AR:现实与现实交织的“神奇”未来？
从AR社交游戏《精灵宝可梦GO》到AR红包《扫福》，再到春晚舞台上的AR特效，打通了现实和虚拟世界的AR技术正在全速飞入寻常百姓家。据第三方数据显示，到2024年，AR产品市场规模将达到6543.8+065亿美元，并以80%的年增长率高速增长。
所谓增强现实，就是在显示现实世界的同时显示虚拟信息，通过虚拟与现实世界的结合，彻底改变信息传递的方式和效率。企业巨头在这一市场频频发力，充分说明他们看好这一新技术的前景。谷歌正在大力推广其AR平台Tango，苹果CEO库克表示，AR代表了智能手机的未来。有消息称，苹果正在开发多种AR产品，甚至有分析师承认，AR将在未来取代iPhone，苹果别无选择。
为什么增强现实技术会集中在这个时间点？有哪些实际应用场景？会给普通人的生活带来哪些改变？
高科技的“低门槛”
AR红包就是AR技术被用户广泛接受的一个例子。来自腾讯的数据显示，今年春节期间，参与ar天空红包的用户高达2.57亿，用户领取卡券和充现金红包的次数达到20.5亿次，个人AR红包发送次数达到654.38+0520万次。根据支付宝的数据，今年超过654.38+6亿人通过扫描线下祝福聚集在五福。
腾讯社交网络事业群即时通讯产品部高级工程师刘天呈告诉记者，AR应用的爆发来自于硬件性能的提升。“移动设备性能的提高是关键。比如AR应用要在真实场景上叠加虚拟信息，就需要使用三维图像渲染，这就需要智能CPU的计算能力来支持。同时，也要求摄像机具有高清晰度和高精度。陀螺仪和GPS。随着智能手机的快速普及，大约80%的智能手机可以提供良好的AR体验。”刘天呈说。
支付宝AR实景红包产品负责人零龙表示，AR应用的遍地开花也来自于技术本身的突破。“AR应用的关键是能够识别真实环境，比如扫描‘福’字，手机有必要识别出这是福。过去一年人工智能的提升和算法的优化，提高了识别效率和准确率。同时，位置服务、骨骼动画、3D渲染等一系列技术的开放，也让AR技术广泛应用于更多场景。”零龙说。
AR技术经常被拿来和VR(虚拟现实)技术相提并论。两者有什么区别？从硬件的角度来看，能够达到良好体验效果的VR设备的硬件门槛更高。大多需要专用的VR头盔和高性能的终端设备，价格也相当昂贵。消费版HTCVive头盔售价近7000元，但智能手机可以完成大部分AR应用。在使用场景上，VR因为与现实世界隔绝，只能在使用中“吸收”，而虚实结合的AR应用可以利用碎片时间。因此，有市场研究机构表示，到2023年，AR的市值将是VR的4倍。不过，刘天呈也表示，这些差异也与目前的AR应用仍然是“简化版本”有关。“无论是如何更准确地识别真实场景，感知环境，还是通过手势识别增加用户交互，AR应用也会需要专业的设备”。
互动开放的新模式
在厦门最繁华的中山路上，扫一扫“防骗海报”就能拿到红包，这是厦门警方开展防骗宣传的新模式。和厦门警方一样，包括可口可乐、肯德基、优衣库在内的大量商家也在大范围开展AR营销。
在AR应用的诸多领域中，AR营销是目前最成熟的应用。原因很简单。在AR的“蓝海”中，营销是最容易被“金主”支持的商业模式。
品牌热衷AR营销的原因之一是虚拟和现实世界的结合带来了更多的信息。在传统的线下展示中，无论是海报还是产品包装，尺寸都是有限的，信息必须精简。但加入AR技术后，附加的数字内容不仅丰富，还能覆盖包括声音、动画、视频在内的各种形式。亨氏试图为其番茄酱推出AR营销。消费者用手机扫描瓶子上的番茄酱标签，一个数字食谱出现了，显示了用番茄酱制作的各种食物，包括烹饪视频。最终，1.7万消费者参与了本次活动，AR应用打开47万次。刘天呈坦言:“AR应用跳出了二维码的限制，产生了更多的信息流，让手机真正成为线上到线下的连接器，从而成为品牌商业探索的方向。”
更重要的原因是，在消费升级的大趋势下，消费者的需求发生了变化，更看重互动和参与。AR技术的加入让营销变得更有趣。以喜力啤酒为例。扫描啤酒瓶后，消费者可以与种植啤酒花的农民合影，并在社交网络上分享。计算机培训发现市场研究机构德勤(Deloitte)的数字分析师杰伊·萨米特(Jay samit)表示，“消费者总是喜欢选择购物环境，与品牌的互动只是环境的一部分，AR技术将开启新的营销格局”。来自ar平台Blippar的数据也显示，Blippar上的总交互次数超过6500万次，AR用户平均停留时间为75秒，平均交互率在1%-15%之间。