游戏公司的营销思维
作为全球最大的社交媒体用户，脸书每月用户超过35亿，是中国海外企业的主要广告平台之一。
早在2017，钛金科技就已经开始与Meta的脸书生态合作，并凭借其在海外营销方面的优秀服务能力，正式成为Meta在中国的官方授权代理商。
在Meta代理商大会上，钛金科技创始合伙人林焕彬还回忆了与Meta联合举办的著名游戏活动IP《游戏出海大讲堂》的成果和影响力，不仅获得了行业上下游的广泛好评，也有很多朋友效仿，成为游戏行业活动的标杆。
同时，林焕彬也表示，希望钛金科技继续与Meta深度合作，携手帮助更多中国企业成功出海。
本届游戏峰会以“潮起未来，引领思维变革”为主题，汇聚众多行业领袖和重磅嘉宾，解码最新行业趋势和机遇，分享游戏商业分发实现的实用准则和思路，在思维碰撞的火花中解锁无限商机。
Meta在今年的代理商大会上也透露了2023的重点布局，即赋能中小企业成功将是Meta 2023最重要的议题之一。
那么，Meta的两次年度重量级峰会都提出了哪些新思想、新观点呢？对2023年出海形势有什么新的见解？企业出海有哪些新的建议和机遇？
01全球游戏产业新趋势
当今世界，科学技术日新月异，各行各业都在打开新局面。以元宇宙为代表的前沿技术，以及全球范围内日益流行的短视频，正在赋予游戏行业全新的想象空间，或将酝酿下一个增长点的新机。
“我们相信，超宇宙将是下一代互联网。”Meta公司亚太区游戏行业副总裁SandhyaDevanathan观察到，VR生态系统的增长速度比以往任何时候都要快。在Metaqueststore中，今年1/3应用的营收达到了一百万，营收500万美元及以上的应用比2021翻了一番。
游戏行业正在加速进入元宇宙。今年9月，来自摩根大通的研究预测，超宇宙将帮助中国游戏市场从目前的440亿美元规模增长到6543.8+030亿美元。根据Meta与其他机构合作进行的研究，全球有1/3游戏玩家使用过VR和AR设备。在未来五年，游戏玩家将更多地参与到元宇宙中，并提高VR和AR设备的使用率。
就像3D动画广告一样，在元宇宙中可以实现更加身临其境的越野驾驶和打僵尸。FunPlus海外市场经理李慧雯发现，通过为玩家提供比手机和桌面更真实的沉浸式体验和前所未有的互动性，游戏公司可以在更深层次上与受众建立联系，提高用户的付费率和留存率，最终提高用户的LTV。游戏厂商也可以借机有效扩大圈子。
另一个显著的趋势来自于短视频的普及和应用。Meta大中华区游戏行业副总经理TimLiu认为，新冠肺炎疫情加速了网络视频的增长。根据德勤的研究，在疫情期间，数字视频消费的增长远超预期。据估计，到2025年，亚太地区的数字观众人数将飙升至22亿，而且这一增长趋势可能会持续下去。
沉浸式的全屏视频体验被推到了用户的视觉中心。TimLiu进一步补充道，Meta的短视频产品“Reels”已经成为“我们迄今为止增长最快的内容格式”。数据显示，Reels占人们在Instagram上花费时间的20%以上。今年第二季度，用户在FacebookReels和InstagramReels上的互动时间增长了30%以上。
“随着短视频在全球的流行，这种形式已经成为年轻一代和更多消费者的重要爱好和选择。”网易游戏高级市场总监KimiXu分析，短视频本身更具叙事性和故事性，用户观看的时间会更长，可以更好地通过内容提升游戏的品牌知名度。同时，短视频的故事也与社群运营和内容营销进行了强绑定，增加了玩家互动，从而增强了用户粘性。
