广告太猥琐，让人无处躲

有一阵子，总在电梯间的显示屏上看到这样一则广告：

“ 约pǎo，上咕咚 ”。咕咚是一款运动记录app，可以记录个人的跑步轨迹和成绩，还能与好友相约一起跑步，也就是“约跑”。但是广告偏偏不写约跑，而要写约pǎo，虽然注上了三声，可明明就像让人想到四声。这就未免有些猥琐了。

跑步本来是健康的运动，广告大可以光明正大，干嘛非要扯上别的运动形式呢？而且扯得实在牵强，因为二者除了读音近似之外，并无任何联系。我倒是记得跑步与早睡早起和穿宽松内裤一起，并称为缓解青少年性焦虑的三大法宝，可见二者实际上是互斥的。

后来，看到这则广告已经换成了“约跑，上咕咚”。可见有意见的不止我一人，广告设计者有点儿聪明反被聪明误。

有这种小聪明的不止这一家。前几天去超市，听到视频广告里高声喊着：“够粗，才敢叫前夫。”吓了一跳，赶紧看屏幕。

原来是“ 够粗，才敢叫纤麸 ”。说的是一种叫“纤麸消化饼”的饼干，里面有粗粮成分。

是我太不纯洁了吗？可这广告语哪里容得我纯洁呀？连食品广告也要扯到男女之事，还让不让人好好吃饼干了？

这种拿黄色当创意，拿猥琐当有趣的广告还有不少。下面是几个例子。

跟上面这几个比起来，下面这款三星手机广告简直可以说是清新脱俗了。

这些广告涉及各个领域，遍及各种媒介，想不看都不行。本来都是与性无涉的产品，却要在广告中故意让人浮想联翩，大概是出于吸引眼球的目的吧。信息泛滥的时代，注意力就是购买力。只要让人们的目光在自己的广告上多停留哪怕一秒钟，就可能会唤起购买的欲望，就可能产生利润。俗话说，食色性也。这些有“色”广告确实能比其他朴实的广告更能吸引眼球。比如我就专门撰文来说它们，虽然是抱着不赞同的态度，但是毕竟成为了话题。只要成为话题，哪管是好题还是坏题呢。于是，这类专攻人下三路，专盯着人性弱点的广告就无孔不入，让人无处躲藏了。有道是，清新也罢，猥琐也罢，赶紧买吧；绿色也好，黄色也好，挣钱就好。

反倒是一些产品确实跟性有关的商家，做广告时常常不直接谈性，而是迂回婉转，清新可人。这样非但不会冷落了产品，反而会让人印象深刻。杜蕾斯在这方面贡献了很多例子，下面欣赏几个我个人认为不错的创意吧。

(文中图片均来自网络)