游戏运营活动设计与分析方法

什么是运营活动？运营活动是独立的、整体的游戏功能设计的另一个系统，可以通过运营相关人员的及时配置，影响游戏中相关消耗道具或货币价值体系的释放，是运营者加强游戏与玩家之间连续性的唯一日常手段；任何运营活动的运营都伴随着运营者的某种期望，所产生的内容是为了实现某种目标而实施的；经营活动有多种形式和风格。不管运营活动是什么样子，殊途同归，达成的核心目标都是一样的(注:运营商实施的目标基本可以分为:拉动用户留存&；提高用户的付费欲望)；运营活动的组合，可以创造出与游戏自身生态互补的另一种玩法，让表层活动进入了游戏生态，形成自循环；人性的渴望是运营活动在设计和实施的过程中被运营商优先考虑，但请在实施前观察用户的层级画像；以上是运营活动的几个特点，以及运营活动在运营商中的意义；作业活动的设计要注意什么？运营活动的设计分为形式设计和内容设计，设计活动的逻辑是满足运营商对游戏用户的一些诉求；通过参考几款产品的活动设计示意图，可以大致了解一下目前主流的几种活动风格和逻辑，同时在下面阐述几种活动设计的逻辑和目标；活动示意图:运营活动的内容设计。操作活动的内容设计也叫逻辑设计和游戏内容的组合设计，用来适应玩家在各种场景下的操作习惯和认知习惯。在逻辑设计上，可以参考当前市场电商和社交app做出的相应活动逻辑。这类活动的逻辑，用户理解度低；可以根据游戏内容本身的生态环境制定特色活动内容设计，这类活动与游戏的生态环境紧密结合；内容设计的逻辑设计在设计过程中需要注意几个点:1。什么样的用户群参与活动？一、用户群可以按照以下标签进行分类:只有个人可以参与，每个玩家都是在一个独立的系统中参与活动，所以所有玩家观看的活动系统都是，条件都是付费的人(vip一般用来标识付费玩家)帮派&；工会人群(游戏功能玩法，用来聚集玩家的俱乐部)某个限定属性(属性可以是等级，战斗力，或者其他)以下的人群2。活动设计中的时间功能设计一般分为两个维度:全程服务时间或个人角色创建时间。全服务时间是服务器时间，设置为正常自然时间。一般当这个活动时间设置为手动开始活动，并且设置了个人创建时间时，从玩家的创建时间开始，有时间段范围设置，由系统自动生成。3.活动设计中的操作逻辑设计实际上是条件逻辑，即触发活动的条件和完成活动的条件；在条件逻辑的设计中，会考虑两个主要维度:充值行为、游戏运营行为和消费行为；充值行为的设置比较简单:单次操作(记录用户一次性充值金额)、累计金额操作(在活动有效时间内，累计操作的金额)、直接充值操作(这种操作比较简单，就是直接调整充值金额)；消费行为是游戏中金钱消费或道具消费的行为，统称为消费行为。货币包括充值货币和非充值货币，消费道具是使用后可以消失的道具；游戏行为操作，会包含更多，更多在设计过程中，会考虑与修炼系统、核心玩法系统(例如等级、属性、副本、击杀等)挂钩。);4.活动设计中的激励设计，关于激励，运营活动中的激励内容有两种设置，一是随时更新配置，二是开启固定配置；奖励的分配会根据用户当前的画像需求进行配置，主要是基于一定的数据，是预估玩家成长体系设计的活动。这是初始设定，后期需要根据数据调整奖励内容，需要根据道具的价值体系来设定。如果活动奖励随机配置，会导致道具原有价值体系的混乱(记住，要谨慎配置道具的输出)5。活动设计中的注意事项&推送设计，属于活动设计，如何提高活动的到达率，提升用户对活动的认知和参与度；在付费项目的活动中，强制红点提示或将非付费项目的福利添加到付费项目的活动中，引导用户进入付费项目的界面。一般不特别建议强行点红点，容易降低活动开始时红点的整体效果。设置定点类目的推送内容，通知用户其活动(例如12积分，通知用户领取相应刷新福利)，根据用户行为画像进行触发活动。当用户操作某个内容时，根据用户的行为弹出相应的活动面板，从而提高当前的活动参与度(比如在一定等级触发，玩家可以购买等级礼包等。).常规活动样本示意图:运营活动部分样本内容提交制作样本，秘密记录保持登录100%。活动时间:xxx-xxx活动范围:安卓区，ios区。活动期间，每天登录游戏即可获得副本。奖励内容:九秘录宝箱x1活动规则:1。每天登录领取九秘录百宝箱X 1；2.每个玩家只能领取一次；3.