互联网是如何颠覆娱乐圈的？

作者:工业和信息化部CCID研究院互联网研究所冯路博士。

娱乐行业是除新闻资讯外第一个被互联网跨界融合的行业，也是服务模式、组织模式、商业模式受互联网影响最深的领域。起初，互联网的应用使娱乐业向网络化发展，人们可以通过互联网浏览电影和音乐。随着互联网技术的不断发展和进步，互联网对娱乐业的影响和改变进一步加深。互联网加娱乐推动娱乐产业向平台化、社交化、人性化、消费化、生态化方向发展，娱乐产业资源极大丰富，娱乐服务模式更加多样化、个性化，娱乐商业模式极大创新。网络化、平台滑动化、社交化、人性化、消费化、生态化成为娱乐产业创新的主要模式和路径。

第一，互联网让娱乐行业向网络化方向发展，随时随地娱乐成为娱乐新常态。互联网的发展深刻改变了大众娱乐的组织模式。电影院、KTV、音乐厅、棋牌室等传统线下娱乐模式正逐步被线上娱乐模式所取代，网上电影院、网上KTV、网上音乐、网上棋牌室等新型娱乐业态发展迅速。由于移动互联网的快速发展，特别是4G网络的不断完善，移动网速大幅提升，移动智能终端的广泛普及，移动终端的在线娱乐体验得到了极大的提升。优酷土豆、YouTube、爱奇艺、唱吧、QQ音乐、QQ棋牌室等移动在线娱乐平台成为大众休闲娱乐的主要场所，随时随地在线享受娱乐体验成为中国娱乐行业的新写照。互联网让娱乐常态化、大众化，娱乐不受时间和空间的限制。网络永远连接着你我她。想看就看，想听就听，想唱就唱。无论你在天涯海角的哪个地方，一切都触手可及。网络娱乐让娱乐不再是年轻人独有的专利。看网剧、唱歌、听歌、玩网游成为男女老少同等权益，娱乐行业用户规模被挖掘到最大潜力。

第二，互联网使得娱乐行业向平台化方向发展，网络平台的经济价值规律在娱乐行业得到了极大的释放。根据梅特卡夫定律，在线平台的价值与参与用户数量的平方成正比，在线娱乐网络平台也不例外。随着参与娱乐用户数量的增加，网络娱乐平台的规模效益越来越突出，大众娱乐的能力越来越强，娱乐行业的热点、精彩点、敏感点、爆点不断增加和被挖掘，娱乐活动更加活跃和丰富。网络娱乐平台让不同民族、国籍、信仰、性别、年龄的人为了相同的兴趣聚集在一个网络唱吧空间，围坐在一个网络棋牌室学习棋牌，聚集在一个网络游戏战场。依托网络平台，娱乐产业的组织模式跨越了时空、民族和种族、年龄和性别，娱乐活动的发起、组织、创新和盈利能力显著增强，产业发展空间大大拓展。此外，网络娱乐平台也离不开网络平台零边际成本定律。当网络平台的用户数量跨越一定规模时，单个用户对网络平台成本的增加几乎可以为零。由于这种零边际成本效应，在线娱乐平台的正反馈效应随着用户的增加越来越强，平台规模效应进一步显现。

第三，互联网使娱乐产业社会化，让大众在娱乐中扩大人际社会关系。娱乐不只是一个人的事，一个人的娱乐只能算是休闲。娱乐是很多人参与的事情，一种互动行为，一种群体行为。网络娱乐让素不相识的人因为网络平台等成为棋友、卡友。除了娱乐本身，因为娱乐中包含了社交应用，人们谈论事情，讨论想法，碰撞需求，才有可能从线上活动发展到线上线下活动。娱乐衍生的社交关系让娱乐的粘性更大，没有社交关系的娱乐应用的用户会因为兴趣爱好而逐渐流失，但社交关系的引入让娱乐应用的粘性更大。社交应用是网络应用中粘性最大的应用。社交应用不仅仅是卡在一个人身上，也是由很多单身人士组成的社交网络。比起用兴趣爱好黏住用户，用社交关系黏住用户显然更靠谱。用户的爱好会随着时间而改变，但用户的社交网络只会随着时间越来越强大。在娱乐应用中加入社交特性，在社交应用中加入娱乐特性，以娱乐活动衍生社交关系，以社交关系丰富娱乐活动，已经成为网络娱乐应用和社交应用相同的发展方向。

