从产品到品牌，中国游戏厂商如何在海外创造经典？
从产品到品牌，中国游戏厂商如何在海外创造经典？
在Twitter上讨论十大热门电子游戏。
定制传播策略，实现传播质量与效果的统一
中国的游戏品牌要想在陌生的海外市场取得成功，就需要找准目标市场受众的需求。以日本市场为例。2020年，日本市场移动应用和游戏用户的支出达到202.2亿美元，是游戏市场炙手可热的“蛋糕”。然而，在这个充满机遇的市场，品牌也需要面对不同的文化背景和薄弱的IP基础。
面对这一挑战，腾讯游戏的龙幻与日本经典动画作品《新世纪福音战士》(以下简称“EVA”)进行了IP联动，通过日本Twitter的平台影响力吸引游戏玩家和“EVA”的粉丝。Twitter Next(Twitter全球品牌战略部)为此次联动定制了一场线上线下互动的沉浸式品牌活动。考虑到两部作品在受众、世界观、人物设定、故事情节等方面的诸多相似之处，9天的宣传活动选择了以“唱”和“情”为主题。在预热期的推广中，Twitter通过定制游戏专属页面，充分为联动埋下了悬念。此后，《龙族幻想》邀请了日本著名声优配音，巧妙地吸引了“伊娃”的粉丝。活动当天，Twitter将线上直播(TwitterLIVE)与线下涩谷大屏联动相结合，进一步提升了活动的沉浸式体验，引发了广泛的粉丝关注。随着话题的自然发酵，本次联动的相关话题已经成功登顶Twitter日本趋势，位列Twitter全球趋势第四。同时，《龙之幻》也重回iOS免费应用下载榜第四名，真正实现了“质效合一”的效果。
Twitter用户对这种联系产生了广泛的关注。
长期精细化运营建立用户与游戏的连接
成功吸引海外玩家的关注是游戏成功出海的第一步。如何让用户保持粘性，让玩家保持热情，是每个游戏厂商都需要考虑的问题。在社交平台长期的精细化运营中，与玩家的紧密互动成为保持高用户参与度的关键。
Moonton出品的《阿克谢之战~黎明无声录》在日本市场的成功，离不开贴合玩家喜好的社交媒体运营和活动策划。每逢重大节日或游戏相关节点，《黎明无声录》都会在Twitter账号上发布广告和抽奖信息，保持与玩家的互动，维持游戏的日常人气。同时，Moonton还举办了“夏装粉丝地图”等活动，并设立超过654.38+0.3万日元的奖励，刺激更多玩家参与，创造粉丝。黎明无声录通过一系列的互动和游戏活动，在Twitter上主动与玩家对话，营造了浓厚的游戏氛围，大大提高了用户粘性。
《黎明无声录》游戏日本官方推特积极发布推文与玩家互动。
互动广告促销吸引潜在的游戏玩家
游戏要想有更长的生命周期，需要不断吸引新玩家加入，广告推广是引流的有效方式之一。Twitter丰富的广告产品可以将广告与游戏内容深度结合，在保证广告内容趣味性的同时实现用户转化。
在《黎明无声录》的宣传中，Moonton通过在Twitter平台发布视频的方式宣传游戏角色，配合电商购物卡和游戏内代币作为奖品，邀请玩家互动转发。其实龙幻也是用类似的推广方式。在与EVA的IP联动过程中，腾讯游戏使用了一张Twitter VideoWebsiteCard和一张视频应用卡，使得潜在玩家在对视频内容感兴趣的同时，可以直接在官网或应用商店下载游戏。根植于游戏内容的互动广告更容易在碎片化的社交网络中形成记忆点，Twitter用户的分享热情也让玩家自发成为游戏的大使，进一步扩大了这种联动的传播量。
Twitter帮助中国赢得海外市场。
中国游戏凭借对海外市场更深入的了解和更成熟的运营推广手段，在全球赢得了一定的市场份额，也收获了自己的粉丝。作为游戏玩家的聚集地，Twitter可以为游戏厂商提供从市场洞察、策略定制到网络名人中的合作、内容创作、推广等一站式营销解决方案，帮助中国进一步将游戏融入本土文化，抢占游戏市场红海。
对于想要进一步提升竞争力的中国游戏厂商来说，打造自己的品牌尤为重要。当游戏厂商不再局限于游戏“幕后英雄”的角色，其成名作品积累的口碑也可以持续引流后续作品。Twitter强大的新闻属性、社交互动的平台特性以及定制化的游戏营销解决方案，将是中国游戏厂商在海外市场打造品牌实力的重要助力。
更多信息请访问“满帆生活:2021 Twitter中国领先品牌报告”官网:
/，下载报告的完整版本。
65438+2月16 14:00，Twitter将在36Kr平台举办“满帆生活:2021 Twitter中国领先品牌峰会”现场活动，您可以到活动官网:
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