上榜席位过半，为什么模拟游戏这么火？
模拟游戏作为休闲游戏的一个重要子类别，多年来持续蓬勃发展，爆款不断。ADTiming数据显示，2020年，DAU模拟游戏市场份额将增长7%，头部游戏数量将增长4%，单品产能也将呈现显著增长趋势。游戏茶馆注意到，除了前段时间爆红、三天拿下2亿访问量的《人生重开模拟器》，最近甚至出现了模拟游戏在休闲游戏TOP10中占据半壁江山的盛况。今天茶馆就和你聊聊。为什么模拟游戏这么受欢迎？
01
主题:生活是一个巨大的模拟游戏素材库。
榜单上的仿真游戏很多，做仿真游戏的厂商也比较多，题材丰富是很多厂商选择这个类别的重要原因。
主题是大多数游戏类别中限制新项目创建的主要因素之一，但模拟游戏显然没有这个问题，因为宇宙中的一切基本上都可以成为模拟游戏的素材。具体到细分的类别，模拟游戏可以分为生活模拟、模拟管理、模拟修炼和其他混合模拟游戏。纵观我们的日常生活，每一个普通的日常行为都可以成为这些游戏的灵感来源。
以榜单上的产品为例，Ohayoo发布的《捕海之王》是一款典型的生活模拟游戏，它将捕海事件简化为取海货、人工打包、出售的过程，让玩家只需点击海货、拖动拼图，就能轻松拥有用全负荷捕海的体验。
海洋之王
斗地主模拟器和爷爷的小庄是两个典型的模拟商业游戏。在房东模拟器中，玩家可以通过招募租客、观察租客、承包快递站、配套家具等方式实现自己成为一名有良心的公租人的梦想。其实这类以职业生活为模拟核心的产品一直是模拟商业游戏中的一大细分方向，比如以校园题材为核心的班主任模拟器，我要当校长，全国尖子生。办公室模拟器是围绕工作场所这一主题开发的。
家长模拟器是一款模拟游戏开发的产品。家庭主题的模拟游戏通常混合了玩法的开发，比如《父母模拟器》、《中国父母》、《人生模拟器》。之前在社交网站上火了一把的《人生重开模拟器》，就是一款模拟修炼+卡牌+罗格里克混合玩法的游戏。
此外，有的厂商放眼全球，推出模拟商业游戏《神模拟器》；有的厂商仔细观察生活中的日常行为，打造“老板修脚”、“时尚美甲店”；一些厂商基于一个默默无闻的物种开发了“小蚂蚁帝国”和“蚊子骚扰模拟器”。所以可以说，无论在哪里看，都可以是模拟游戏的项目题材，丰富的游戏题材为更多爆款模拟游戏的诞生奠定了产品基础上的突出优势。
蚊子骚扰模拟器
02
玩法:可扩展，适合各种类型的玩家。
另一方面，高度可扩展的游戏性为模拟游戏赢得最广泛的玩家群体提供了条件。用一个R&D团队负责人的话说，“大多数用户在玩模拟游戏时追求的是一种反馈。运营所能获得的正反馈会给玩家带来即时的感受，而短期反馈所积累的长期目标才是留住玩家的关键。”所以我们只需要设计游戏中的反馈机制，就能获得相应人群的青睐。
对于最轻的超级休闲游戏，即时反馈是最重要的。
一家超级休闲游戏发行商的负责人告诉茶馆:“相对于其他天马行空的题材，模拟游戏以生活为背景，理解门槛较低，自然更适合玩法简单的超级休闲游戏。”这也是模拟游戏能够占领超休闲游戏市场大墙的重要原因。从市场上成功的产品来看，厂商只需要根据玩家的需求，提取生活中某个行为的关键要素，简化成一个可以快速得到反馈的操作，就可以得到一个核心的玩法。
比如狮子工作室的论文评分，拜托！是从教师生活中提炼出来的作为主要游戏内容的评分单一行为；而前段时间在海外火起来的游戏《小动作玩具交易:小动作交易放松游戏》，根据用户的反馈，提炼出玩具交易和解压玩具体验，做成了一款游戏，获得了大批玩家的喜爱。
