想想什么样的题材能从一款出海的SLG游戏登上榜首？
不过以上题材的SLG手游竞争已经非常激烈了。想要在SLG赛道上再分一杯羹，各大厂商都选择在创新相对困难、试错成本高的时候尝试新题材。最近笔者还发现了SLG手游的一个新题材——tap 4 fun的《人猿时代》。
猿人的主体SLG靠谱吗？
根据App Growing Global的数据显示，这款以猿人为背景的SLG手游在8月初被大量购买，但在8月底开始缩减购买规模，同时《猿人时代》的下载榜也开始下滑。
相比之下，2019年底与《猿族时代》合作推出的僵尸题材SLG手游《生存状态》在7月和8月的推出规模有所上升，但后者已经赚得盆满钵满，7月进入手游收入榜Top5。
7月底至8月初，73个国家/地区在战略细分赛道排名Top10，现在只有4个。虽然这和购买量有很大关系，但是在大规模购买之后，猿时代购买的用户并没有产生相应的收入。从最高畅销榜的排名来看，他们只上过一次Top10。
排除游戏付费设计的影响，不难看出玩家付费意愿不高，可以猜测猿人题材是一次失败的尝试。
tap4fun为什么要深耕一款以袁满为主题的SLG游戏？
亚文化的形成来自于多个维度，一个亚文化的形成需要某个群体在种族、信仰、地理位置、年龄、性别等维度上具有* * *性。当游戏选择亚文化作为主题时，需要面对受众的不确定性等问题。同时游戏的风格和玩法也是很重要的因素，所以亚文化题材的游戏应该是“天气+地点+与人和谐”
虽然猿人题材有一定的受众基础，但这部分人群显然不足以形成比较大的体量。
此前tap4fun已经在海外SLG深耕多年，尝试过各种题材，包括战争之吻与入侵世界大战、斯巴达战争与欧美历史的王者帝国、原始人的野蛮战争等。，题材广泛，玩法多样，却没有一个能长期列在Top30。
据Sensor Tower最新数据显示，2020年7月，中国手游收入榜Top30中，除了《世界觉醒》、《黑手党》、《王国时代》等老牌SLG游戏外，，这三款僵尸主题的SLG游戏《生存状态》、《守望黎明》和《Z时代》在6月份吸引了7350万美元。尤其是最近生存状态的大火，帮助FunPlus从6月份开始在中国海工厂商收入榜中排名第1。
此外，榜单上唯一的新游戏是深圳前海乐毅开发的西部题材SLG游戏《西部游戏》。自2019年4月上线以来，排名一路攀升，多次冲进美国iOS畅销榜前100。《西部游戏》也是唯一一款创造了新题材并能进入收入榜前30的SLG手游。这款游戏的成功，是因为利用了“西部牛仔”的题材，在市场相对空白的时期抢占了先机。
可见tap4fun也曾想利用猿人题材先抢占市场空白，但没有成功。
面对性能上的差异，单从题材角度考虑，其实是很多SLG厂商面临的问题。大家都在找细分市场突破。
如上图所示，笔者整理了2020年海外部分厂商发布的各类主题游戏。目前来看，这些游戏的成绩在榜单上的排名并不是很靠前，即使涉及到近期热门的题材如僵尸、火与冰等。
App Annie的数据显示，SLG全球下载量最多的主题是以部落冲突为代表的奇幻类，占比43.9%。同时，这类题材在收入占比上也位居第一，达到33.3%。三国题材、中世纪题材、其他历史题材(如日本战国、中东历史)收入占比紧随其后，占比超过10%。从这个角度来看，虽然奇幻题材仍然是最主流的SLG收入题材，其次是历史题材，但是新题材仍然很难抢得主流题材的收入份额。
对于出海的企业来说，继续做微创创新和尝试主流题材的新题材是目前两个主要的解决方案。
另一方面，这款产品之所以被各个市场接受，主要是因为它在题材上覆盖了大部分市场，拥有日本、中国、罗马、英国、拜占庭等11个文明，每个文明都有自己历史上的著名人物/英雄。后期为了留住更多玩家，万国开放了KVK(跨服战)和联赛系统，这是SLG上比较少见的创新玩法。
猿的时代和民族的觉醒
笔者是一名宇宙觉醒玩家，一直在深度体验这款SLG“领袖”。在体验《人猿时代》的时候，我发现这款游戏借鉴了很多《各国觉醒》的优秀设计，并在主题中加入了自己的创新元素。因为两款SLG游戏的设计比较复杂，所以笔者就写一些体会:
1.在操作上，《猿族时代》使机动部队能够拖拽、移动和行走，这是一个典型的类似《万国觉醒》的RTS设定。
2.这两款游戏在英雄提升上也分为两种，一个是“天赋”，一个是“技能升级”，在天赋上是相同的三个发展方向。
3.在游戏主界面的设计上，布局和功能差别不大。不过在UI风格上，《人猿时代》更偏向于漫画风格，而《民族觉醒》则属于现实主义。
但是，在经历了猿的时代之后，作者已经没有继续玩下去的欲望了:
1，素材，人猿时代的人物都是猿人漫画，不可爱也不帅，受众太窄。而且，这是一个非常关键的吸引资金的点。如果没有观众，玩家不愿意解锁新角色升级，那么付费肯定不高。因为我在体验《世界觉醒》的时候，发现它最黄金的设计之一就是解锁新角色并升级。
2.太复杂的技术系统。作者发现《猿族时代》在科技背景上比《世界觉醒》增加了很多。另外，有的科技最高等级居然是40，而世界觉醒最高等级只有10，给人的感觉不仅仅是“肝”，还有“大氪”。虽然这是SLG的特点，但却是对新玩家不友好的暗示，给人一种永远见不到头的感觉。
3.聊天系统不好。聊天是SLG社交的基石。如果聊天做的不好，会极大的影响玩家体验。虽然《猿族时代》自带自动翻译功能，但并不准确，作者根本听不懂玩家在说什么。
由于tap4fun只是先上架了安卓版，iOS要到6月10才会上线，但安卓版已经经历了一波“试错”。iOS所覆盖的市场能否接受这样一款产品，还需要进一步的市场观察。
对于SLG这样的产品，新题材的选择和受众覆盖已经到了一个越来越困难的时间点。