第四，互联网让娱乐圈向人性化方向发展，让每个人都成为网络名人、明星、大咖。以前娱乐圈主要围绕大牌明星。哪里有很多大牌明星，哪里就有更多的粉丝，那里的娱乐消费就成了企业争夺的蛋糕。随着互联网的发展，娱乐圈不再围绕着几个明星，而是围绕着大众，普通人，社会的草根阶层。在互联网的帮助下，任何一个有一技之长或者有一点特殊天赋的人都可以成为网络主播、网剧创作者、娱乐明星和大咖、网络名人。波波娱乐、YY直播等网络主播平台，秒拍等网络短视频、网络短剧分享平台的兴起，让传统娱乐网络平台摆脱了内容创作的束缚。娱乐内容的创作依托于众多网络主播和网络短剧创作者的力量，原创内容爆发式增长，草根创意层出不穷，娱乐内容更加个性化、时尚化、服务化。人人娱乐内容的创作，人人网络主播的营销，创新了娱乐产业的商业模式，极大地挖掘了大众的娱乐产业资源，让娱乐产业回归平民化、大众化。从papi酱的风险投资和巨大的广告价格可以看出，个性化的网络娱乐平台因其巨大的发展潜力而受到互联网投资界的重视。

第五，互联网让娱乐产业向消费方向发展，让大众在娱乐中挖掘潜在的消费需求。只有与用户的最终消费相结合，网络娱乐才有可持续发展的源泉。娱乐+电商的模式不仅让传统娱乐行业摆脱了无聊广告的弊端，也让娱乐行业遍地金矿。互联网允许娱乐服务提供商根据历史记录预测用户的行为偏好。根据网络用户的大数据分析，网剧制作方可以清晰了解网络用户的行为偏好，如演员类型、剧情内容、着装、剧情场地、出行装备、餐饮住宿、购物偏好等。使用大数据技术后，生产者可以准确掌握用户的数据。我们可以对网络剧情内容进行更加巧妙的商业运作，在剧情场景拍摄的各个环节巧妙地嵌入广告，并加入电商技术，不仅让观众在播放的过程中摆脱了等待广告的烦恼，还能在观看的过程中自然而然地养成一种随性消费的冲动和习惯。因为故事中的明星演员做的是无声演示应用，商品的广告更自然，更容易激起用户的购买冲动。目前，许多在线视频平台都看好该领域的投资前景。利用自己平台掌控的数据，投入拍摄各类网剧，不仅让剧本制作成本更低，更容易提前把握用户需求，还创新了网剧的商业运营模式，让基于大数据的网剧成为娱乐行业竞相争夺的金矿。

第六，互联网使得娱乐产业向生态化方向发展，娱乐产业的生态价值链大大扩展。互联网使娱乐产业以平台模式发展，使娱乐产业具有更大的资源整合能力，形成娱乐内容服务商、娱乐内容集成商、娱乐渠道服务商、娱乐播控平台服务商和娱乐播控平台广告服务商等等。娱乐播控平台不仅整合了娱乐产业链上下游资源，还进一步整合了社交应用、电子商务、网络广告等产业链资源。娱乐圈内外调用和整合的资源越来越丰富，向生态方向发展。在整个娱乐产业生态系统中，娱乐产业和社交应用产业、电子商务产业和网络广告产业共享渠道和资源，相辅相成，相互促进。随着互联网+中娱乐的深入，围绕满足人们的各种需求，互联网+中娱乐跨界融合的产业领域会越来越丰富。

在互联网的支持下，以人为本、以人为本的娱乐产业正在一步步成为现实。

互联网+的娱乐步伐已经大踏步前进，这个步伐不会停止，也不会一直朝着现在可以预见的步伐前进。随着互联网技术的不断演进，以及人们生活需求多样性的激发，互联网+的娱乐节奏会越来越快，路上的风景也会越来越美。

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