百万英雄的西瓜视频，相当强大的App拉新手段。
小视频和答题游戏都追求乐趣。而小视频产品本身鼓励用户自己生成内容，上传视频，评论其他用户的视频。答题游戏在此基础上更进一步。在保留视频直播和弹幕评论的基础上，还可以互动答题。关键是要拿到钱。在一次直播中，主持人每分钟都会数次提到“钱”、“提现”、“1万”、“20万”等字眼，赤裸裸地戳这一波用户的g点。这一波用户已经喜欢看小视频玩直播了，还能拿到钱。这羊毛没有丢失。
我中午参加的“全民嘉年华”，奖金池1万，最终1.2万人过关，人均7元奖金。但单场游戏在线人数已经超过80万。而且据我计算，单次直播期间，至少10分钟在线人数在70万以上。在这80万线上，有多少老用户拿不到数据？粗略算来，单个用户拉新品的成本也可以控制在10元以内。相比其他拉新品的渠道，这款游戏还是很划算的。
他们很聪明，把原来的电视节目搬到手机上，让大家都参与进来，有电视答题的感觉。所以新用户被带进来的时候，即使这次失败了，也很大程度上会尝试参与下一次的游戏。
如果你想继续游戏，分享你的复活代码。这是经典套路。因为游戏好玩，用户传播复活代码的意愿会比较强烈，病毒也帮助拉动了一波新用户。(和去年支付宝弗卡的套路很像)
西瓜视频会在比赛开始前5分钟推送给你。好吧，你进来了。比赛还没开始。我们做什么呢看几个小视频。用户被拖进西瓜视频十几分钟。游戏没通关怎么办？我们来看两个小视频。
直接看宏观效果吧，我们这些局外人肯定拿不出具体的关键指标。以西瓜视频为例。最近一周，百度指数、ASO100搜索指数、App Store排名均有明显上升。
相比竞争对手，这里选择了更快的Aauto。关注App Store近30天免费总排名对比。在《百万英雄》的帮助下，西瓜视频已经更快的超越了Aauto！太鸡贼了。
看百度的搜索指数，最近30天，西瓜视频搜索量增长超过1，000%，答题游戏量超过1，000%，均高于Aauto更快。
目前短视频市场的马太效应正在逐渐显现，Aauto Quicker、西瓜、秒拍等头部玩家资源流量越来越集中。在这些家庭里，大家的玩法都差不多，竞争的难度也在增加。所以从效果上来看，西瓜视频的这次答题活动对宏观数据影响很大，效果也很积极，非常规手段实现了有效竞争。
最后，西瓜视频有没有可能借这次答题活动，切入直播，翻出Aauto Quicker的老巢？毕竟这场比赛是直播形式，看起来头条已经准备好了。或者说，你是在准备付款吗？头条已经有了支付牌照。这次可以用活动奖金套现绑卡。
对于直播答题这种活动形式，这只是西瓜视频等app的短期营销活动，还是长期的推广形式？我想，短期来看，这个答题的循环一定有一个终止的时间。首先，资金消耗比较大。另外，西瓜视频的主营业务短视频，原本App底部中心的“上传视频”入口已经被答题活动占据，长期来看肯定会影响新UGC内容的发布。长期来看，答题可以做到有规律。只要这期间的活动数据好到足以证明活动的力量，以后就有机会找到冠名赞助商，赞助商会提供奖金，继续做下去。