贾的全球广告语言

1沟通从心开始——中国移动的“重启”也从心开始。中国移动温柔敦厚的广告语在凝练中体现了通信行业的一种价值内涵:无论是打电话还是发短信，都不仅仅是通话，最重要的是人与人之间的精神联系和沟通。这是中国移动从中国电信集团剥离后推出的广告词。一方面鼓励消费者使用新的方式，即手机通话；另一方面，也向大众传递了移动服务的理念:作为运营商，关注用户的深层需求，体现了一种难得的人文关怀。2我可以——中国移动GSM这是GSM最近推出的一个广告语。GSM是中国移动面向高端市场，尤其是面向企业用户的重要品牌。由于目标用户处于较高的经济和文化水平，中国移动通过“我能”的口号向他们传递了一种自信而强大的价值观，加深了目标手机用户的消费体验，丰富了GSM的品牌内涵。事实上，目前通信行业的竞争不仅仅是产品本身的竞争，更是品牌的角力。尤其是在高端市场，一个能让用户兴奋并产生共鸣的品牌，比单纯的资费更便宜，更有吸引力。3关键时刻，信任全球通-中国移动全球通很多人都会记得中国移动曾经充斥媒体的这样一则广告:地震、海难、登山现场，关键时刻依靠一部手机挽救了很多人的生命。这则广告的背后，是中国移动凸显网络覆盖优势的品牌策略。几年前，在竞争对手网络覆盖不完善的情况下，中国移动花了大量资金进行网络扩容和优化，在品牌推广和包装上也着眼于这一重要优势。未来并不遥远，我们用心创造——中国移动和“通信从心开始”一样，也传达着“心”的理念。但是，相比之下，却表现出一种自信、坚持、努力的精神。面对激烈的竞争，中国移动在企业文化中一直强调改革、创新、拼搏，也将这一理念转移到整个企业品牌包装中:沟通不仅克服了空间的距离，更重要的是缩短了时间的距离，通过努力连接现在和未来。5我的地盘听我的——中国移动动感地带动感地带品牌一直以酷炫形象出现。现在很多人对动感地带印象最深的，就是其形象代言人周杰伦竖起一根手指头“玩手机”的形象。动感地带品牌的建立是通信行业的经典案例。它针对的是崇尚个性和时尚，渴望颠覆传统的年轻人。所以在品牌的包装上，也突出了这一特点:这是年轻人说自己事的场所，这里不仅提供通信，还有各种业务和资费模式供他们随意选择，“听”字巧妙地符合了通信行业的特点。6.客户至上，竭诚服务——中国电信这是中国电信经营理念和品牌形象彻底更新的一大标志。2002年中国电信南北拆分后，南方的中国电信逐渐将其转化为企业形象的口号。简洁的八个字，突出了用户至上，努力提升服务的理念。作为中国电信行业的“百年老店”，中国电信近年来花了大量时间“讨好”用户，其中一项就是改善业务渠道，比如将营业厅改成低柜台的友好风格，扩大客服热线，保证畅通等等。7电话魅力，无线延伸——中国电信小灵通是无线市话的品牌名称，是固话运营商中国电信和中国网通为了曲线进入移动市场，抵御手机业务分流而推出的一项业务。这个品牌源于著名作家叶永烈笔下小灵通漫游世界的科幻形象。由于采用的是固定电话的资费标准，但却是没有线路的固定电话，这个广告口号凸显了“电话的魅力”，包括资费便宜、号码短、通话清晰等等，形象地传达了小灵通的竞争优势。小灵通在用户心目中一直形成“便宜”的概念。这个广告也提醒用户，小灵通也是时尚的，有吸引力的。8光芒因你而聚——中国电信互联网之星互联网之星是中国电信宽带应用平台的品牌，包含各种宽带应用，包括视频(如电影、电视节目)、远程教育、娱乐(游戏、音乐)等。“光因你而聚”，首先与互联网星空的名字不谋而合，并凸显了这个品牌的存在与发展。第一个目的是为了用户。此外，由于互联网星空提供的增值应用内容，汇聚了众多SP(服务提供商)的精华，是电信和各大SP携手合作的重要平台，而这种“汇聚”的目的正是因为用户的存在。9让梦想与现实相连——中国电信宽带和互联网是普通人眼中高科技的象征，代表着未来信息产业的发展趋势。电信这个广告词往往伴随着充满幻想魅力的意象，比如在月亮的齿尖上挂一根秋千绳。这则充满童话色彩的广告，柔化了高科技僵硬的形象，向用户传达了这样一种人性化的品牌内涵:宽带网络充满了神奇的色彩，帮助我们实现了人生中许多美好的梦想，是从现实走向未来的载体，梦想成为现实。交流不是冷冰冰的，是有感情有激情的。从这句广告语来看，体现了中国通信行业为打造全新品牌的不懈努力。？10技术领先专家——中国联通移动通信行业发展的“火药味”从联通的这句广告语中可见一斑。自2003年以来，中国联通已经在广东和其他省份花费了数百亿美元来改善其CDMA网络。