企业形象策划在营销战略中的地位和作用

CIS的目的是使企业区别于其他企业的标志和特征所形成的系统，以在公众心目中占据特定的位置，进而树立独特的形象。

CIS在营销战略中的作用是:良好的企业形象系统可以增加消费者对企业的忠诚度、满意度和信任度，从而从企业形象中积累企业的竞争力；

首先要说的是“企业形象策划”包含在“营销策略”的策划中；

CIS策划在营销战略中的地位是:现在，实施CIS是企业的必由之路；随着现代消费者消费观念的演变，出现了“向人买好东西”的趋势，也就是说，企业形象在今天的营销中具有成败的地位。仅仅树立企业形象是不够的，还要树立消费者认可和喜爱的企业形象，才能为企业提供良好的竞争优势和营销的重要支撑。可以说一个是战略，一个是战术手段。