「夏日冲浪店」如何从早到晚赢得年轻人的心？

夏天一年四季都属于年轻人，再热的天气也阻挡不了他们释放青春荷尔蒙。阳光，大海，沙滩，烧烤，冲浪...仅仅是想象，脑海中就已经有了向往的画面。如果再加上年轻漂亮(合法暴露)的身体，远离都市生活的休闲假期，也算是真正的“神仙暑假”，而爱奇艺这档自制综艺《夏日冲浪店》的播出，满足了年轻人对完美夏天的幻想。

冲浪文化席卷而来？

近年来，随着说唱、街舞、时尚等题材的流行，年轻人的文化逐渐渗透到大众生活中，一直深耕“年轻文化”，坚持爱奇艺的创新表达。这一次，镜头对准了一群“浪人”，为观众带来冲浪文化。

在《夏日冲浪店》播出之前，外界一直对“冲浪”有误解，认为这是一项高门槛、高风险的运动。其实冲浪分休闲和专业两个档次。对于大众来说，只要感兴趣，谁都可以冲浪。

据统计，2019年，非官方统计的冲浪总人口不低于4000万，但中国大陆活跃的冲浪人数只有5000-8000人，专业浪人也只有600人左右。与百度搜索相比，冲浪话题近半年的搜索指数只有700+，远不及足球、篮球等群众性活动。《夏日冲浪店》开播前，微博粉丝只有4100，还不到足球和篮球话题的五分之一。知乎上冲浪的话题，关注者不到10000。

在前期调研阶段，节目组了解到每年的6月20日是世界冲浪日。明年的东京奥运会(原本是今年)将首次把冲浪列入奥运会项目。爱奇艺敏锐地意识到这项运动很快会受到大众的关注，选择这样一项冷门的运动作为主题，也是基于一种超前的市场判断。

现在，节目已经圆满落幕，最终在豆瓣获得了8.1分的超高评价。随着节目的播出，观众逐渐了解了“冲浪文化”的魅力，越来越多的人通过节目被这项运动吸引，产生了兴趣。

现在是夏天，中国的疫情已经得到有效控制。中国的几个冲浪胜地在今年夏天迎来了一个旅游高峰，很多年轻人前去打卡，亲身体验冲浪的乐趣。

像风一样自由的精神？

夏日冲浪店不同于其他嘻哈和说唱节目，很多人都没有亲身接触过这个活动。如何让更多的人对它感兴趣，了解它？节目没有以体育竞技的形式展现冲浪的魅力，而是以开店的形式将其变成了慢生活的真人秀。

生活慢综艺的兴起，让人们越来越关注当下的生活节奏。他们想停下来，放慢脚步，给忙碌的生活留下一些喘息的空间。相比冲浪文化，节目中展现的“浪人”生活更能吸引观众的眼球。这个限定在夏季的酷炫综艺节目，让观众在家就能欣赏到海边的“慢浪”。

黄轩、韩东君、布里奇特和贾斯汀，四位夏日冲浪店的永久客人，将在21天内学会冲浪并经营一家冲浪店。虽然是开店，但节目并没有给员工安排硬性KPI，让所有员工都抱着“佛系”心态开店。

如果非要说一档节目对嘉宾有硬性要求，那就是快乐第一。尽可能高兴地来。四位嘉宾也将这种快乐的浪人精神进行到底，在这种慵懒随意的氛围中，碰撞出了很多综艺。

作为冲浪店的经理，黄轩有网上冲浪的技术，也有非常佛教的管理模式。他不时展示2G线下老干部对比的瞬间。

擅长摩托车、直线等各种项目的韩东君负责营造氛围。从一开始，他就树立了“冲浪很简单”的旗帜。结果四个人终于学会了；

布里奇特作为唯一的女嘉宾，是一个可爱的负责全体员工的人。她在经营小店的过程中表现出非凡的商业头脑，大家也给了她“小算盘”的称号；

8G少年Justin是最年轻的嘉宾，也是最开心的一个。他是四重奏中最快的冲浪者，他为节目注入了充沛的精力。

看了几期，就能了解这四位常驻嘉宾的性格了，都是开朗大方的，他们的互动也让人感觉自然舒适。

节目组没有剧本，也没有给嘉宾设置挑战性的任务。一切都取决于嘉宾的“主观能动性”，所有的拍摄日程都是他们自己制定的。

本来这个节目是每天10点开始录制的，但是因为韩东君会提前一两个小时起床去海里冲浪，摄制组也不得不效仿。于是就有了他一个人把整个节目组累死的魔幻画风。

与其说是综艺节目，不如说是真实生动的人生体验。整场演出在轻松的氛围中进行。客人来到这里，会立刻被这种佛教的快乐氛围所感染，放下来自城市的压力，在大海中释放自己。

一博，一个很酷的家伙，来节目的时候完全放飞了自己，脸上一直带着笑容。每次下海，他都兴奋到一个野人尖叫。当他遇到他最喜欢的摩托艇时，他无法停止玩耍。临走时，他依依不舍地说:“我好想回来。”

