三国杀十周年与国家人气挂钩，卡牌新国潮升级。
近日，优卡国漫新服务《三国杀十周年》与超人气国漫“567”展开IP联动活动。除了《567》中的主要人物加入了PVE活动场和精神修炼系统之外，他们在剧情、玩法和游戏机制上都有很大的创新。
如果回顾一下近期《三国杀》的联动，可以看到优卡的“国潮”联动模式在不断升级，未来有望释放更多能量。
链接郭曼IP，强化年轻标签
近年来，全球游戏市场呈现出明显的年轻化趋势。以目前主流的手游为例，根据数据显示，各类游戏中30岁以下的年轻用户为核心玩家，占比超过51%；在国内手游用户中，25-35岁用户占比60%，是手游最大的用户群体，而25岁及以下用户占比也达到29.3%，00后、90后稳定增长。
如何赢得更多年轻用户的青睐，加强品牌年轻化建设，成为很多游戏公司思考的问题。《三国杀》作为优卡的国货，诞生至今已经超过13年。“忠义反内”的经典基本身份设定，以及“杀、闪、饮、桃”的创新玩法，成为一代人的回忆。在产品年轻化方面，优卡不仅在内容上升级了核心玩法和围绕文化的元素，还持续研发迭代武将设计和玩法创新，推出了包括PVE、斗地主等新潮玩法在内的《三国杀十周年》。还有一个关键点就是在IP联动上找到突破方向。
不同于目前业内对海外IP的侧重，游卡在IP联动上将倾向于用户群体和品牌价值重叠的郭曼IP。一方面，郭曼IP的用户群体年轻化；另一方面，两个用户在作品背后有着相同的文化理念。事实上，今年5月，《三国杀十周年》率先尝试了与国创经典动画魁拔的跨界联动，不仅在口碑上有所突破，在新增用户增长上也实现了150%的增长。
此次，优卡进一步升级了IP合作，选择与超人气郭曼IP“567”合作。这部作品在画风上更有创意，在内容场景上融入了大量广东元素，拉近了与用户的距离，而无厘头的剧情和喜剧的叙事风格更符合年轻观众的喜好。自第一季开播以来，全网播放量突破45亿，哔哩哔哩累计粉丝数达765438+万。同时，“567”在海外有很高的知名度。目前已由网飞用英语、法语、西班牙语和日语配音，配有超过29种语言的字幕，在全球超过190个国家和地区播出。
通过与“567”的联动，首先可以快速激活那些目标受众重合的用户，让他们心爱的动漫角色进入游戏，更容易激发老用户的热情，快速提升游戏的活跃度。其次，《567》的动画播放量已经超过45亿，积累了大量年轻用户的粉丝。三国杀十周年可以通过其联动更容易获得新用户的关注，从而产生可观的用户增长。同时，当这些用户进入游戏并获得有趣的游戏体验时，更容易形成留存。通过这样的IP联动，不仅带来了更高的附加值，也强化了IP年轻化的标签。
唤起情感* * *实现深度联动。
要保持情感* * *声背后作品价值观的一致性。只有世界观的高度一致搭配，才能让交互设计更有意义，否则只能是强行“搭配”。在这一点上，郭曼IP产品和国风游戏在世界观上更趋于一致。在吴的作品中，虽然主人公吴在处理许多任务时表现出无厘头的行为，但他本质上是一个非常善良的人。他在用自己的方式帮助别人，这是善意的体现，也代表了中国人的温柔和智慧。而这些，我们也可以在《三国杀》中找到很多案例。例如，吴国的军事统帅鲁迅就有一套治理国家和保护人民的策略。他是三国时期杰出的军事家、政治家，深受人民爱戴。无论是欲取羽毛之精华，还是以夷陵之术灭蜀，都显示了他非凡的胆略和智谋。这些都为R&D团队在联动设计上打开了想象空间，可以让双方的联动设计更加紧密，实现更深层次的联动。
从更宏观的角度来看，郭曼IP的联动有着更深层次的意义。当前，中国综合国力不断提升，年轻一代对中国文化的认同达到了前所未有的高度。他们对具有中国文化背景的IP有着更强烈的需求，这也是民族时尚产品强势崛起的重要因素之一。
选择与郭曼IP的联动，不仅能获得更多年轻用户的关注，还能激起玩家更大的情绪和嗡嗡声，这是其他国家IP无法替代的。《三国杀》作为中国文化元素非常丰富的产品，通过加强与郭曼IP的合作，可以激发更多的想象力，开拓更广阔的市场空间。
制造差异化和冲突，让联动内容更具创新性。
IP的选择当然是联动中首要考虑的，但要达到更好的联动效果，重点还是在于联动内容的创新。如果联动只是单纯的IP曝光，那么这样肤浅的联动形式很难达到预期的效果。所以能否给玩家全新的体验感，将决定联动的成败，这也是很多IP联动活动面临的最大问题。
在此次联动中，优卡除了将武中的武、鸡大宝、梅花十三等经典角色嵌入游戏之外，还还原了角色独有的经典技能，给玩家更强的代入感。在联动剧情上，采用穿越剧的方式，以全新的武将“万年公主”为主线，将吴等人与三国志热门武将连接起来，实现内容嫁接，既通过制造冲突让玩家有新鲜感，又能让玩家最大限度地体验三国志杀戮的核心内容，从而实现两部作品的融合。在游戏性方面，玩家将和一起成为“间谍”，深入到魏、蜀和的势力中去执行探险任务。通过不断完成任务，玩家可以解锁更多的新秘籍，提升自己的战斗力。此外，游戏中还加入了“小鸡的秘籍系统”等趣味机制，实现了内容玩法的多样化，满足了不同类型用户的需求。
事实上，这种模式在之前的“魁拔”联动中已经进行了首次尝试，取得了不错的效果。有了上次的成功经验，再叠加这个联动IP的热度，获得更好的效果也是情理之中。
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可以预见，未来随着更多国民IP联动的加入，《三国杀》将带给玩家更加丰富的游戏世界，而游卡也可以凭借其独特的优势创造更多的圈外案例，实现IP更长远的发展。