。

4.手机游戏的用户以男性为主，年轻化特征显著。Z世代已经逐渐成为手机玩家的主流人群。

5.24岁以下的年轻用户还处于学生阶段。在社交和娱乐需求的驱动下，他们对手机游戏的接受度更高，人均使用手机游戏app数量高于整体和其他年龄段。

6.三线及以下城市是手游用户的主要聚集地，近六成小镇玩家成为年轻手游用户的主要群体。

由于圈子文化的影响，手游玩家的喜好明显不同。

1.随着手游市场的逐步发展和成熟，多类型、多元素的手游app满足了多样化的用户需求。

2.在圈子文化的影响下，各手游细分市场的需求偏好存在明显差异。

3.男性手游用户主要以MOBA、飞行射击、传统棋牌等手游为主，对ARPG、卡牌类游戏表现出更高的偏好。

4.强团队竞技属性的王者荣耀与和平精英，吸引超过5000万男性手游玩家。

5.女性手游玩家更喜欢消除游戏、益智休闲、模拟商务等类型的游戏。

6.操作的便捷性和通关的快感所吸引的消除类游戏成功吸引了近一半的女性手游玩家，很多消除类游戏的月平均使用时间超过1000分钟。

7.以年轻用户为主的二次元人群也是手机游戏的重度玩家，尤其是对于卡牌游戏、MMORPG、ARPG等类型的游戏。

8.二次元画风，经典动漫IP改编等。对这群人表现出强烈的吸引力。

9.生活和工作节奏相对较慢的小城镇70后用户，对传统棋牌游戏的渗透率和偏好度更高。

10、斗地主、麻将、棋牌等70后青年的经典游戏上线，众多传统棋牌应用在小城镇吸引了超过百万的70后移动用户，也是当地棋牌应用的主要支持群体。

手机游戏不仅仅是“游戏”，更是社交和情感消费的载体。

1.手机游戏作为网络泛娱乐的重要形式，在吸引用户娱乐的同时，也逐渐衍生出相关经济，与游戏相关的游戏平台、直播、社交等行业深受手游玩家喜爱。

4.游戏逐渐从虚拟世界延伸出来，成为现实世界中连接社交关系的重要社交模式。

5.“连麦开黑”“大神拍苍蝇”已经成为年轻游戏群体的日常社交场景。典型的游戏社交应用如TT语音、网易大神等，在00后年轻用户的推动下实现了流量提升。

7.手游人群网购更活跃。除了日常购物、购买或交易游戏账号、装备、卡牌，手游人群对转转、闲鱼等闲置交易类电商app的偏好突出。