支付宝搜索有吗？

2月14日情人节，在支付宝上搜索“你在吗”，会弹出甜蜜的“小情书”，自动播放一首情歌，生成海报分享。

海报背景分为粉色和灰蓝色，粉色代表甜蜜，灰蓝色表现悲伤。短短几行文案，浪漫文艺，有些很“土”。

文案就像三本书，都和歌曲的主题、场景有关，通过情歌延伸到撩人的文案。看似随意的文案和海报背后，其实是支付宝的一次营销创新。

1.把“你在吗”当聊天对话框弹出“你在吗”来玩，往往会引起尴尬和不适，让人不知如何回答。支付宝以“如何回复”开始话题，让人不由自主的想找到答案。

也有不少网友玩梗:

“你在吗？”——《不在这里》——全剧结束~

“你在吗？别忘了花！”

“你在吗？我开始工作了，你呢？”

通过不断的互动和交流，参与度和讨论度逐渐扩大，瞬间从春节和情人节的营销竞争中脱颖而出。

2.利用好“开盲箱”的心理。支付宝洞察到了流行的打开盲盒的神秘感和未知感，给Z世代的消费者带来了强烈的心理刺激..当搜索“你在吗？”，每个人每个搜索都可能有不同的结果，会填满自己的好奇心，让网友欲罢不能。

而且搜出来的歌里有很多流行歌曲，就像盲盒的藏钱一样。有些粉丝为了得到自己喜欢的歌曲，甚至会搜索几十次。

3.「音乐营销」当时，根据TME音乐研究院发布的《2020Q2中国数字音乐季度报告》，Z世代中有78.5%的人几乎每天都在听音乐。年轻活跃的用户和持续增长的趋势，让“生动”的音乐营销成为品牌的新宠。

这次支付宝联手咪咕音乐和口袋铃声，利用了两个平台的音乐资源，歌曲覆盖各个年龄段，能够引起不同年龄段* * *的共鸣，成功完成了一次心动的音乐营销。

节目负责人说，“有时候我想和人说话，却不知道该说什么。用歌曲来代表自己的内心，可能是最好的答案。这种花哨的玩法，希望在返工的时候，用音乐带来最温暖动人的陪伴。”在今年这个特殊的情人节，支付宝用音乐连接大众，既有趣味性和社交属性，又能抚慰大众的心灵。