产品市场调查报告范文
1.是时候进入中国市场了。年恰好是改革开放的初期，也是城市发展的初期。工业和城市的快速发展始于上世纪90年代，这给宝洁带来了巨大的商机。宝洁以此时进入中国为目标，这也是中国政府能给予其最大支持和最小阻力的机会。第二，科技和人才优势。
三、专业营销策划目前国内高校没有营销策划专业，只有营销策划纳入营销。而且国内一些企业没有市场策划部门。一般是部门经理或者总监决定公司的发展方向。在国外，营销策划部门是一个极其重要的部门。营销策划部负责收集各种信息，经过分析，指导公司未来的发展方向、发展目标以及各种预算产品的年度市场价格等。，相当于控制了公司的命脉。第四，产品的包装和推广。宝洁在广告和推广方面的费用外界并不清楚，但至少是从1亿算的。每天不同时段的电视广告都是为了促销而设计的，这样消费者就能买到他们的新产品。而且宝发公司的广告也绝不是那种疲劳轰炸式的宣传。他们会控制和把握一个尺度，不让消费者产生抵触情绪。而且播出的广告健康、清新、意思明确、语言简洁，给人一种高雅的感觉，容易接受新产品。宝洁的广告宣传也很有特色。在宝洁公司的一些电视或其他媒体广告中，会在广告的末尾加上一句话:宝洁；g、创造生活的无限美好，虽然没有P &；g属于宝洁，但大家都会知道一件事:这些产品属于P & amp；g公司。从消费心理来看，人的心理会有主见，喜欢尝试新事物。人们在长期使用一种商品后，往往想使用其他品牌的产品，看看效果如何。切换使用，而不是长期使用同一个品牌。宝洁公司意识到了这一点，不会在未来的广告中增加该产品的公司宣传。只会强调产品的科技含量和配方效果，包装上采用清淡明亮的色彩和简洁的线条，并不复杂，产品分大中小型号，可以适合不同家庭条件的人。宝洁产品的另一个特点是包装经常更换。他们的产品每天会包装两次，这样做的好处是让消费者觉得这个产品是新的。另一个好处是:缩短产品的市场生命周期，永葆青春。5.好的企业文化一个公司的文化不是一朝一夕就能出来的，而是日积月累形成的:宝洁的产品多种多样，光洗发水就有好几种，但都是宝洁的产品，名称不同，使用的效果也没有明显的区别。这个产品有保湿或者去屑的作用，其他型号也会有这个功能。不同名称的产品分别公平竞争，但也有其独特的优势。海飞丝专治去屑，沙宣凝色保湿，柔软清爽。但是，它们偶尔会有相同的功能，这增加了它们之间的竞争。宝洁公司在鼓励部门之间的竞争，但也会偶尔叫停，避免恶性竞争。宝洁产品的另一个特点是包装经常更换。他们的产品每天会包装两次，这样做的好处是让消费者觉得这个产品是新的。另一个好处是:缩短产品的市场生命周期，永葆青春。宝洁的产品多种多样，洗发水也有好几种，只是名字不一样。其实都是宝洁的产品，使用效果没有明显区别。这个产品有保湿或者去屑的作用，其他型号也会有这个功能。不同名称的产品分别公平竞争，但也有其独特的优势。海飞丝专治去屑，沙宣凝色保湿，柔软清爽。但是，它们偶尔会有相同的功能，这增加了它们之间的竞争。宝洁公司在鼓励部门之间的竞争，但也会偶尔叫停，避免恶性竞争。宝洁在广告上的支出不太清楚，但至少是从1亿元计算的。每天不同时段的电视广告都是为了促销而设计的，这样消费者就能买到他们的新产品。而且宝发公司的广告也绝不是那种疲劳轰炸式的宣传。他们会控制和把握一个尺度，不让消费者产生抵触情绪。而且播出的广告健康、清新、意思明确、语言简洁，给人一种高雅的感觉，容易接受新产品。飘柔:在推广组合上，主要是广告宣传活动；其广告强调洗发水和护发的结合，使头发优雅柔顺。“飘柔”，从品牌名称就让人明白这款产品让头发柔顺的特点，草绿色的包装给人青春美丽的感觉。“内含丝滑护发素，一次洗发护发，令秀发飘逸柔顺”的广告语，再加上一张女孩晃动丝滑秀发的图片，进一步加深了消费者“飘柔”的效果。