任天堂美国公司前总裁兼首席运营官ReggieFils-Aimé深耕行业已久。在他看来，随着创新和变革，未来的游戏行业必须开发独特的游戏方式，讲述创意故事，并以新的方式将想法付诸实践。
02打破常规下海的新思路
受限于本土市场过度竞争和隐私法律法规的挑战，出海成为越来越多本土游戏公司的选择。但与此同时，进入者的增加也加剧了竞争。
2023年进入游戏市场，“获客成本高，获客难度将更直接的摆在我们面前。”哈比CEO王思恩提到，目前重度游戏轻化趋势明显，更多使用轻题材和购买素材，无论是数量还是交付都会大幅增加，这将严重挤压休闲游戏市场。字节跳动UA负责人赵倩深有感触，手机流量竞争加剧，产品和营销方式更加多元化，UA、人才、直播齐头并进，资源争夺激烈。
在存量竞争的形势下，游戏厂商应该如何破局赢得新的增长机会？TopOn首席执行官梁小玲表示，只有做出高质量的产品，拥有精细化的流动性，才能有生存的机会。trad plus CEO王秋实也认为，游戏出海的下一个主题是精品游戏和精细化运营。“更好的工具和服务商，可以在购买量和变现方面进一步提升精细化运营的能力”。
围绕战略、合作伙伴和团队，MetaAudienceNetwork大中华区战略合作伙伴经理VincentZhang分享了Meta提供的精细化服务支持。Meta采用多元化的增长方案完善用户获取策略，选择适合不同地区的混合变现模式，打造全方位的应用增长。同时提供不同类型的合作伙伴，克服物流、内容、支付等运营障碍。
作为全球用户量最大的社交媒体，月活跃度超过35亿的Meta一直是游戏厂商最重要的流量渠道之一。
挑战与机遇并存，游戏依然大有可为。根据VincentZhang在峰会上披露的数据，许多国家或地区的游戏市场显示出巨大的未开发潜力。2021年，巴西用户花在游戏上的时间为5.4小时，较2019年增长31.7%；土耳其用户数4.2小时，比2019增长37.5%；印度玩家增长到4.7小时，比2019增长了27%。
“全球移动游戏的增长几乎没有放缓的迹象。”VincentZhang表示，根据预测，2022年移动游戏收入将达到113亿美元。同比增长10.9%。同时，新游戏下载量将达到830亿次，同比增长5%。用户平均每天使用设备4.8小时，同比增长30%。
游戏全球竞争越来越激烈，中重度游戏的出海之路面临新的历史节点。作为服务商，钛金科技不仅以优秀的服务帮助了国内众多本土游戏产品成功参与世界竞争，更携手Meta为全行业提供了一个分享、沟通、交流的平台，探索下一步的发展方向。
创建先进的框架并为中小型企业提供支持
Meta在agent大会上展望了2023，提出了两个主要观点:第一，赋能agent，提供强有力的支持，这是Meta正在进行的工作。通过双方的共同努力，共同构建更加健康可持续的元生态。
第二点指出，2023年Meta将重点赋能和布局中小企业。Meta将努力构建一个先进的框架，帮助中小企业规模化运营，帮助他们整合质量和效率。
在当今全球经济环境不稳定的情况下，很多大企业需要缩小战线，谨慎决策，而中小企业则需要更加谨慎，因为相对于大企业的强大实力，中小企业往往没有太多试错的机会。
Meta将在2023年构建更先进的框架，为中小企业降本增效，这对于大量中小企业来说无疑是巨大的利好。钛金科技也将携手Meta继续帮助更多中国企业顺利出海！
近年来，凭借强大的工业能力、完整的供应链体系和互联网产业的快速发展，越来越多的中国企业走出国门，走向世界。
中国企业出海的趋势不可阻挡。
未来，钛金科技将继续携手Meta等众多合作伙伴，为更多海外企业提供更高效、更便捷、更专业的服务和解决方案，帮助更多中国优秀企业成功海外淘金、成功出海。