游戏支出
2022年，虽然中国游戏厂商面临挑战，但中国游戏在海外市场仍有很大的发展空间。今天，钛金科技将结合Data.ai的2023年全球移动市场报告，为大家带来2023年全球移动游戏市场的分析解读，希望能够帮助游戏厂商进一步拓展海外市场，实现逆势增长。
01的长期向好趋势没有改变。
2020年全球疫情下，用户对娱乐和脱离现实的需求激增，全球手游领域出现前所未有的爆发式增长。2022年，全球手游市场逐渐从疫情红利中平静下来，再加上平台隐私政策调整的影响以及新游戏产品的延迟发布，导致全球手游市场整体增速放缓。2022年，全球用户在移动游戏上的支出为11000亿美元，同比下降5%。2022年全球移动游戏下载量约为900亿次，同比增长8%。
(来源:data.ai)
对于这一变化，钛金科技认为，近年来，受疫情和全球通胀影响，对价格敏感的消费群体在财务上变得更加保守，导致在游戏上的支出减少。然而，玩家和游戏之间的紧密联系不会消失。一旦经济复苏，这些玩家将再次开始消费。游戏市场本身是强大的，我们对后疫情时代游戏市场的持续健康发展充满信心。
逆势增长的新兴市场
虽然游戏行业面临着许多挑战，但新兴市场在宏观经济逆风的情况下实现了显著增长。2022年，中东和非洲、拉美、东南亚的手游市场分别增长11.1%、6.9%和5.1%。
伽马数据显示，2022年国内手游出海收入集中在美国、日本、韩国、德国等国家，其中美国、日本、韩国是国内游戏厂商的主要目标市场，占总收入的56.4%。然而，2022年美国、日本、韩国、德国、英国的国产手游收入增速均出现下滑，其中英国和德国市场的下滑幅度超过15%。
近年来，中国游戏厂商不断加大向新兴市场拓展的力度，在美日韩以外地区的收入不断增加。据Newzoo报道，中东
非洲和拉丁美洲将成为全球增长最快的手游市场，这两个市场2019 -2024年的复合增长率将是全球平均水平的1.6倍。东南亚将是亚太地区增长最快的市场，增长率为65438+全球平均水平的0.4倍。
至于未来海外市场的增长点，钛金科技认为，中东和非洲、拉美和东南亚将成为手游增长的主力，为游戏发行商提供新的盈利机会。
03值得注意的子类别
随着海外用户游戏偏好的变化，在超级休闲游戏、IP改编等游戏产品的子赛道上，游戏出海有发展机会。
从下载量来看，凭借低门槛、易上手、玩法新颖等特点，超休闲游戏下载量逐年增长，继续占据全球手游下载量榜首。2022年，超级休闲游戏下载量达到654.38+075亿次，同比增长8.4%。预计2023年将延续之前的趋势。
PhoneCaseDIY以665，438+07万的下载量高居超级休闲赛道榜首。这款游戏是一款以自制手机壳为主题的超级休闲模拟，操作自由度高，细节逼真，色彩和装饰多样，可以极大满足玩家对制作手机壳的热爱。
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钛金科技认为超级休闲游戏还是有很好的发展前景的。建议游戏厂商可以在超级休闲的分类下，以动作、益智、模拟等品类为主，尝试混合盈利模式。此外，我们还发现，超级休闲游戏的爆款产品的思路是可以追溯的。第一，重视创意，创意很大程度上来源于生活，游戏厂商可以从日常生活中获取游戏素材。二是注重好奇心，如重口味化妆游戏《化妆游戏》，占据美榜前1，既能满足一个人的喜好，又能满足大部分玩家的好奇心。
从用户支出来看，角色扮演类以高达225亿美元的支出(IAP)位居全球市场第一，占IAP总支出的31%。其中，MMORPG和团战两个子类别占了很大比重。基于4X的战略类排名第二，支出(IAP)达到1，21亿美元，占IAP总支出的1.5%；第三位是淘汰类，支出87亿美元，占IAP总支出的11%。其他类别是赌博、模拟、动作、射击和体育。
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虽然2022年整个手游市场收入下滑，但仍有部分细分品类继续逆势增长。这几个细分类别分别是动作游戏-MOBA、角色扮演-罗格列科和置入、赌博-钓鱼、淘汰-淘汰，其中动作游戏表现最为抢眼，同比增长20.5%。
在角色扮演游戏中，哈比发布了幸存者！。io》(Shell Task Force)可以说是2022年最成功的“Roguelike”衍生手游，拿下角色扮演用户TOP2，累计收入近3亿美元，充满黄金吸引力。紧随其后的是雷霆游戏《一心逍遥法外》，以2.24亿美元的成绩位列第三，这也是榜单中唯一一款以修仙为主题的手游。这款游戏在游戏性、精彩的系统和内容设计方面都很出众。画面风格采用时下流行的水墨画风格，深受玩家喜爱。
来源:data.ai
透过这些市场赢家，我们不难发现，他们采取了创意化、IP化、多元化的营销组合策略，成功地帮助他们不仅赢得了市场份额，还在蛋糕不断缩小的同时增加了收入。
042023海上破局的关键
2023年是光明而充满变化的一年。当出海已经成为越来越多游戏厂商的必争之地，如何抓住出海机遇，在激烈的竞争中实现增长？除了寻找逆势增长的游戏市场和细分赛道的机会，钛金科技认为以下建议也很重要，或许能帮助游戏厂商破局。
首先要强化精品意识，在产品和用户层面下功夫，包括画风测试、用户研究、玩法研究等。，让我们的产品能够无限贴近用户的需求和喜好，坚持长久的精神。
其次，创新数字营销方式和传播手段，除了购买，还可以通过人才营销、直播、短视频等整合营销方式传播游戏。，实现精细化市场运营。
另外，创意也很重要。通过高创意素材满足玩家对高质量内容获取的需求，并进行持续的市场化测试，加强对用户兴趣的挖掘，达到更好的营销效果。
最后，做好游戏的深度本地化，做到因地、因时、因人制宜。
作为在游戏出海领域拥有丰富资源和经验的服务商，钛金科技通过全球媒体资源网络和全球领先的商业智能技术，帮助腾讯游戏、网易游戏、米哈游、迅雷游戏、莉莉斯、4399等行业领先的游戏厂商保驾护航。同时也帮助了很多中腰游戏厂商成功出海，取得了非常抢眼的成绩。
未来，钛金科技将以长远的眼光布局未来发展，根据客户需求不断迭代我们的产品、服务和团队，为更多中国游戏出海提供切实的帮助。
声明:市场有风险，选择时要谨慎！本文仅供参考，不作为交易依据。