不仅是他，每一个来过的客人都很快爱上了这里。四位客人也表示有机会会再来。

这大概就是所谓的“浪人精神”吧。夏日冲浪店的冲浪教练田乐是个资深浪人。在他身上，观众能最直观地感受到冲浪文化所代表的生活方式——生活简单随性，一切取决于喜好。

来这里冲浪的年轻人没有那么多物欲。他们每天穿着短裤和花花绿绿的衬衫，自由自在地冲浪，远离网络和城市的喧嚣，全身心地投入到每一波浪潮中。这样的生活是浪人最大的幸福。

来自城市的客人也被这种生活态度所感染，逐渐改变了冲浪店的经营理念。起初，韩东君非常关心营业额，但画风在后面成为最重要的事情。

与大都市常见的压力和焦虑相比，这种远离城市的新生活方式吸引了越来越多的关注和喜爱。凤凰城。com地球青年绘本、时尚芭莎、COSMO、GQ杂志也对此问题进行了专题报道，很多媒体活动也开始聚焦浪人群体。

大型植草现场引领年轻潮流？

反映一个节目的受欢迎程度，还要参考它的种草能力。

节目中嘉宾穿的碎花衬衫，被无数人种下，成为这个夏天最时髦的衣服；录制地点海南万宁也成了网络名人中新的度假胜地。此外，节目中年轻人玩的各种游戏和道具也很受欢迎。客人冲浪用的防晒泥、冲浪服等一系列冲浪服一度登上淘宝、小红书热搜榜。甚至节目里的BGM，很多人都在网上要歌单。夏日冲浪店可以说是完全为年轻人定制的潮流节目，展现了由内而外强大的种草能力。

作为一个了解年轻人文化的平台，爱奇艺也解锁了很多营销新玩法——“慢慢享受夏天的季节”，花式浪在夏天。

官方节目联合推出字海打卡，让学生党们一起在字海中快乐冲浪，“娱乐”教趣；

3D冲浪屏意外出现在上海街头，吸引了众多观众打卡观看，让生活在城市的人们也能从远处感受到夏日的海风和汹涌的海浪；

官方联手长隆水上乐园，发起寻宝打卡挑战，解锁冲浪新方式，线上线下“浪个够”！

这个夏天，冲浪文化正在慢慢走进年轻人的生活。《马蜂窝》、《去哪儿》、《三亚摩天轮之眼》、《潮汐app》所展示的大海与自由，默默地影响着年轻人，鼓励他们走向大海，亲身体验浪人的生活。

节目通过各种新颖有趣的营销方式，在吃喝玩乐、生活旅游等诸多日常场景中打造了成熟的“旅游产品”概念，以年轻人喜欢的方式与他们建立联系。

夏日冲浪店全体成员依依不舍告别，海洋公益正在路上。

现在这个项目已经圆满结束了。对于在这片沙滩上体验过另类“浪人生活”的客人来说，这一个月的经历让他们收获颇丰。闭幕那天，大家都发表了一篇小作文来表达自己的不舍。

冲浪店经理黄轩认真感谢了冲浪店的所有伙伴，想下次和万宁的朋友们团聚继续冲浪。热情的韩东君在这期间爱上了冲浪，也感受到了浪人生活的浪漫与随性；“小算盘”布里奇特觉得过去21天的生活如童话般美好，在这里他认识了许多志同道合的浪人朋友；年纪最小但是很懂事的贾哥哥给大家带来了很多欢乐。他在这阳光沙滩的生活中收获了很多能量，支撑着他继续追逐自己的梦想。

冲浪店店长田乐，资深浪人，陪伴节目从录制到播出三个月，见证了冲浪文化一点一点走进大众视野，看着冲浪被更多人关注，浪人所代表的“有激情有态度”的生活方式被越来越多的人认可。他由衷地感到欣慰和高兴；蔻驰·迭戈衷心感谢“夏日冲浪店”对国内冲浪运动和冲浪文化的推动和影响；小熊为别人爱上冲浪而高兴，同时也找到了自己作为冲浪教练的初心。

字里行间除了流露出对节目的喜爱和怀念，更多的是对当下生活方式的思考。其中，田乐在节目中一直强调的海洋环保也得到了当地游客和观众的积极响应。

众所周知，海洋污染问题一直很严重，但一直不是一个备受关注的公共问题。但在《夏日冲浪店》中，海洋污染的问题被反复提及，这也是浪人一直关注的事情。于是在第一期节目中，节目组展示了四位初来乍到的嘉宾在海边捡垃圾。

冲浪店的所有成员都参与了“清洁沙滩行动”，鼓励游客在捡垃圾的同时一起捡垃圾。节目中，他们还大展身手，举办了垃圾换礼物的小活动，让更多的人参与到这项有意义的活动中，将海洋公益的意识融入到节目中。

不仅如此，冲浪店最终的营业收入还将捐赠给中华环保基金会，帮助发展海洋公益事业。

从节目内到节目外，夏日冲浪店一直在推动海洋公益事业的发展，这也是生活在海边的浪人日常生活中不可分割的一部分。

如今，夏日冲浪店已经圆满落幕。无论是质量还是口碑，都不仅仅是一档引领年轻潮流的节目，更是借助年轻文化的内核，传递了更多具有普遍意义的社会意义和价值。

从结果来看，爱奇艺这次还是没有错过。在坚持内容质量的同时，也完成了对节目新形式的一次探索。