这是哪个芭比娃娃？

娃娃尺寸(高):24厘米

Bratz是美国MGA公司一年前推出的一组面向7-12岁女孩的时尚玩偶。他们有五名成员，分别是亚斯敏、克洛伊、卡梅隆、杰德和萨沙。这些“街女”改变了芭比端庄高贵的完美风格。她们肤色各异，来自不同种族，穿着厚底靴，打扮前卫，热力十足，很容易让人联想到英国超人气演唱组合“辣妹”的形象。虽然布拉茨的款式有限，在整体销量上无法与芭比抗衡，但其至今令人印象深刻的战绩却不得不让芭比感到“牛逼”。

目前，布拉茨已经陈列在塔吉特、沃尔玛、玩具反斗城等各大连锁百货商店的橱窗里。据销售研究机构NPDFun？根据世界公司的统计，布拉茨在一项被视为圣诞季预售指数的玩具指数中击败了芭比。布拉茨娃娃组去年6月5438+10月销量跃居各类玩具第四位，而“长发公主芭比”仅排在第八位。去年，从1到10，布拉茨娃娃组的销售额在时尚娃娃中排名第一，芭比的“行走与游戏”系列排名第二。此外，布拉茨在2002年6月占据了时尚娃娃销量前五名中的三席，其火爆程度震惊了整个玩具行业。

稍加改装后，Bratz以“酷Bratz”的名字进入日本市场，很快受到日本小朋友的青睐。

在营销策略上，布拉茨走的是“反芭比”路线。首先，Bratz主要针对7-12岁的女孩，她们是玩具市场最大的客户之一，也是芭比一直难以进入的市场。其次，布拉茨的时尚风格独树一帜。她们穿着紧身超短热裤、套头汗衫和厚底鞋的羊毛背心，塑造了时尚前卫的街头少女形象。此外，布拉茨搭配的道具也让人耳目一新，比如spa组合和real cosmetics组合系列，售价49.99美元，一推出就吸引了女生的眼球。就连这些娃娃的名字都象征着玩世不恭和世故，与芭比优雅端庄的形象大相径庭。

布拉茨娃娃比芭比娃娃矮2.5厘米左右，所以不能交换衣服。MGA还计划今年在布拉茨系列中加入CD播放器、电话等生活方式产品，并授权开发一系列布拉茨品牌产品，包括床上用品、太阳镜、鞋子和电子游戏，以进一步扩大布拉茨的知名度。

Bratz的成功让很多人感到惊讶，但仔细想想，过于完美的形象有时会给人一种不真实的感觉，而Bratz则让我们觉得他们就住在你我身边，其平民化的特点迅速让普通消费者产生认同感。

正如MGA首席执行官Laryen所说，“起初，我们以为没有人会买一个叫Bratz的娃娃，但现在我们发现很多女孩真的很喜欢它，因为它提供了芭比所不具备的功能。”

这些“街女”肤色不同，来自不同的种族。他们前卫而热情。想知道现在流行什么，看看他们的衣服就知道了。