记录真实生活是那个软件的广告。
很多人认为视频号是为了更快地“打击”Tik Tok和Aauto，抢他们的市场和用户。
Tik Tok和Aauto Quicker是短视频生态链中的典型产品，微信视频的数量不一定。我更倾向于相信微信的“醉翁之意不在酒”看似在抢占短视频市场，其实是对微信生态的补充，只是在微信自身的产品理念上进化。
其次，Tik Tok和视频号在产品调性、产品设计、推荐机制、产品生态上都有很大差异。让我们仔细看看它们的区别:
1.产品定位:真实生活，美好生活
Tik Tok的Slogan是记录美好生活，视频号的slogan是记录真实生活。
从字面上看，Tik Tok希望用户分享他们生活中的“美好片段”，而视频号希望用户记录“真实生活”。
看产品定位，Tik Tok更倾向于视频创作平台+视频消费平台，以视频和创意的形式拍摄内容，定位强调“用视频创作”；视频号更倾向于“生活沉淀”，他们以图片或视频的形式记录自己的生活。
2.产品调性:Tik Tok小，视频号巷子深。
Tik Tok和视频号给人完全不同的感觉。把视频摇一摇，变小。充满了兴奋，每个人都很尴尬。视频号就像一条小巷，充满了生命、人间欢乐和一切。
基于微信以往的惯例，像微信官方账号一样，微信官方不会干预运营，只制定基本的规则，就像一条小巷，你可以随意徜徉，不破坏它。而Tik Tok则有着非常强的官方运营属性，经常组织全民参与的话题和挑战，就像小酒吧里的热身活动，明显会把气氛引向官方想要的调性。
3.产品设计:停与不停
把微信比作一个超市，视频号就相当于加了“熟食”这个品类。你可以买任何你需要的东西，买完就走，而Tik Tok更像一个游戏厅。希望你停不下来。
从产品设计上来看，Tik Tok是竖版，全屏，强调沉浸感，典型的消磨时间产品。其核心价值是留住用户。用户看的时间越长，它的商业变现机会就越多，商业价值就越高。
另一方面，视频号秉承了微信一贯的“性冷淡”风格:内容以横版和信息流的形式呈现，更加从容，没有让用户“挽留”的运营机制。整体产品设计非常简单，只满足简单的拍摄、字幕、上传。很简单，显然没有让用户“沉迷于此”的意思。
从侧面看，微信只是提供了一个发送和观看短视频的功能和渠道，本质上还是想让用户“看完就跑”。
4.推荐机制:机器推荐和社交推荐。
Tik Tok以机器推荐为主，视频号以社交推荐为主。
两者的区别非常明显:你偶然在超市看到一款洗发水，导购一直向你推荐洗发水，你走到哪里都推荐洗发水。你去另一家超市，和你的10朋友站在一起。他们每个人手里都有一个产品，告诉你他们刚买的这个。
机器推荐的好处是，你可以对你看过的所有内容进行标签化，从而形成你的个人偏好标签，并以此为基础为你推荐内容。这样推荐的内容越来越全面，但也会导致一个新的问题:内容同质化严重。
比如你点开一个吃鸡主播的视频，机器就会一直给你推荐一个吃鸡的视频。越看他越推荐他。最后你会发现，你只能在这个产品里看“吃鸡搞笑”的视频，很快就会造成你的“视觉疲劳”。
微信号避免了这种“两难”。每个视频号都有推荐，很多朋友经常在最下面看。这就是社会推荐的概念。
当然，视频号也有一些标注算法。比如身边没有社交推荐的内容，微信官方也会推荐一些热门内容或者微信官方科普视频，保证每个用户都有内容可看。
视频号不是另一个Tik Tok或Aauto Quicker，而在内容分发和互动形式上更像微博，或者可以说，视频号就像没有人一样，它就是它自己。视频号作为微信生态圈的一部分，承载的是门槛低、即时性高、发布次数不限的短内容，而微信官方账号是门槛相对较高、限制较多的长内容。
——某品牌负责人杨树军
5.产品生态:视频号自成体系。
Tik Tok本身是生态的。创作者可以通过平台内的电商和广告赚钱，消费者也可以进行购买。但是Tik Tok官网运营不了自己的粉丝群，还是要转微信私人流量。
视频号不仅可以作为微信官方账号的补充，还可以作为独立的内容分发平台，可以和微信官方账号相互引流，这是其他生态都没有的优势，也是Tik Tok无法比拟的。
其次，视频号本身在微信的大生态中，本身的社交属性可以链接到微信官方账号(扩展链接只支持微信官方账号)，分享给好友，未来也可能链接到小程序和微信支付。这是一个完整的生态，而且是一个闭环。