此后，中国联通在广告中广泛使用这一口号。跟一个字有关:第一，联通希望突出自己技术高，领先同行，做专家；其次，因为中国移动一直自称“移动通信专家”，所以联通的广告语无疑隐含了这个意思，而且比技术高的专家领先一步。虽然，谁是专家不是靠宣称就能确定的，但从这短短的六个字，就能看出联通作为追赶者的步伐。165438+联通一直想突出自己的差异化优势，在其CDMA业务的推广和包装中刻意突出绿色、健康的特点:“听”是通信行业的共同特征，绿色是CDMA的差异化优势。现在联通的CI以绿色为基调，和移动、电信的蓝色形成对比。其实只有缤纷的色彩才能让通信行业精彩。12飞我-中国移动移动梦网移动梦网也是广东发起的品牌。是中国移动数据服务平台的品牌，如下载短信、彩铃、手机上网等。可以说是集成了手机除了通话以外的功能。《飞的我》传达的是用户的消费体验:梦网收集的各种“小玩意”新鲜、神奇、快捷、时尚、个性化。虽然不能飞，但我可以借助手机实现各种意想不到的服务和功能，完成脱离现实，实现梦想的过程。13未来在我手中——中国移动全球通的广告语散发着自信、坚持、刚毅之感:未来由自己创造，决定权在自己手中。就像动感地带《我的地盘听我的》一样，它也宣泄了一种个性化的命运自控精神，而在这种独立的理念下，隐藏着前所未有的成熟和担当。这种品牌内涵紧密匹配GSM目标客户的身份特征:高端、商用、成熟，快速激发用户的情感共鸣。手机经常“在我手里”，前途一片光明也不例外。14真正的全球通——中国联通世界风双模手机2004年9月，中国联通在全国几大省市(包括广州)推出了酝酿已久的“世界风”双模手机。这是一种可以兼容GSM和CDMA系统的新业务。联通之所以命名为“世界风”，是因为它可以在任何国家使用(因为目前不同国家采用的标准不同，但都离不开以上两者)，而这个广告语也凸显了这样一个卖点。至于前面加“真实”，很多用户可能会笑，这完全是为了告诉竞争对手。15一切都在变——在中国联通CDMA的市场竞争中，最渴望颠覆原有格局的是市场挑战者。这句广告语，往往伴随着联通CDMA代言人姚明高大而有气势的形象，表达了CDMA的一个新的品牌主张:旧的东西在改变，CDMA是实现这种改变的选择。2003年，中国联通CDMA 1X业务正式投入试商用时，推出了这个广告。CDMA 1X是CDMA的升级版，也是联通寄予厚望的六大数据业务品牌的集合。以坚定、无畏甚至有点霸道的语气，也向同行宣示了一个信念，联通要打破旧秩序。后来联通把这句话改成了“一切都变了”。16捷如互联——相比中国电信互联星空，宽带网络高速，与“接入”谐音的捷如，无疑凸显了“快”为先的消费体验。对于电信互联网增值业务平台的互联星空，电信用这简单的一句话就传达了自己的优势，本身就有一种“高速”的气息。事实上，近两年来，中国电信一直在加强其在宽带业务方面的形象，如其名为“网络快车”的ADSL业务和名为“宽带极限之旅”的宽带业务推广活动。17开阔中国胸怀——中国电信宽带互联网的口号CHINANET经常用在中国电信宽带业务的整体形象中。“广”字凸显其业务特点，“中”字表明电信是全国性运营商。拟人化的广告语言不仅解决了技术壁垒，还向用户传达了一种大气磅礴的感觉。18每天前进一步，真诚服务永远——中国电信这是旧中国电信(拆分前)的企业形象口号。企业南北拆分后，人们已经很少看到这个口号了。虽然这句广告语在今天看来有点“老套”，落入俗套，但却在试图通过通俗易懂的语言向用户表达电信的形象诉求:中国电信正在提升服务水平，把用户放在第一位。后来中国电信分拆后，用了一个更简洁的口号“客户至上，用心服务”作为企业形象，正符合这一理念。19优秀的专业服务——中国铁通中国铁通是一家成立四年的新型固网运营商。还拥有覆盖全国的大型固定通信网络，开展了包括固网本地电话、国内国际长途电话、IP电话、数据传输、互联网、视频业务等在内的各种基础和增值电信业务。公共移动服务除外。所以铁通希望从一开始就向消费者传达这样一个信息:虽然是新的运营商，但是铁通的服务也是专业的，优秀的。20中国网广——中国网通是中国第二大固网运营商，中国网通由中国电信拆分的北方10省、网通控股和吉通组成。“中国网，世界广”的广告语往往配有一些连接世界不同城市的图像，向用户传达其网络覆盖广、与不同空间沟通的特点，而这个广告语与网通的企业名称非常吻合。作为新兴运营商，网通目前将宽带互联网作为其重点业务发展，这使得网通更具高科技品牌形象。