如何让自己的软文快速被搜索到？...

来，我们讨论一下:当你准备在淘宝上买一件衬衫的时候，你会如何找到你想要的衬衫？(1)找到首页广告图。(2)在搜索框中输入“衬衫”、“衬衫男”、“衬衫女”。(3)在网页上通过类别导航输入服装类别。软文营销有哪些「关键词」？用户在搜索框中输入的单词或符号是关键字。关键字不仅包含单个单词，还包含短语、短句、句子或数字、字母或其他符号。就像消费者在购物网站上的行为一样，有数据显示，大多数消费者都是通过关键词来搜索自己需要的商品。消费者也通过百度、搜狗甚至微信的顶部搜索框搜索其他相关内容。比如领导安排做PPT，但是做不了，用户就会搜索“PPT”、“怎么做PPT”、“PPT排版方法”、“怎么做PPT才好看？”关键词如。在这种情况下，企业软文的标题和内容中包含了相关的关键词，很容易被搜索到，达到软文的营销目的。所以要想达到软文的营销效果，一定要考虑在软文内容合格的前提下，设置合理的关键词，让软文更容易被搜索到。软文营销关键词的原则和类型1。关键词设置原则关键词就像是连接企业和消费者的桥梁。当用户搜索到相应的关键词，对企业来说就意味着需求和市场。比如用户搜索“连衣裙”，就意味着有购买连衣裙的需求。在出现的结果中，出现在靠前位置的结果最容易被点击，被交易的可能性也较高。因此，为了方便消费者搜索企业软文，使软文发挥其最大的营销功能，需要合理设置关键词。设置关键词应遵循以下原则:相关性，符合用户搜索习惯。1.相关性:与企业品牌和产品相关的关键词要与品牌产品行业相关。比如干洗店要做软文营销，关键词一般都和洗衣、衣物保养有关，比如“羽绒服清洗”、“衣物干洗”。不可能有“手机评测”“笔记本”等不相关的关键词。2.根据用户习惯搜索的词汇设置关键词。比如红薯，因为不同地区名称不同，搜索关键词会有所不同。如果公司卖红薯，就需要考虑到不同地区的名称。山东、东北人会搜索“地瓜”，上海人会搜索“地瓜”，安徽合肥人会搜索“芋头”，江西人会搜索“地瓜、红薯、红薯、粉薯”。二、关键词的类型有利于软文营销关键词的选择，可以根据关键词的不同类型进行设置和罗列。写软文的时候选。一般来说，关键词分为:泛关键词、核心关键词、辅助关键词、长尾关键词。1.泛关键词泛关键词通常指搜索量较大但不够精准的关键词，通常属于行业词汇或类别词汇。比如:服装、珠宝、家具、电脑、手机、汽车、美容、护肤等等。搜索“美妆”有6000多万条结果，搜索“服装”有7亿多条结果。所以这种大词在软文中的使用比较激烈，很难被搜索到。如图2-1所示。图2-1:一般关键字2的搜索框。核心关键词核心关键词一般是根据企业营销目标、受众定位、市场环境来划分的。营销目标是品牌推广，核心词是企业名称或品牌名称，如“当当”、“当当网上商城”；如果营销对象是市场公关，选择事件名称，如“顺丰快递被打”；如果营销对象是主营业务推广，则选择主营产品的名称和型号，如“华为nova 2”；如果营销对象是活动营销，要选择活动的名称、内容、价格，如“天猫双11”、“名品服装5折”。如果按受众分类的话，要选择受众感兴趣的关键词，比如面膜产品的“美白”“保湿”。根据市场环境，选择有竞争力的品牌名称或主营业务分支。比如JD.COM的竞技品牌关键词可以设置为“当当”“天猫”；如表2-1所示。表2-1:核心词分类表3。辅助关键词辅助关键词主要是对核心关键词的补充。比如手机，添加辅助关键词会是“商务手机”、“音乐手机”、“拍照手机”。4.长尾关键词长尾关键词是指非核心关键词，是搜索量小但有潜力的关键词，往往由2-3个词或短语组成。比如“衬衫”的长尾关键词会包括:“真丝印花衬衫”、“蕾丝真丝长袖衬衫”。因为关键词更加细分，虽然整体搜索量没有“衬衫”这样的大词高，但是转化会更高。在软文写作过程中，可以根据以上三类关键词进行设置。案例分析:华为nova2手机暑假前上市，价格2000多元。目标群体是刚刚进入职场的年轻人，它主要以自拍功能为特色。针对这款手机，华为做了一系列的软文推广，如图2-2所示。图2-2:华为nova2手机软文标题如下:实习季《总攻》训练秘籍:玩转华为nova2系列三大黑科技，初体验自拍神器变身职场利器华为nova2系列实用功能，全新华为nova2官网售价2499元0首付，自拍神器也超定位！HUAWEInova2系列给你一个美好的暑假。