IP改编游戏为何会成为主流趋势——从腾讯发布《大航海时代》等多款改编游戏谈起
但得益于强大的搜索引擎和一个蓝色问答平台，我终于想通了这个IP不是另一个IP，但另一个问题也浮现在我的脑海:为什么现在越来越多的IP改编游戏成为主流趋势？这类游戏与原创游戏相比有哪些优缺点？我们通过过去的腾讯游戏大会和大会上发布的大量IP改编游戏来谈谈这个话题。
(蓝色问答平台)
首先，什么是IP？如前所述，IP是InternetProtocol的缩写，中文学名为“网络互联协议”，是现代互联网的基石...抱歉输入错误，重新开始。
现在我们在各种场合经常提到的IP一般是指“intellectualproperty”，即“知识产权”。但是，尽管有这样的定义，实际上并没有多少人真正用IP来指代知识产权本身，而是指代具有一定影响力的文化创意产品，比如有一定知名度的小说、电影、动漫、漫画、游戏等，可以称之为IP。
(《江南》中的“龙”是一个炙手可热的IP)
换句话说，只要一部作品能够脱离单一平台的束缚，在多个平台分发，获得流量，那么我们就可以说这部作品就是一个IP。以此为定义和判断标准，我们正在看的小说，正在看的视频，正在玩的游戏，只要能“破圈”，就有成为IP的价值。
基于这个定义，常见的IP改编游戏可以理解为基于现有文化创作的再创作行为，这也是IP改编游戏的第一优势:天然流量。
一个文创产品被称为IP的前提条件是超出其原有受众的知名度。比如腾讯在发布会上发布的几款改编游戏的原版，粉丝数量都超过了原有的既定受众，这就使得一款IP改编游戏在公布初期获得的流量自然比原著多。
(腾讯刚刚发布了《数码宝贝》改编手游)
举个例子，假设有一天某游戏公司突然宣布同时开发两款新游戏，其中一款是自己的原创产品，另一款是某知名小说的改编版。在没有真机演示内容的初期宣传阶段，后者会以极快的速度获得遥遥领先玩家的关注。这种天然的流量优势，使得很多游戏厂商在搭建产品的时候，都会考虑链接一个IP来获取一些初期流量。
(重新命名龙幻或者代号:Eve，受到很多关注的就是一个例子。)
除了较高的初期流量，IP改编游戏的推广成本也较低。
什么样的游戏推广是成功的？让没有接触过游戏的人知道并熟悉游戏的推广，才是成功的。但在这一点上，IP改编的游戏比原创游戏有着高得多的优势。对于一款原创游戏来说，不说让人们了解游戏，就是单纯的让目标受众知道这个游戏是有问题的。如果不花大价钱在宣发上，很可能游戏很快就发布了，没有多少人知道这么尴尬的情况；从IP改编游戏就没有这个麻烦了。只要找一些“XXX将改编成游戏”的自媒体发布，就可以引导粉丝自发传播，可以节省很大的时间和成本。
(比较容易软广，连广告都看不出来。)
IP的作用不仅体现在游戏的宣发阶段，还体现在一款游戏推出后，如何吸引足够多的玩家，让他们愿意为之付费。以手游中最常见的“六块钱换XX”为例。对于原创游戏，玩家并不熟悉第一个角色是谁，所以会分析角色的实力和礼包的性价比，但是对于IP改编游戏呢？可以用极小的成本获得原著中的热门人物，销量自然不会难看。最终运营商赚到了流水，玩家得到了自己喜欢的角色。是不是很美？
(《火影忍者》手游第一个礼包)
另外，IP改编游戏的核心玩家往往更容易接受游戏中的氪气内容，因为这类游戏的核心玩家往往是IP本身的忠实粉丝。对他们来说，IP改编的游戏没有竞品。即使游戏强度再高，他们也往往因为没有替代品而选择降低要求，走上“骂完记得买”的道路。
不过IP改编游戏虽然有很多优点，但是也有很多缺点。
俗话说“水能载舟，亦能覆舟。”IP改编游戏最大的依仗是IP本身的流量和粉丝基础，但这也是一个巨大的隐患。
首先，一个IP是有“寿命”的。任何一个IP的知名度都会随着其制作时间的增加而逐渐降低。以曾经和火影忍者、海贼王齐名的长篇漫画《死神》为例，从百度指数可以搜索到的最早时间2011年1年1年到2021年5月。
可以看到，漫画死亡2065438+2006年8月结束后，这个词条的检索次数以极其夸张的形式下降，这就是没有其他内容加持的IP的生命:原作的生命周期。那么是否意味着有其他内容加持会更好呢？不一定。下图为火影忍者，国内知名度较高，后续作品传记，手游持续运营的关键词走势:
同样的，随着2015作品的结束，其相关内容的检索次数明显下降，而且因为一个离谱的峰值，目前的低流量更是惨不忍睹。
(博仁传质量差也是热度降低的原因之一。)
这就是IP改编游戏面临的最大隐患:生命周期短且不可控。
任何IP改编游戏，随着其IP作品本身的终结，必然会导致大量粉丝的流失，直接导致IP改编游戏的没落，最终只能可悲的退出。
同样不可控的不仅是IP的生命，还有IP本身。
2019下半年，腾讯宣布将开发发行一款由原创动画/漫画《我的英雄学院》改编的同名手游。游戏在2019进行了多次宣传，得到了广大粉丝的一致好评。然而，就在游戏终于准备大显身手的时候，发生了一件事:游戏最新的话与731部队有关，原方态度相当恶劣，拒绝道歉。
于是，相关内容自然被全网下架，出现了铺天盖地的舆论攻势。在这种情况下，《我的英雄学院》手游的项目组可谓是天上掉下来的人在家里，他们终于完成了游戏。终于到了回归原著的时候了，原著党在一次骚操作中投入的时间和精力都在水漂玩了。
(游戏官方在2月3日的一次每日内容更新后再无消息)
即使IP本身没有问题，IP带来的原创粉丝也是一把双刃剑。IP改编游戏做好了，粉丝自然会愿意宣传游戏，希望有更多人知道自己喜欢的作品。但如果原著IP改编游戏的还原出现问题怎么办？越是付费意愿强烈的核心粉丝，越是接受不了这个改编原著的问题。导致游戏的口碑在核心受众中彻底烂了，很难盈利。
(次数多了甚至会影响其他IP改编游戏的口碑)
相比之下，原创作品虽然没有IP本身天然的流量和忠实粉丝，但无论是作品本身的发展还是受众的扩大，都有更大的优势。更何况一些优秀的原创作品也不是没有成为IP的可能，比如少女前线，蓝色航线，鹰角明日方舟，甚至腾讯的王者荣耀，都是不依赖IP而被玩家认可的作品。
一般来说，IP改编的游戏在游戏上线前阶段优势很大，在游戏上线初期也能实现快速的回报和盈利，这无疑是现阶段国内游戏市场IP改编游戏井喷的主要原因。但是游戏推出一段时间后，IP改编的游戏很难有大的优势，反而会因为IP本身而处处受制，很难超越一些优秀的原创游戏。
当然，我觉得对于把KPI放在第一位的腾讯来说，什么“后枷锁”都无所谓。与其浪费时间和精力制作一部精品原著，恐怕购买IP改编游戏才是更划算的选择。毕竟他们一口气发布了这么多IP改编游戏。
(看发布会，好像发布的作品都是改编的。)