QQ华夏手游×非遗，十三年IP神话跨界新姿势
QQ华夏手游高级美术设计师陈鹏在“年画回归春节”主题发布会上表示，现在的年轻人对传统文化的了解越来越少，传统文化与潮流文化相比，显得“落伍”了。但文化的魅力是可以跨越时空的。它需要的是一种接触年轻人的新方式。电子游戏具有“互动”和“参与”的天然属性，游戏是年画回归大众视野的良好平台。
QQ华夏手游X是遗产，高于游戏对IP的野心。
QQ华夏手游本身一直扮演着文化传承的重要角色，在与传统文化的融合创新中，一直在为传统文化寻找新的形象出口。
QQ华夏手游是一个以古代为背景的半架空东方奇幻世界。借鉴《山海经》、《淮南子》、《搜姬神》等古代神话经典，构建世界观，在游戏剧情中融入古代神话传说的特色文化，让游戏玩家在体验游戏冒险的同时，感受中国神话的独特魅力。
QQ华夏手游通过年轻人喜欢的游戏体验，对经典神话文化的人物进行重新包装，无论是《淮南子》中的女娲、《山海经》中的夸父，还是《列子唐雯》中的* * *工，让年轻人不仅可以感受和认识神话人物，还可以通过人物体验中国传统文学的故事精神，建立传统文化被动接受和主动传承的平台。
此外，QQ华夏手游在营销推广过程中，一直以中国传统文化为创作原点，将传统元素与现代风格相融合，贴近年轻人的生活，迎来又一次复古潮。在3月不删档和8月公测的海报宣传中，采用了传统中国风，将中国的壁画、祥云、凤凰、旧月、饕餮、后羿、中国红等元素融入其中，甚至邀请了国内首个神曲组合凤凰传奇打造了独具中国风的主题神曲《中国传奇》，通过游戏平台的重新演绎，表达了中国传统文化的内涵。
QQ华夏手游一直致力于将文化元素融入游戏体验，推动中国传统文化的传播，让传统文化重新回到年轻人的视野。现在，QQ华夏手游携手非遗文化，将“年画回归春节”作为传统文化在新的一年传承的重要战略方向，这意味着将QQ华夏手游打造成中国传统文化回归的新平台。同时通过传统文化的积淀，为IP增添了深厚的文化内涵价值，让QQ华夏手游不仅是一款游戏产品，更是中国传统文化的使者。
现代互动跨界传统工艺，向经典致敬。
年画是中国辟邪迎祥的古老意象，也是民间民众对鬼神传说的信仰和敬畏。作为传统民间工艺作品，它具有艺术风格与文化内涵的完美结合，既体现了民众对艺术元素融入的审美取向，也传达了艺术本身与文化之间的深层交流与承载。每一个钩、结、点、染，都是传统历史文化中匠人的尊重和信仰。
腾讯作为“新文创”概念的发起者，对传统文化的保护和传承有着更强烈的使命感，也在不断寻求传统文化复兴的新途径。腾讯副总裁、腾讯影业CEO程武曾说，“一个产业发达、文化繁荣、价值广泛的数字文化中国，能给世界带来什么？最直观的就是有中国文化特色的故事和形象，有感染力的文化IP。”这既是复兴中国传统文化的一步，也是QQ华夏手游拓展IP世界观的重要一步。
今年的“年画回归春节”正是QQ华夏手游结合传统的理念，让玩家化身为保护非遗的角色，将年轻人对传统文化的被动接受转化为主动传承。未来官方会派美术设计师参与培训，结合游戏特点，振兴传统文化，展览出版，印刷成品。同时基于游戏本身的互动性和参与性特点，将年画代入游戏中，唤醒更多玩家对经典传统的记忆。
当然，这不是一个一蹴而就的过程，但至少这是保护非物质遗产的开始，也是传播传统文化的延续，让年轻人从只知道“中国传统文化”这几个字，转变为熟悉背后的文化内涵，从最初的不喜欢传统文化，到最后转变为每个玩家都会制作年画，甚至自豪地呼吁:“我可以保护好我的祖先留下的东西。”
“年画回归春节”发布会的结束，是新征程的开始。
QQ华夏手游X“年画回归春节”战略部署，深入挖掘优秀传统文化内涵。这既是一个传承人的使命，也是时代发展的新要求，更是企业彰显社会价值的新目标。
未来，QQ华夏手游将探索更多新的形式，深入挖掘非物质文化的社会价值，着力唤起年轻人对传统文化的关注，与更多品类的传统文化开展合作，传播非物质遗产，让优秀的传统文化代代相传。
继QQ华夏手游之后，新的文化传承之旅正式开始。