水果印象。在广州，已经有过两次“欢喜星”活动，邀请了很多明星进场，取得了优异的成绩。6.多品牌占领市场。关于品牌，P&G的原则是:如果某一类市场还有空间，最好有那些；其他品牌也是宝洁公司的产品。因此，P&G的多品牌战略使其在各个行业都拥有非常高的市场份额。例如，在美国市场，P&G有8个品牌的洗衣粉，6个品牌的肥皂，4个品牌的洗发水和3个品牌的牙膏，每个品牌都有不同的需求。宝洁推出；邦宝适合纸尿裤的时候，因为质量高，所以价格比其他品牌高。宝洁公司曾希望高质量能让人们愿意花更高的价格购买，但结果并非如此。P&G知道它必须降价来迎合消费者，所以它采取了不同的策略来达到降价的目的:试图提高生产效率和改变分销策略。一般尿布都放在药房。邦宝仕降低利润，降价进超市。因为销量大，超市都愿意卖；由于销量大，单位生产成本降低，从而产生良好的循环，使得；邦宝仕成为了成功的产品。七、广告成功公式在广告，尤其是电视广告方面，P&G有一套成功公式。首先，P&G会指出你面临的一个问题来吸引你的注意力。然后，广告会很快告诉你有一个解决方案，那就是P&G产品。这种产品通常会在整个广告中出现几次。广告的重点是明确强调P&G能给你带来什么好处。八。品牌管理的严格培训P&G的品牌管理主要体现在严格的人员培训上。品牌经理竞争激烈，工作紧张，晋升快，但却异常轻松；不成功，必死无疑。从1931开始，公司高层全部出自品牌管理，90%的管理层级也出自品牌管理，可见品牌管理是宝洁的核心领域，九、品牌经理承担所有责任。对于自己负责的品牌，品牌经理肯定比公司里的任何人都清楚，人们会不断挑战自己在这方面的知识。比如美国一个负责洗发水的经理，曾经被最高主管问中国人的头皮屑构成是什么？十、严谨的备忘录训练宝洁公司永远不会向外看；空降兵，但是采取100%内部晋升的政策，所以内部的训练体系很重要。他们非常重视培训员工解决问题、制定订单、采取行动、跟踪质量、领导和合作。公司随时提供各种课程和研讨会，帮助员工提高。在P&G的训练体系中，备忘录的做法是著名的。员工必须养成一种习惯，清晰简单地向上级提供信息。备忘录大致可以分为两种。信息备忘录和；建议备忘录。；信息备忘录包括研究与分析、现状报告、业务情况、竞争分析和市场份额汇总；；提案备忘录是一份有说服力的文件，重点是:提案的目的、背景资料、提案、背后的逻辑讨论以及下一步。大多数备忘录不会超过4页。品牌经理要想升职，最好先学会写备忘录。在宝洁公司，写备忘录甚至被用作一种培训工具。初级职员重写一份备忘录10次是常事；成为品牌经理后，一份备忘录可能还是会被要求重写五六遍。通过不断重写备忘录，P&G希望训练员工更仔细地思考。当许多公司希望抓住消费者的口味并在市场上成功出击时，P&G应该注意扎实的营销培训，这应该是一个重要的参考。产品市场研究报告范文(二)(1)国际市场需求没有明显恢复。欧美经济复苏前景变数，国际市场不利消息频出。实际需求和信心都比前期有所下降。而且随着欧美市场补库周期的逐渐结束，买家在前景不明朗的情况下可能会进入下一轮消化库存，采购需求会大幅下降。广交会期间，我的调查显示，大部分企业订单增长20%左右，但从6、7月份开始，部分企业订单明显下降，采购商观望情绪增强。(2)原材料价格大幅上涨和人民币汇率变动对机电企业影响较大。上半年，铜和玻璃纤维布价格上涨带动印刷电路价格持续上涨，电子信息产品大部分零部件价格上涨。液晶屏和钢材价格的上涨，导致家电生产成本上升。从2000年下半年到2000年上半年，人民币一直处于单边升值行情，升值幅度超过5%。成套项目建设周期普遍较长，人民币升值对正在实施的海外项目造成较大汇兑损失。同时，人民币升值也导致我公司海外新项目报价水平提高，与欧美竞争对手的价格差距在不断缩小。(三)劳动力成本上升对机电出口企业的影响不可低估。(四)融资问题对企业影响很大。去年底以来，央行连续加息控制通胀，进一步增加了企业融资成本，中小出口企业融资难问题更加突出。银行贷款难促进了江浙地下钱庄的快速发展，但其利率很高，中小企业压力巨大。融资成本上升对大型企业影响很大。
公司套利的影响尤其明显。国内银行美元、人民币贷款利率较金融危机时大幅上升，企业融资成本居高不下。在一些项目中，虽然承办出口信贷的信用保险公司承担了风险，但由于保费过高，业主不愿意承担。(五)电力供需矛盾突出。持续已久的供电紧张问题仍未缓解，部分企业因缺电无法开工、难以完成订单的现象也十分突出；同时，不断上涨的电价给企业出口带来了巨大的成本压力。(六)物流和仓储逐渐成为影响企业成本的重要因素。比如对于我们汽车行业来说，物流成本的影响尤其明显。汽车物流成本约占整车成本的10%，而国际先进水平为4%-5%。很多企业也反映，最近仓储成本在上涨。此外，日本强震导致部分精密零部件价格上涨，也加大了汽车电子企业的成本压力。(七)我国机电产品遭遇的国际贸易摩擦仍处于多发阶段。由于各国经济形势没有根本好转，国际金融形势不容乐观，国际贸易领域的竞争仍将十分激烈。为了保护国内相关产业的利益，下半年各国很可能会对我发起更多的贸易救济调查，20__年仍将是我机电产品的重灾之年。
