浓眉大眼的苹果叛变了？APP Store植入广告

众所周知，如今智能手机市场以安卓、iOS系统划分为两大阵营，对众多果粉来说清爽、流畅的iOS系统、领先安卓一代的A系列仿生芯片是选购iPhone手机的重要参考选项。然而，可能谁也没想到“浓眉大眼”的iOS系统也开始逆流而上，步上了安卓的后尘。

近日，笔者发现APP Store商店中，“探探”“银河战舰”“王者荣耀”“摩尔庄园”在内多款应用app图标附近出现蓝色“广告”字样，点开后才发现原来苹果给出了详细的解释条例。

苹果给出的解释是：苹果会根据用户搜索内容向用户推荐相关广告，手机键盘语言设置，操作系统版本、移动运营商、网络连接类型等相关信息都会被用于展示广告。换句话说，尽管苹果提前告知不会将用户个人数据提供给第三方，但会全方位读取个人用户信息用以展示广告，颇有立牌坊嫌疑。

那么，安卓厂商在尽力缩减系统广告之际，一向独立的iOS为何要逆流而上，这背后又透露着怎样的盈利模式和策略抉择呢？

事实上，在App Store出现的这种ASA广告（Apple Search Ads）早在2016年苹果就已经推出，运行模式大致为开发者通过向苹果付费，在APP Store内部投放广告，使APP有机会在搜索结果顶部位置展示，好吸引用户优先下载。类似于国内百度、360搜索实行的竞价推广商业模式。

更早之前，这类ASA广告在俄罗斯、北美市场应用商店早已经开始投放，因为需要相关部门提交文件、账号审核等步骤流程，今年6月份中国大陆地区的竞价推广计划才正式开始投放。目前，国内用户搜索广告展示只在为你推荐、搜索结果页面顶部两个位置进行。

值得一提的是，苹果煞费苦心地针对ASA广告推出专门的规范章程。比如为了吸引更多开发者投放广告费用，给开发者建议最高每次安装费用，随时开始停止灵活多变，换句话说，用户点击广告之后但没有下载app，苹果不会向广告主收钱。

同时为了避免引起用户反感，苹果提供了“个性化广告”开关窗口。用户只需一次点击设置——隐私——APP广告；或者在APP Store账户设置里点击个性化推荐开关按钮即可关闭推荐广告。

而且苹果在官网放出ASA中国大陆地区投放规范，诸如成人内容、粗俗内容、管制物质、人身攻击黄色信息、博彩、医疗广告、收债、婚姻机构等app应用不得上架广告，相比百度，苹果的吃相要好很多。

这种应用权限选择权的下放，对用户来说很好地限制了应用app对消费者个人数据的读取，但对广告商来说直接带来20%左右收入下降，进而影响到苹果公司的广告利润收入。

苹果之所以让ASA广告在中国大陆地区上架，直接原因是为了提升自身的广告营收，好争取更多的利润。但考虑到用户对安卓系统广告的抵触和MIUI11系统做出的“系统工具广告”开关，苹果选择更为折中的投放方式，来试探中国大陆地区用户的反应。

前文提到，尽管智能手机行业安卓品牌续航、影像、系统操作多个层面都比iPhone有优势，但出于对iOS系统流畅度、安全稳定性和无内置系统广告的好感，很多用户仍坚持成为iPhone拥趸。而ASA广告会成为苹果发展的又一双面刃，尽管出于资本层面会收获营收利润，但对用户体验好感的打击同样不小。相比安卓手机，苹果用户再无以前那种清爽、干净的系统优势，反而营造出开倒车的负面效果。

我们知道，因为安卓系统开放性较强，对应用开发者限制并不严，加上安卓平台没有苹果APP Store那样靠谱的应用销售渠道，很多第三方安卓app开发商都选用免费安装+广告植入方式来进行盈利。

于是应用开屏、新闻资讯、app主菜单接连成为广告重灾区，甚至不予提供关闭窗口或迷惑性极强的错误按钮来诱导用户点击、浏览、下载推送内容，影响视觉体验不说还会造成手机系统卡顿。甚至很多品牌手机诸如天气、日历、负一屏功能页这类内置应用也逃不过广告侵袭命运。

相比之下，iOS系统采用闭源方式保持纯净、清爽、流畅的系统优越性，也正因为不用遭受广告骚扰，很多用户选择入手iPhone产品。但事与愿违的是，苹果这次选择和安卓站在同一起跑线，***用流量为王、盈利至上的营销变现模式，将庞大用户受众带来的曝光传播效果，视为吸引应用开发商投放广告的资源，企图在硬件产品之外再割一茬韭菜。

前文提到，苹果ASA广告模式本质上与百度、360搜索引擎推崇的关键字搜索、竞价推广模式相似，不同的是苹果选用更直接精准的投放方式，将广告直接瞄向自家粉丝用户。尽管苹果为此制定了一系列章程规范，黄色信息、博彩、医疗广告、收债、婚姻机构等广告被拒之门外，提供个性化推荐开关按钮供用户选择，但用户仍会因为误触下载不必要应用，耽误时间浪费流量不说还会造成手机系统卡顿，虽然相比安卓系统广告吃相好了很多，但本质上都会对用户体验造成损伤，这背后究竟该谁来为此买单？

可以预见的是，苹果APP Store广告投放不会是个例，受资本利益驱动的苹果为了更多广告利润还会进一步增加广告投放覆盖面，对用户来说这肯定不是好消息，任由发展下去说不定会变成下一个广告泛滥的安卓。总体来说，无论安卓还是苹果，用户都需要专门建立一份完善的监管法规，行政处罚体系，让用户参与进来进行监督，多方协调营造 健康 规范的应用APP使用环境。

当然，对苹果在内的互联网公司来说，广告营收利润固然重要，但更应该将用户体验放在首位，少了用户支持本末倒置的广告投放又来给谁看呢？