《烦躁玩具交易:烦躁交易休闲游戏》
对于追求长期留存和深度变现的中重度休闲游戏来说，长期目标和即时反馈的设定同样重要。
游戏厂商可以在最基础的模拟玩法上，通过玩法的混搭和叠加，增加产品的深度，实现对中重度玩家的覆盖。比如目前市面上的大部分模拟商业游戏都是在基础模拟玩法的基础上，为玩家增加了一个即时的数值反馈和长期的商业目标，实现产品的长期运营。
在《江南百景图》中建造建筑、获取利润、开辟新区域是游戏带给玩家的即时反馈，而完整开发整个地图、解锁更多新地图甚至获得所有人物则是游戏为玩家设定的长远目标。在一个特定目标的指引下，玩家会留在游戏中，甚至主动为游戏付费。
此外，如果想覆盖更多非游戏玩家用户的产品，还可以通过在线赚取模式的插入来增加游戏量。前段时间扎堆榜首的《国收》和《我的酒店》就是这样的产品。
从轻度玩家到中重度玩家，再从玩家到非玩家用户，模拟游戏可以说实现了对潜在用户的最大化全面覆盖，用户的广泛覆盖反过来又为模拟游戏的爆发提供了巨大的流量基础。
03
现状:市场竞争激烈，厂商急需创新。
庞大的产品基数和流量基数，不仅为模拟游戏大火提供了条件，也为细分市场带来了激烈的竞争。在竞争的压力下，很多厂商都进入了同质化发展的怪圈。成都某休闲游戏研发厂商CEO郝老板(化名)告诉茶馆:“由于人们不愿意冒险，喜欢借鉴成熟商业作品的玩法，模拟游戏市场整体玩法同质化严重。”那么到底要怎么做才能在市场中脱颖而出呢？郝老板说他们打算从美术、题材、玩法三个方面入手。
艺术创新已经有很多成功的案例。之前有《江南百景图》，水墨画风格圈点，单通道下载，1.500 W(tap tap数据)。其中以Q萌清新的笔法一年拥有1.3亿注册用户的动物餐厅，紧随其后的是以强烈国风画面保留40W的《我有一条街》。整体来看，独特讨喜的画风是这些产品给用户留下良好第一印象的主要因素。
我在唐朝有一条街
但在《江南百景图》爆红后，模拟商业市场出现了艺术同质化的恶兆。想要重现椰岛成功经验的厂商们相继推出了大量艺术风格相似、贴着仿古标签的产品。一两款可能会获得一点点古风加成，但是当用户审美疲劳的时候，更多的同类产品只会被玩家和市场遗忘。此外，由于技术的限制，H5小游戏一般很难在美术上有更多的突破，所以小游戏厂商可能需要在技术壁垒被打破之前，从题材和玩法上寻找新的出路。
题材的创新需要开发者更多的观察生活，更多的关注热点，这对于制作超休闲模拟游戏的厂商来说尤为重要。一家超级休闲分销工厂的分销负责人告诉茶馆:“每天除了扫单，寻找有潜力的产品，最重要的是捕捉线上热点。我们相信，每个网络热点都有可能成为下一个爆发点。”《大染坊》、《玉师傅》、《小动作玩具交易:小动作交易轻松游戏》等产品的成功，就是这种找题材方式的最好证明。
玩法的创新更是棘手。郝老板说，独立游戏的组合是个不错的选择。茶馆认为，只要能让玩家耳目一新，游戏的玩法创新就成功了一大半。比如《模拟国内游戏公司》在游戏中加入了游戏制作方法，这种人偶玩法深受玩家喜爱。
总之，题材来源的丰富，玩家的广泛，为模拟游戏的爆发奠定了基础。对于游戏厂商来说，在模拟游戏市场还有很大发展空间的背景下，梳理团队优势，瞄准目标玩家需求，走出差异化之路，才是在竞争激烈的市场中脱颖而出的成功之道。