最近在上网的时候，看到一个很新的词。你了解网游情景体验式旅游吗？

一，网络游戏场景体验式旅游概述

1.网景旅游的特色

网络游戏情境旅游(以下简称网景游)是指根据网络游戏中的场景设置、设施和氛围而设置的景点，让游客在现实中体验虚拟世界，从而获得非凡的满足感、自由度、角色感和优越感。

作为一种新型的休闲娱乐方式，网景有三个主要特点:

一、超现实的自由体验:游客可以摆脱现实的限制，在虚拟与现实的结合中获得梦幻般的体验，并且随着与网游信息的不断更新和互动，这种体验可以不断被超越和更新。网景旅游构建的“虚拟现实”完全符合网络游戏的规则。它不仅提供了一个现实的“虚拟”环境，而且还构建了经验、情节和经验的链接，以满足游客角色扮演的需要。

二、超级娱乐性:网络游戏满足了“e时代”人们在娱乐和交流上的心理状态:厌倦了被灌输和束缚；喜欢平等自由的交流；在意自己的角色感；需要满足的自由感等等。在繁忙紧张的工作之余，能够在自己喜欢的网络游戏情境中游览或参与活动，往往能让游客暂时忘记自己在现实生活中的角色，摆脱日常生活的压力，自由释放天性。

三、特定游客群体:网景游客的娱乐取向是一样的，就是都是一款网游的粉丝。所以网景游不仅仅是一种休闲，更是一个交流的平台，或者说是一个盛会。

2.网景潜力巨大。

21世纪是体验经济，网景之旅是体验经济在网络时代的拓展――网络是生活体验的“预展示”(pre-display)来源于迪士尼，特别是在排队区宣布车队即将到来的表演，从而制造人们对体验的期待)，这是一种将物理和虚拟体验有效结合的手段。比如迪士尼最早制作漫画；其次，把这些故事放进主题公园；随后衍生产品进一步发展，并取得巨大成功。再比如，《指环王》的第一部电影问世后，大量影迷将其追踪到了电影中描述的“中土世界”——新西兰，电影就是在这里拍摄的，其道具制作基地也成为了旅游热点和影迷购买“中土世界”纪念品的旗舰店。

在国内，近年来涌现出许多体验式旅游景点，如大观园、清明上河园、杭州宋城等。但是网景游的发展明显跟不上西方发达国家的步伐。它的市场潜力还没有被充分发掘。

旅游业作为一种天然的体验经济，与互联网固有的互动媒体相结合，必将构建丰富的体验组合，提供不同的机会。首先是高生产力的体验组合，使得大规模定制成为可能；二是可以创造独特的顾客价值，实现消费者的个体“自我实现”；第三，可以形成有效的价值链，企业可以一次投入，多次赚取。

2006年，宋城与盛大联合推出游戏嘉年华，在众多游客和玩家中引起积极反响。宋城集团下一步可能会联手盛大开发以宋城火把节为内容的游戏，将网游体验进行到底。这是中国本土旅游和网游企业遵循这一模式所做的探索和尝试。旅游与网游的激情碰撞，虚拟与现实生活的两大强势品牌，势必构建延伸的价值链。

网络游戏作为一种新的休闲娱乐方式，已经成为与影视、音乐并驾齐驱的全球最重要的娱乐产业之一。目前，全球网络游戏玩家人数已超过6543.8亿。中国网络游戏用户数量已经超过3000万，并且还在以惊人的速度增长。从网游庞大的用户群和网游重现所显示出的吸引力来看，网景旅游发展潜力巨大。

二、网景旅游在中国的发展前景和存在的问题

目前国内网游体验与休闲旅游的嫁接仅限于营销，网景景区不多；既规模小，项目单一，没有规模和品牌。主要特点如下:

1，网景游异军突起，一些特定的产品也纷纷出现，比如模拟cs野战场，暴力摩托，成为体验经济的新动力。

2.网景游缺乏规划引导，可持续发展问题严重。旅游企业在发展中贪图一时利益，盲目跟风，缺乏必要的规划引导，产品雷同却昙花一现，造成资源的巨大浪费。

3.网景之旅中场景的理想化和现实的规划设计之间存在矛盾。很多场景在现实中并不能完全实现，规划者往往只着眼于功能，很难把握场景，导致景点并不尽如人意。

第三，关于网景景区规划的建议

1，网景旅游规划原则

虚实一致原则:网景游最重要的是“虚拟”空间和真实景点的高度统一，不需要太多的创新就能让游客有“宾至如归”的感觉。

可持续发展原则:景区开发首先要进行项目可行性研究，寻找经典网游案例，同时做好升级准备，避免景区“短命”。

体验优先原则:超现实体验及其超现实的自由感和角色感是网景游客最大的愿望。必须有一个环节让游客像游戏中的角色一样“玩”，在放松和享受的同时体验不同角色的乐趣。

品牌创新的原则:网景品牌的创新其实就是网游品牌的创新升级。经典网游可以衍生出一系列产品，这是决定网景景区发展前景的灵魂。

2.规划网景之旅的五点建议。

一、做好市场调研:市场调研是产品开发的前提。通过对不同职业、性别、年龄、爱好的调查，可以确定不同的发展方向。喜欢竞技游戏的游客会选择以CS、卡丁车、暴力摩托为模板设置的景点。喜欢风景类游戏的游客，会选择大话西游、冒险岛、传奇等模板设置的景点。

二、细分客源市场:细分网景市场是为了让旅游企业能够设计产品，进行宣传推广，扩大目标市场，也是为了让客户能够有效地选择感兴趣的景点和产品。网景景区可以根据网游的性质、类别、年龄来分类。按性质可分为:参与体验型和景观观赏型；按类别可分为:拓展训练、游戏对抗、寻宝、怪物杀死升级、装备战斗等。根据适合的对象，可分为儿童游戏、青少年游戏、中年游戏和老年人游戏。

第三，借鉴成功经验:网景旅游在国内外都是一个比较新的研究课题。虽然没有直接的经验，但还是可以借鉴相关项目的成功经验，比如电影、电视、小说场景的旅游开发。

第四，旅游产品创新:网景产品开发应在个性化、人性化和价值上创新。比如每个进入景区的游客都要扮演一个游戏角色，穿上相应角色的衣服，携带相应的装备等。开发游戏中的人物、动物、武器作为旅游纪念品；在拓展训练中加入通关升级的设定，让游客感受到产品的个性化，觉得买了一次难得的体验。同时也要充分体现人性化，比如安全、舒适、个性化服务等。此外，网景旅游的发展应以保护旅游目的地的生态环境为前提，在考虑经济效益的同时，还要考虑生态的可持续发展以及游客和当地居民的相关利益。

五、品牌建设:网景游的核心是吸引游客的参与，通过参与使游客真正成为品牌的拥有者，从而促使游客接受品牌所传达的信息，产生消费吸引力，塑造品牌形象，建立品牌忠诚度。

通过规划，网景景区的有序发展，也可以让越来越多的网游爱好者走出房间，远离电脑，亲近自然，从而身体健康，丰富体验，实现经济效益和社会效益的双赢。