聚会时不用担心自拍。HUAWEInova2系列很容易做美。华为nova2怎么样？华为Nova2真机体验，后置双摄，你比想象中更美。即使标题中有几个相似或一致的内容，标题也是可变的，更有利于不同的关键词搜索。从以上标题可以看出不同类型关键词的设置:核心关键词:华为、华为、nova2。辅助关键词:自拍、新款、后置双摄、真机。长尾关键词:自拍神器，实习季，聚会自拍，轻松变美。营销实践:请阅读标题和下面软文的第一段，找到核心关键词、辅助关键词、长尾关键词分别填写。题目:《玩游戏和拍照的最佳拍档！OPPOR11Plus今日开售”正文:6月16日，OPPOR11在JD.COM商城上线仅七分钟就冲上了销量榜榜首，上线40分钟就超越了去年OPPO9s开售首日的销量。R11凭借出色的外观设计和拍照功能，成为3000元价位最受欢迎的手机之一。今天上午10，OPPOR11系列R11Plus在JD.COM、天猫、Suning.cn、OPPO官网四大平台正式开售。售价3699元，作为OPPOR11，R65438的升级版。关键词填充:(1)核心关键词:(2)辅助关键词:(3)长尾关键词:关键词选择方向和软文植入。我们会发现软文关键词很多，但是如何思考软文要植入关键词的方向呢？而如何将其合理植入软文更有效？为了达到营销目的，需要兼顾企业品牌、目标客户的需求和搜索引擎的搜索规则。一、关键词选择方向一般从三个角度选择关键词:企业软文推广的目的，软文的对象，企业的竞争对手。企业软文推广目的:根据品牌推广、市场公关、主营业务推广、活动推广，选择软文的核心关键词。比如品牌推广目的的核心关键词一定不能少于品牌名称的关键词。比如可口可乐的品牌推广软文，“可口可乐”可以设为核心关键词，活动也可以设为核心关键词，然后在此基础上添加辅助关键词和长尾关键词。比如可口可乐隐形自动售货机，只有情侣路过才会出现，可口可乐和自动售货机是核心关键词，隐形是辅助关键词，长尾关键词是情侣路过才会出现。软文对象:以客户的思维方式和相关语言习惯来思考。客户关注特定的问题和需求。比如作为面膜品牌，面膜客户会关注:“哪个牌子好，多久做一次面膜，如何正确使用面膜，敷完面膜要不要洗脸，敷多久面膜”等等。所以作为面膜品牌，可以用客户容易搜索到的相关内容作为关键词，提高被搜索到的概率。当然软文内容也要一致。要查找相关关键词，可以尝试在搜索框中输入主要业务关键词，搜索下拉框会自动显示经常搜索的内容。企业竞争对手:用户会搜索竞争对手的品牌名称，当我们在软文中植入竞争对手的品牌名称或业务类型关键词时，也很容易被搜索到。比如“继JD.COM、当当、掌阅之后，QQ也出了一款类似Kindle的电子书阅读器”，QQ电子阅读器的软文推广同时包括了几个竞争对手。2.如何在软文中植入关键词1，软文中植入关键词的三个原则有利于搜索，软文植入要遵循三个原则。(1)高热低竞。人气代表网民搜索一个关键词的次数，被搜索多次的关键词称为高人气关键词。竞争是指其他文章的内容和与所选关键词相关的网页数量。相似关键词多，竞争度高，相似关键词少，竞争度高。(2)软文中关键词的出现频率要适当。根据实践经验，一篇软文出现的次数或频率一般为6次。如果想要更多的关键词，可以尝试更多的辅助关键词和长尾关键词。(3)软文内容要与主题或标题相关。当内容与标题关键词相关时，搜索引擎会在内容中抓取与页面描述相同的关键词。如图2-4所示。图2-4搜索引擎捕获标题和内容描述2。软文关键词的设置位置因为关键词有利于用户的搜索，所以在撰写具体的软文时，要在软文标题、内容、软文图片文件的命名中设置好关键词。软文标题:在软文标题中搜索关键词更容易。所以软文写作要尽量考虑关键词设置。软文内容:在软文中设置相应的关键词也可以搜索。尤其是第一段，对搜索引擎的抓取作用很大。但需要注意的是，内容关键词要设置在与标题相同的主题中。另外，有条件的话，软文中的相关关键词可以加粗加下划线，更有利于收录。为软文地图文件命名:为地图文件设置一个带有关键字的名称也有利于搜索。比如在图片类搜索相关关键词，会很容易找到软图。当然，在写软文的过程中，要以软文的流畅表达为重点，不能刻意设置关键词导致语言不通。营销实践:请在微信搜索框中搜索“PPT”找到一篇文章，并说出“PPT”这个关键词在标题和内容中是如何排列的，有哪些相关内容被搜索引擎抓取为网页描述？