【术语解析】如何区分CPM和eCPM
CPM:用于比较广告活动的成本。
CPM(每千分之一成本)是指千展成本，即广告主在视频上投放广告1000次所支付的金额。每次广告完整的在用户面前播放，都被记录为展示。在广告行业，CPM更多的是被广告主使用。我们来看看CPM的计算公式:？
为了更好地理解CPM的含义，我们举个例子:
如果你是广告商，想在Youtube上做广告。Youtube以15 CPM的价格为你提供了一个视频广告位，所以这15美元就是你要为1000个节目支付的费用。当然，展览次数不一定是1000的倍数。如果你想在Youtube上竞价两个节目，你要支付的成本是:15/1000 * 2 = 0.03美元。
CPM通常被广告商用来比较不同媒体内部和之间的广告活动成本。一般来说，广告商会在许多不同的渠道做广告，以吸引更多的潜在用户。在广告策划阶段，广告主可以利用CPM比较各种媒体的成本，从而优化预算分配，进一步提升ROI。但是，广告形式的差异(如横幅、原生广告、激励视频广告等。)、广告投放(应用主菜单、内置游戏、游戏暂停或结束页面等。)以及应用对广告主的吸引力可能导致同一应用中广告活动的CPM不同。
ECPM:评价广告盈利能力的参考指标
ECPM(每100次展示的有效成本)是指成千上万次展览的有效成本。虽然这里的“成本”仍然是广告主的成本，但在实际操作中，eCPM更多的是被广告发布者使用。对于广告发布者而言，eCPM是指广告展示1000次后获得的实际收入，其计算方法如下:
还是用例子来理解eCPM的含义:
如果在过去的65，438+04天中，关于黑洞战役的屏幕内广告显示了20，000次，黑洞的开发者从中获得了70美元，那么eCPM将为70美元÷ 20，000× 65，438+0，000 = 3.50美元。
ECPM经常被广告发布者用来评估广告收入能力。ECPM主要受广告单价和展示次数等因素影响，而广告单价的影响因素是展示平台质量和广告效果。因此，在评估广告活动的价值时，eCPM应该是一个参考值而不是衡量广告活动效果的唯一指标。假设您总共访问了两个广告。一周内，广告A已经显示了1000次，带来了2美元的利润，eCPM为2美元。广告B展示65，438+00，000，000次，带来65，438+00，000美元，eCPM为65，438+0美元。仅考虑eCPM值，看似A表现更好，但实际上因为广告B展示次数更多，产生的收入更多。因此，在使用eCPM衡量和评估渠道时，需要考虑展示次数和广告单价。
作为一个发布者，了解各种广告活动产生的收入和它们实际的eCPM是非常重要的。如果出版商给广告网10000个广告，但广告网实际跟踪的只有9000个展会，那就有10%的差额。为了减少损失，发行人最好在合同中增加一个条款，限制最大差额。