《聊斋志异2》上线。为什么网飞在五年内超过了HBO？
“收视率对我们并不重要。”这句话似乎成了网飞的座右铭。几乎每年，网飞的首席内容官索伦托都会在美剧的媒体见面会上重复这样的对话，今年冬天的影评人协会也是如此。在所有的美国电视演员中，似乎只有网飞有资格说这句霸气的对话。
网飞的财报显示，公司季度营收连续第五个季度保持30%以上的高速增长。2017第三季度营收达29.85亿美元，同比增长30.3%。更夸张的是，网飞第三季度净利润达到6543.8+300亿美元，较去年同期增长654.38+050%。
网飞在艾美奖奖中的成功首先归功于其庞大的预算。网飞计划今年在原创剧集上投资60亿美元，而亚马逊的原创剧集为45亿美元，而颁奖季的老牌赢家HBO的预算约为20亿美元。
相比之下，网飞的竞争对手日子不好过。公共网络收视率下降已经成为公开的秘密，美国有线电视用户也出现了大幅下降。这些公共网络和有线电视台失去的馅饼显然正集中在流媒体上，而网飞得到了最大的一块。根据尼尔森的统计，网飞去年在美国拥有电视的家庭中占据了45%的份额，而亚马逊以22%的家庭市场份额排名第二。
当网飞五年前开始制作原创剧集时，只有负责原创内容的副总裁辛迪·霍兰德负责一个部门。
网飞是如何在几年内取得快速进步的？北美的评论家一致认为，网飞近年来的一系列非常规做法震惊了整个好莱坞电视业。用中国的一句老话来说，这叫瞎打师傅。但网飞打出了哪些“瞎拳”？
网飞的高赌注:原创剧
对于网飞这样的流媒体来说，原创剧绝对是一场赌博，网飞已经筹集了五年的资金。
研究表明，网飞高管将公司的未来赌在原创剧集和电影上，到目前为止，用户仍然非常喜欢这些原创内容。
根据数据追踪网站AllFlicks提供的数据，网飞原创剧的评分普遍高于平台上的其他内容，也高于公共网络和有线台开发的剧的平均水平。网飞的原创戏剧平均得分为3.87分(满分为5分)，而其他内容平均得分仅为3.47分。
网飞系列的高质量不是没有原因的。大数据分析一度成为电视行业总结网飞成功的共识，但后来这一结论被证明只是对网飞大数据的过度解读。网飞凭借超人气专辑《纸牌屋》自13以来首次进入原创剧战场。这部剧也被不少媒体视为网飞用大数据分析成功的主要案例，但“其实一部大卫·芬奇和凯文·史派西加盟的政治惊悚片，连普通观众都知道会是一部好戏，根本不需要大数据来分析。大数据和任何工具一样，只能更好地分析爆炸的可能性，不能自己制造爆炸。”
强大的下注能力和层出不穷的赌本，才是网飞不断获胜的真正原因。网飞是一部极其精湛的美剧《赌徒》。从《纸牌屋》到《女子监狱》，再到近年来的《聊斋志异》、《皇冠》，网飞创造了美剧前所未见的制作模式:大成本投入+最匹配的制作阵容+宏大的题材，最终口碑和收视率双双收入囊中。
仅2016一年，网飞就宣布投资60亿美元制作新剧，其中《王冠》高达65438+3亿美元，为史上最贵剧。该剧由好莱坞著名历史剧编剧彼得·摩根、史蒂芬·戴德利、菲利普·马丁、朱利安·杰拉德和本·卡隆联合执导。并精确再现包括伊丽莎白女王婚纱在内的7000件服饰，以及白金汉宫等重要场景。这种热血最终将保证该剧历史的完美呈现，并为网飞赢得金球奖最佳电视剧奖。这也是流媒体在电视领域的历史性突破。
但这并不是网飞冒险的全部。
网飞好莱坞兵法背后:“冒险多于冒险”
从故事一开始，网飞就采取了一套近乎“离经叛道”的做法——不试播，不分级，一次一整季的电视剧。
传统收视率的公网和有线台，往往是优质剧的噩梦。在美国，即使电视剧播出后口碑很好，只要收视率或广告效益不如预期，剧集随时都有可能被剪短。萤火虫与星际之门:至今被粉丝讨论的宇宙，过早被判定生死。
而网飞则往往只要确定值得投资，就买断一整季，甚至两季，不试水温，这就吸引了很多编剧和制作人离开传统电视台，转而与网飞合作。
从表面上看，网飞不像传统电视台那样对市场敏感，因为没有每周收视率评估的压力。NetflixCEO雷德·哈斯汀斯说:“我总是敦促内容团队做更疯狂、更大胆的内容。我们应该冒更多的风险。只有(竞争和冒险)才能给我们带来赢家，比如令人惊叹的《十三个理由》系列。”
