明日方舟:从二次元开始，不仅仅是二次元。
看了一周年直播和1.5周年直播，这种感觉越来越强烈。
但是完全抛弃明日方舟的二级属性并不合适。
兽耳娘，动物拟人，可爱或帅气的竖画有了这些近乎标签式的二次元感觉，《明日方舟》和它的前辈们表现出了无数的相似之处。然而，仔细看看它的核心，似乎与这一类不同。
与其在分类上兜圈子，不如先看看他们的用户群。
很明显，鹰角最初想讨好的是二次元中更小但更独特的群体。就是要把这个小众做到极致，却能超越人为的、僵化的界限，成为大众的关注点。
《明日方舟》的商业成就是一个传奇。当初外界给《明日方舟》找了无数理由:人数不多的小画室，不同于传统的艺术风格，严肃保守的角色穿着。
(图片来自明日方舟官网)
然而
鹰角的赌注是正确的。
当刻板的二次元标签在中国被吹捧多年的时候，鹰角打破了这种陈旧的刻板印象，成为“小而广”的赢家。
但事实上，在《明日方舟》开创海猫情结后的多次采访中，他不止一次提到，他没有预见到如此强烈的反响和结果。
那么，连大师都意想不到的《明日方舟》的成功从何而来？
在今年的taptap分享会上，我在海猫的分享中找到了解释。在他的设想中，明日方舟并不局限于二维空间。与其被束缚在僵化的所谓“二次元”印象中，不如直接找到用户的根本特征，即“更高的审美”。
(图片取自官网，明日方舟)
这种高度的审美和品味贯穿于1.5周年庆直播的始末。从保持《明日方舟》一贯的高烧pv，到宣布与众多知名品牌合作，鹰角的风格在商业与艺术的比例上达到了适度的平衡。
这种审美和品味并不是《明日方舟》成功后刻意追求的。反而是鹰角能在差异化市场取得成功的原因。
甚至在还处于开发阶段的时候，这种严格的口味就已经在创作团队中牢固树立起来了。在游戏质量的把控上，海猫的要求是至少要过我们自己的关卡，这是我们喜欢的东西。
以及明日方舟的主要创作有哪些？
答案可以用一句话来概括，都是“铁杆二次元”。
被人们津津乐道，被东方同事弄得名声大噪的海猫；黄一峰，一个cygame出身，参加过ProjectDivaPC的年轻CEO，如果自己能打动这些挑剔苛刻的“资深宅”们，一定能打动更多人。
创始人的气质不可避免的出现在产品中，他们对适度硬核玩法的坚持也得到了认可。
2019，二次元手游行业如火如荼。行业头头还是盈利的，还是fgo，阴和崩3 2016推出的。不是玩家不想要新游戏或者新玩法，而是厂商交上来的答案不够好。
有了足够差异化的玩法，塔防玩法《明日方舟》异军突起，带来了新品类的可能性。相对于纯卡牌手游，塔防的门槛并不低，但是新手期过后，可以体验到更多价值之外的乐趣。
因此，战略导向的内容在播放器的内容输出中起着重要的作用。各种各样的代理，精心设计的地形和机制，一千个玩家有一千个解决问题的想法。
追求各种极限游戏，探索不可思议的穿越方式的挑战性和观赏性在鹰角推出《危机契约》后达到了顶峰。在危机契约或困难地图出现的时候，哔哩哔哩的热搜总能显示出明日方舟的身影。
(图片来自:哔哩哔哩up大师@京京京京京京京京)
暑假期间，新的roguelike玩法“综合战略”同步落地。虽然存在通关阵容单一、随机性太不友好等问题，但这个原型带来的玩法可能性还是让无数玩家欲罢不能。同样，各种节目的随机效果也让很多游戏主播的直播间充满了笑声。
那个医生真的很擅长肝脏。图片来自《明日方舟》官方微博)
长草期过后，产能迅速落地的鹰角，在塔防品类上反复深挖。而人们所预言的“猝死”危机自然也就不复存在了。
毕竟好玩是一个游戏最重要的特点。
正如很多游戏从业者总结的那样，二次元玩家最重要的是“爱”，而且这种爱是针对角色的。
明日方舟也没有忘记这一点。一周年和1.5周年，《明日方舟》选择了足够重量级落地的卫星。已经成功洗白的w，铺了很久的泥岩和迷迭香。
作为一个主要节点的重要角色，三者中最精彩的是它的故事。w复杂的过去甚至涉及到医生的善恶。泥石中的正邪之争由来已久，人物身上的转化弧线成为鹰角设置的张力，让玩家感到忧心忡忡。
(图像对比度很大的泥岩。)
除此之外，藏在档案里的秘密，千变万化的病情资料，以及充满感情的个人歌曲，都赋予了这些角色鲜活可感的人生。
人物带来明日方舟玩家的另一半繁华内容，也就是同一个人。在这一点上，类似于很多二次元手游的推广。
此外，海猫还在直播中宣布，未来将实际安装代理的个人故事，通关后还可以获得角色专用蚀刻印章。结合时代背景，此举应该是为了满足玩家对自己喜欢的经纪人出场剧情的需求。
从这个角度来说，鹰角并不排斥那些已经成功并经过锤炼的“普世”规则。但在明日方舟的运营上，他们不同于其他手游，采取相对更成熟稳健的路线。
(taptap开发者沙龙的海猫情结分享。图片来自网络)
目前鹰角在信息上采取了两种方式与玩家互动。游戏外有各种自媒体，游戏内有正规的制作组沟通。两者都采用了简洁但高效的方式传递信息，简洁概括，没有一直和玩家自我熟悉的感觉。在看这些内容的时候，我偶尔甚至觉得自己在审阅鹰角的季度工作报告。
唯一的例外是方舟明天要面对龙山。这个主要卖周边的微博账号，正常以兔子的口吻卖萌。一周年刚过，运营账号的工作人员在繁忙的工作中犯了一个错误，把超龙山的可爱内容发布到了明日方舟的官方博客上。也源于此在相对“高冷”的官方微博中，频频刷“兔兔”梗。
(@明日方舟超龙山的微博操作和管波完全不一样)
这个无心的错误不仅没有造成负面影响，反而取得了相当不错的效果。一方面，由于《明日方舟》这款游戏的优秀品质，玩家对官方持宽容态度；另一方面，也是这种不正常造成的反差。
同样，在联动的选择上，《明日方舟》也不走寻常路，选择了一种非常跨越却又出乎意料的和谐合作。
真正意义上的明日方舟第一次联动应该是和世界自然基金会(WWF)，明日方舟和动物保护的联系更容易被理解和接受。这种“意料之外，情理之中”的活动，既丰富了现实，也丰富了虚拟。
(图片来自明日方舟官方博客)
在今年的直播中，海贸一口气公布了四个联动内容。除了招行卡的定制卡面比较小，铁三角的定制耳机，服装品牌I.T .的合作，最重要的消息是确认与育碧的《彩虹六号:围攻》联动，一周年完美回收卫星。
这些看似天马行空的跨界合作，其实是对明日方舟气质的重新维护和确定。无论对联的具体形式如何，这些品牌都带来了与明日方舟统一的观感——简洁、前卫。
这意味着鹰角在每一步都极其谨慎地选择可能影响其对外形象的操作。
即便如此，鹰角也不是被绑在背后，就是干脆躺着不动，打不赢。在我们涉足的领域，它的蓝图可能比我们想象的更宏伟。这是一家不想被定义束缚的公司，也期待明日方舟在接下来的一周年里，会给我们带来怎样的惊喜和意外。