百宝箱将通过邮件发放给用户；登录七天后，曹植会被送回家。稀有神会把所有新创建的账号带回家，每天登录游戏都可以获得丰厚的奖励。登录七天，即可获得最强辅助法师曹植。活动时间:玩家创建角色后，开放活动范围七天:新服活动奖励:第一天:钻石x50；体验丹X5；物理医学x 1；第二天:钻石x50；物理医学x 1；辛显英x 1；第三天:钻石x50；物理医学x 1；质量表x3；第四天:钻石x50；物理医学x 1；质量表x4；第五天:钻石x50；物理医学x 1；紫钻x 1；活动详情:参与方式:七天每天登录游戏即可获得:进入游戏，进入“七天大礼包”即可获得奖励。活动内容:玩家每天通过创建角色，登录游戏，每天都可以获得相应的奖励。不要错过获取它的时间！累计充值送好礼，限量时尚家居活动时间:创建号7天内，活动范围:新服活动期间，玩家拥有一定数量的战意，同时练到一定等级可以获得系统赠送的丰厚礼包。活动奖励:累计充值30元:恶魔之翼(3阶)累计充值150元:星野长虹(限量时装)紫色蓝宝石x3累计充值300元:异域之星(限量时装)橙色蓝宝石x3红宝石x1累计充值1000元:君临(限量时装)红宝石x3武魂丹x50活动详情:活动内容:活动期间，累计充值达到相应额度，即可领取丰厚奖励！以上部分游戏的活动样本内容，外部玩家可以看到，主要包括活动名称、覆盖范围、内容介绍、奖励内容，以及参与方式规则等。在对外宣传活动方面，标题一定是玩家收到信息的第一个内容，那么标题一定是非常吸引人的，所以需要展示参与方式和核心奖励内容，其他内容构成是对标题的进一步说明；运营活动的形态设计在运营活动的美术形态设计中，一定要注意需要向用户突出的内容，让用户第一眼就能观察到。其次，在二级展示内容下，需要明确表达活动的关键逻辑，在了解活动的最终目的后，再为用户提供内容的相关访问。以下是一些活动实例:本活动为落地送礼活动，本活动为充值送礼活动。本次活动主界面的设计考虑是:1。界面结构重在突出主要内容，各种材质质量高，配色舒适，排版合理，设计感强，色调尽量统一。2.可以重点表现重要的折扣值、道具。按钮可以添加特殊效果。3.注释要简洁明了，位置和布局要有重点，避免过多的重复表述。4.节日活动要用优秀的主题素材来烘托气氛。对比失败的活动界面设计:界面的结构是:材质差，没有设计感，色彩太多，排版凌乱，接收按钮不显眼，内容不聚焦。这个界面的问题:1。屏幕太沉闷，按钮太小，图标太小，无法识别。2.没有主次内容，没有超前感。用户画像在运营活动中的运用任何运营活动能否发挥最大的效果，都需要根据具体的游戏环境和产品不断调整。产品不会停止，运营活动的调整会无止境。在运营活动的调整过程中，需要根据运营活动发起期形成的数据样本，分析用户的特征，从而不断调整和优化活动和奖励的形式。分析方法分为:大数据样本分析和单用户画像聚类分析。两种分析方法主要是根据多个服务器参与活动的结构进行划分和总结，而单用户画像的聚类分析是基于一定数量标签的用户样本量。举例说明:活动大数据样本和用户集群综合分析以上是两个狂欢活动，主要目的是在短时间内提升游戏高端用户的付费金额和活动期间整个游戏的付费金额；从上述活动的实施来看，无非是需要将有付费潜力的用户不断向更深层次延伸；以上数据是针对多台服务器的。上帝会从参与活动玩家的积分分布，头部用户付费的心理价位，尾部用户花费的心理价位，拟定活动结束时用户的奖励内容，不断提高尾部用户的参与度。第一个神的尾奖会是:稀有神会碎片化，然后按照一定数量向下递减。那么，在最初的奖励设置中，如果不考虑玩家现有英雄的构成，会将尾部用户的参与视为奖励，从而导致不尽如人意的情况。在后期版本中，大神会根据当前用户英雄的构图分布对他们进行奖励，让更多的尾部用户(中间R用户)参与到活动中来。这是尾部用户的画像分布，包括用户的充值/非充值金额、消费、储蓄点、消费去向，以及用户的属性发展进度。在上述活动中，会抽取参与大神活动的用户样本样本进行对比，从而发现用户在训练和付费方面的潜力，达到修改活动奖励内容的目的；用户的画像会更多的联系到某个时期用户需求点的分析，这对于活动奖励的设置非常重要。需要持续分析一定时期的用户画像，对运营后期的运营活动安排和奖励有参考内容，同时也是制定营销策略的更多依据；