益智游戏《流水》

文/费

对于游戏厂商来说，春节永远是一个重要的营销节点。不同的是，虽然2021的牛年春节处于国内疫情趋于稳定的时期，但很多地区都提倡就地过年，很多人在节日期间都没有回家。因此，玩手机游戏仍然是春节期间人们娱乐和交流的重要手段。

那么在这样的背景下，手游市场会呈现一种什么样的状态呢？除了头部产品，还有哪些新的手游会有所突破？

近日，葡萄君对牛年春节期间iOS的畅销榜和免费榜进行了复盘，发现档期内的手游市场甚至比去年同期还要火爆。

注:需要注意的是，本文引用的数据来自第三方平台，第三方平台监测到的流量和下载量的数据会与产品的实际表现有误差。所以文中的数据更多的是起到显示成交量的作用，没有严格的参考意义。请注意。

今年春节档口更火爆？

基于iOS平台的收入，2021春节档的手游市场可能会延续上一年的增长趋势。

据葡萄先生观察，很多热门手游，如《王者荣耀》、《和平精英》、《梦幻西游》，在春节档的表现都超过了以往。

以除夕夜的数据为例:2月11日当天，iOS畅销榜前10名Top 10的营收规模超过了2020年除夕夜畅销榜前10的营收规模。

相比之下，上述老产品2021除夕夜收益表现好于2020年同期。但也有例外。去年春节的《QQ飞车手游》收入比这一期好。

值得注意的是，由于第三方平台监测的数据仅限于iOS平台，统计结果与相关手游在全平台的营收表现差距较大。

大厂的手游还是榜上的老面孔。

“打头”是春节畅销书排行榜的正常表现。牛年的春节也不例外。在这七天的时间里，大厂推出的手游依然拥有称霸榜单的绝对优势。

比如腾讯的《王者荣耀》和《和平精英》，在冠亚军的位置上展现了自己的统治力；此外，《天涯岳明刀》几乎从未跌出前5的范围。网易的《梦幻西游》和有互娱的《三国战略版》紧随腾讯之后。而《原神》的新游，如《轻相遇》，虽然表现强劲，但持久性不足。

试图将榜单的观察范围扩大到畅销前30，葡萄君发现还是一款大厂出品，运营多年的手游。

据葡萄君统计，2月11至2月17期间，共有39款产品进入iOS畅销榜前30。腾讯和网易产品加起来22款，占比过半。

其他厂商，如米哈游、莉莉斯、迅雷游戏、三七互娱，最多也就两款产品，进入了春节期间的畅销榜前30名。

另一大趋势是，畅销榜前30名的产品中，有20款产品属于三年前推出的老游戏，其中不乏运营五年以上的“老面孔”。比如腾讯的《穿越火线手游》。该作品于2015年上线，但其春节期间的单日峰值流量为统计最高，超过4910000美元。

在2020年推出的新手游中，有8款产品上榜，分别是《使命召唤手游》、《天宇》、《三国奇幻大陆》、《《原神》》、《荣耀大天使》、《万国觉醒》。其中，《天涯岳明刀》表现最好，单日收入峰值百万美元。

迅雷游戏年初推出的新作《一心逍遥》，其春节期间的收入表现也可圈可点，单日峰值流水超过40万美元，一度入围畅销榜Top 10。基于这些成绩，这款由迅雷游戏发行，千兆开发的贴片手游可以说是21手游领域的首批黑马之一。

春节7天谁吸金最多？

争夺春节最热的手游和最吸引人的产品，靠的就是7天的数据。

于是，根据第三方平台监测的预估收入进行排名后，葡萄君得出了一个“2021春节手游收入”的排名:

上榜的手游均为假期进入iOS畅销榜前30的产品，共有39款。监测数据显示，王者荣耀高居榜首。7日，iOS营收突破2500万美元，几乎是一骑绝尘。《和平精英》收入654.38+06万美元，领先《梦幻西游》765万美元。

2020年《原神》三款新游《天涯岳明刀》和《万国觉醒》出现在榜单前十，分别实现流水568万、441万、376万美元。

前面提到的《一心逍遥》凸显黑马气质，以21的新品状态和289万美元的收入排名Top 13。

值得一提的是，收入仅为一百万美元的《生活是一首庆祝歌曲》排在第30位。这意味着春节档至少有30款产品的iOS平台收入，在这个规模以上。当然，相关产品的平台也只是很多。

为了进一步了解春节畅销榜的品类分布，葡萄君整理了133商品的品类信息。这些游戏在2月11到2月17之间进入iOS畅销榜前100。相对而言，角色扮演、策略、动作、卡牌、冒险五大类手游，更容易吸引玩家春节期间的消费。

超级休闲手游称霸免费榜。

除了畅销榜趋势，葡萄君还恢复了21春节免费榜。

监测数据显示，在春节假期前后的七天时间里，共有48款手游进入免费榜前30。如果排除王者荣耀、和平精英等固化产品，那么假期期间的免费榜将以玉主、高跟鞋最美等超级休闲游戏为主。

历时七天的《翡翠法师》是Ohayoo在春节期间推出的新作。这款超休闲手游由蓝飞互娱旗下的坤坡开发，以珠宝和“赌石”为主题切入。其玩法强调翡翠选石、雕刻、展览的真实模拟。游戏之所以能受欢迎，是因为它的分主题在短视频领域受欢迎。

除了这部作品，《高跟鞋最美》《会聊天吗》《烧脑大师》《无尽笔记》等休闲手游也在春节档爆发，挺进免费榜前十。这些手游的共性也是通过现实题材获得泛用户的关注。

根据第三方平台的监测，葡萄君统计了48个免费榜单Top 30的预计下载量。

春节七天，祖母绿大师已经吸引了超过654.38+0.8万的下载量，数据规模甚至是王者荣耀与和平精英的两倍，遥遥领先。《高跟鞋最美》、《会聊天吗》、《烧脑高手》等上述手游也在7天内排名前十。

最后，葡萄君观察了春节档TOP 13100产品的类别后得出结论:休闲和益智类游戏依然是Top 100免费榜的主轴；在这个轴心之外，动作、RPG、卡牌、策略等不同种类的游戏争夺玩家的注意力。

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回到原问题:2021春节期间手游市场是什么状态？

从iOS的畅销榜和免费榜来看，“增势不减”是葡萄君做出的直接观察。

随着疫情的好转，游戏行业在牛年春节已经重回正轨。与以往相比，老产品在多年的长期经营中依然保持活力，春节档再创新高；近两年推出的新品也呈现出“后浪推前浪”的势头，屡屡闯入免费榜和畅销榜的头把交椅。

这可能还是有“主场经济”的助推作用，让游戏行业在今年春节期间还能保持风口的位置。但我更倾向于认为，各游戏厂商在长期运营、产品创新、营销推广等方面所做的努力，推高了今年春节档的势头。