如何设计和分析手机游戏的运营数据指标

AARRR模型指出了手游运营的两个核心点:

1)以用户为中心，以完整的用户生命周期为线索。

2)控制产品的整体成本/收益关系，用户生命周期价值(LTV)远大于用户获取成本(CAC)，意味着产品运营的成功。

手游的运营从投入到产出会经历以下循环过程:

采集用户采集(输入)

激活& amp保留用户是活跃的和被保留的。

收入用户转换(输出)

用户获取-获取关键指标

这个阶段是企业的投资期。运营商通过各种推广渠道，以各种方式获取目标用户。

现阶段数据分析最重要的是结合各种维度(如时间、地域、渠道)评估各种营销渠道的效果，从而更加优化合理地确定投资策略，使用户获取成本(CAC)最小化。

关键数据:

1.用户数(从时间、地域、版本、推广渠道等不同维度分析增量、总数、增长率，结合各种维度分析各种营销渠道的用户获取效果和目标用户分布)；

点击的用户数(点击)

已安装用户的数量(安装)

注册用户数量(注册)

在线用户数量(登录):

最大在线人数(PCU)

平均在线人数(ACU)

日常活动(DAU)

每周活动(WAU)

月度活动(MAU)

有效用户:不同类型的产品有不同的定义(可能是注册用户、登录用户或者付费用户)。

2.渠道转化率:点击-& gt；安装->；注册->；登录转化率(按渠道)

3.自然增长用户有机用户:通过非推广手段获得的用户。如果这个数据相对于营销用户的增长率高，说明产品已经进入成熟稳定期，或者说营销推广需要加强。

营销用户:推广渠道获取的用户，包括渠道标签，用于宏观评价渠道的推广效果。

4.一个会话/天用户:顾名思义，一个会话用户。主要用于监控渠道刷单作弊。同时也可以反映目标用户的使用习惯，判断通过渠道获取的用户是否有效，从而评价渠道推广的质量。

5.渠道增长率:评估渠道的长期运营健康状况。

6.渠道份额:渠道比较

7.最后说说CAC(消费者获取成本)。

CAC =投入成本/有效用户数，以CPX的形式呈现(每X的成本，比如获取每个登录用户的成本)。

如果按渠道拆解CAC，就可以得出渠道推广的成本。