这种冒险策略最终带来了更大胆的戏剧和创作方式的彻底改变。60亿预算的一部分用于制作《聊斋志异2》、《纸牌屋5》等剧，但也用于更具野心的全球扩张剧:3%完全在巴西制作，由当地演员主演，但在美国获得了成功。网飞也在拍一些外语片，比如《马赛》，在法国叫《纸牌屋》，在德国叫《黑暗》，在意大利叫《Suburra》。
在亚洲，他们还投资了裴斗娜的8集古装韩剧《王国》，由柳承龙和朱智勋主演，《隧道》的导演金成勋和《信号》的编剧金恩熙。
为什么这种冒险的射击策略给网飞带来了一系列的胜利？好莱坞评论家认为，网飞的收入来自订阅，并不依赖于广告。所以在拍摄节目时，它不用担心会不会失去广告主，因为它一次性发布剧集，无法根据观众反馈调整创作。
而是着眼于“电视剧引发的传播，观众的反应，以及该剧在流行文化中的地位。”但这种冒险其实成就了网飞，因为“好莱坞电视行业多年来收视率第一的创作机制推动了行业前进，但也形成了行业内最大的桎梏，电影行业在拼命追逐下一个超级英雄，而网飞则解放了好莱坞真正有才华的创作者的最大创造力——如果你有一个绝妙的创意，但它需要大量的投入，看起来风险巨大，那么你就是最棒的。”
网飞的下一季:与漫威漫画合作，挖走“散打阿姨”，切剧。
但网飞也面临着新的挑战，正如俗话所说的那样——森林中的树木是美丽的，风会摧毁它。
今年，网飞的制作费将增加到80亿美元，原创影视内容与购买内容的比例将增加到一比一。同样在昌的亚马逊也宣布，今年自制内容的预算将增加两倍。苹果还将与斯皮尔伯格合作翻拍上世纪80年代经典的NBC科幻剧《惊奇传奇》。这部限量10集的剧，每集预算500万美元。
与此同时，越来越多的多媒体制作商开始从网飞平台移除原创内容。今年8月，迪士尼宣布将打造自己的流媒体平台，并计划在2019年将迪士尼和皮克斯的大部分电影作品从网飞移除。不久前，迪士尼再次宣布，决定将漫威漫画和星球大战电影从网飞下架，放在自己的平台上独家播出。
这促使网飞寻找新的应对策略。一方面，他们在继续他们的品牌合作。比如从2013开始，他们就和漫威漫画合作，推出了以漫威漫画角色为原型的四部相关剧集。他们是超胆侠、杰西卡·琼斯、卢克·凯奇和铁拳，接下来是四人后卫联盟和第五部独角戏《惩罚者》。
另一方面，网飞也在寻找稳定的创作来源。例如，他们聘请了曾创作了《实习医生格蕾》和《丑闻》等热门美剧的王牌制片人肖恩达·赖斯。这位被称为ABC Ace的制片人最近宣布，他将离开合作多年的ABC电视网，转投网飞，并与网飞签署了全面合作协议，为网飞创作原创剧集。
另外，他们还在砍掉那些投入和产出不成比例的剧。例如，今年6月，网飞砍掉了两部知名大作《Sense8》和《少年嘻哈梦》，平均制作成本为900万美元，而后者的总投资达到654.38美元+0.2亿美元。
网飞内容总监回应:“贵剧对应的是庞大的观众群，这没问题，但贵剧对应的是小群体，连网飞的运营模式都很难坚持。”
另一方面，网飞也在寻找稳定的创作来源。例如，他们聘请了曾创作了《实习医生格蕾》和《丑闻》等热门美剧的王牌制片人肖恩达·赖斯。这位被称为ABC Ace的制片人最近宣布，他将离开合作多年的ABC电视网，转投网飞，并与网飞签署了全面合作协议，为网飞创作原创剧集。
一个深刻的变化是，从第三季度开始，网飞的国际付费用户数量已经超过美国付费用户。这对网飞意味着什么需要时间来证明。但有一点是不变的，那就是网飞的目标是:“在HBO成为我们之前，它会成为HBO。”当HBO开始考虑网飞的想法时，网飞逐渐接近了它在业内最大的竞争对手。
“HBO的产品肯定没问题。”
网飞是如何改变美国电视剧的，为什么会取得毁灭性的成功？网飞首席内容官索伦托曾用一句话总结:一个好的故事是网飞横扫世界的关键。这可能是这个时代好莱坞电视行业最精彩的故事了:一个流媒体，意外地误发现了好莱坞黄金时代的传统:故事优先。
《聊斋志异2》就是那个好故事。