品牌营销有哪些新趋势？

近日，安踏再次用“薯片跑鞋”刷屏，其独特的表情、明星代言、网络直播宣传，在体育圈为安踏制造了一波声势。

安踏跑鞋的耳目一新，源于安踏对市场、行业、人群的掌控，有着深刻的消费心理，才能让红海跑鞋市场蓬勃发展。

第一，“好奇心”营销

安踏这次刷屏，离不开安踏氢跑鞋2.0的薯片包装。

薯片与运动鞋无关，但安踏的匠心恰到好处地引起了大众的好奇——安踏真的能把跑鞋做得和薯片一样轻吗？同样，还有麦当劳的5G海报——麦当劳真的要跨界卖手机吗？

麦当劳当然卖不了手机，但安踏可以卖薯片一样重的运动鞋。所以，当麦当劳因为胃口被大众嘘的时候，安踏成功圈了一波粉。

在安踏和麦当劳的营销模式中，我们可以窥一斑而知全豹，了解他们营销的核心——利用消费者的好奇心。

21世纪，互联网浪潮让大众习惯了遥远的营销方式，“好奇心”营销屡见不鲜。它摒弃了企业在推广产品和服务时通常的吹嘘，从吸引公众注意力的角度探索企业营销的价值。

企业在做“好奇心”营销时，需要注意的是，虽然思路天马行空，但最终还是会回到产品或服务本身。比如麦当劳，虽然声势惊人，但新品发布时的简陋环境，严重拉低了大众的预期，也大大降低了麦当劳新品的营销价值。

二、痛点营销

安踏“薯片跑鞋”屏幕的背后，还有一个原因——痛点营销做得非常好。

市场上，号称只有几克的跑鞋数不胜数。跑鞋的品牌都知道大众对跑鞋的需求是弹性和轻便。所以安踏在摸清了消费者心理之后，为自己的轻量化跑鞋制定了正确的营销策略——轻，为了一袋薯片而轻。

年轻人完全知道薯片有多轻。

安踏的营销策略做到了极致的轻量化——让大众不用穿在脚上就能感受到跑鞋的轻量化。同时，它与薯片的类比也成功俘获了喜欢薯片的年轻人的心。

除了“好奇心”营销和痛点营销，安踏还在疫情期间进行明星直播和公益活动。前者扩大了安踏的品牌影响力，后者为安踏的品牌注入了正能量。

疫情期间，企业其实可以借鉴这两点:利用线上直播引流，通过公益活动为社会创造价值。千乡传媒边肖分析直播此时正处于红利期。企业可以联系网络名人，也可以自己孵化直播人才。在公益方面，企业可以通过员工活动或开发公益产品或服务来赋能社会。