产品市场研究报告范文2:
我们对水果店、蔬菜店、米面粮油店、水产店、调味品店等市场进行了小范围的调查研究，收集了部分产品的零售价、进价、销量、购买周期等情况，了解了商家和消费者的消费意向。
本次调查的对象是代县、樊氏和原平。调查重点关注商家对农产品的消费意向，涉及当前市场的发展。考察期间，我们介绍了公司的运营模式、功能和服务。有商家表示要看价格，而只有少数商家表示不会尝试。
大部分商家都会尝试，因为对自己有利可图的人总是感兴趣，或者想检验一下好不好。作为营销人员，要牢牢把握这种心理，首战告捷，从产品、质量、服务等方面给商家留下最好的印象，从而牢牢抓住商家。
关于农产品的价格，现在各个地区的市场价格并不统一，购买地区也不一样。在销售渠道建设方面，70%的商家愿意由我司以低于目前购买方式的价格进行分销。另外，对于专门卖油的，米粉店或者高档粮油商店，都有专门的厂家和批发商来送货。对于金岛物流的知名度，我们调查重点之外的商家也发来了我们的名片，介绍了我们的服务。我们收集了商家的建议，商家表示要加大广告宣传力度。虽然现在社交广告泛滥，但是它的作用不可小觑。频繁的广告被商家认可和接受。可见，传统的电视广告仍然占据着非常重要的地位，能够起到很好的宣传作用。然而，随着电子时代的到来，网络因其信息量大、速度快而受到越来越多人的喜爱。以上述三大媒体为依托，发挥网络优势，发布广告，提高公司知名度。
产品市场研究报告范文3:
发展历程:
？1989:自主研发的PB_。
？1994: C&推出；C08数字程控交换机。
？1995:知识产权部成立。成立北京R&D中心，并于2003年通过CMM4认证。？1996:引入综合业务接入网和光网络的SDH设备。与香港和记黄埔签约，提供固网解决方案。成立上海R&D中心，并于2004年通过CMM5五级认证。？GSM设备于1997引入。建立了一个联合研发实验室。截至2005年6月，华为* *拥有10个R&D联合实验室。华为在流程变革、员工持股计划、人力资源管理、财务管理和质量控制方面使用外部顾问。
？1998:产品数字微蜂窝服务器控制交换机获得专利。成立南京R&D中心，并于2003年6月通过CMM4认证。
？1999:成为中国移动骆驼二期智能网的主要供应商，这是当时全球最大、最先进的智能网。
建立班加罗尔R&D中心，并于2001通过了CMM4认证，2003年通过了CMM5认证。？2000年合同销售额超过26.5亿美元，其中海外销售额超过6543.8亿美元。在硅谷和达拉斯建立R&D中心。
？2001 10 Gbps SDH系统在德国柏林开始商用。成为国际电信联盟的成员。
2002年，华为的国际销售额增长了68%，并通过了UL TL 9000质量管理体系认证。为中国移动部署全球首个移动模式WLAN。
2003年:全球部署了1亿C & ampC08端口，创下纪录。与3Com合资生产企业数据网络设备，通过DNV(挪威船级社)ISO 14001认证。它为Etisalat提供全国性的UMTS服务。帮助其成为中东和阿拉伯世界首家引入第三代网络的运营商。
？2004年，我们与西门子成立合资公司，为中国市场开发TD-SCDMA移动通信技术。中国电信赢得国家骨干网优化合同。高端路由器NE5000在TSR采购合同中获得100%的市场份额，成功进入国家骨干网两个超级节点。Gbit交换路由器NE80赢得了该项目的75%的市场份额。与中国电信签约建设超过12万条ADSL线路，进一步巩固了华为作为中国电信最大战略合作伙伴的地位。
？2006年5月8日，华为推出了新的企业标志。在香港ITU展会上，介绍了基于全IP网络的FMC解决方案。摩托罗拉UMTS联合R&D中心在上海设立了eMobile，并选择华为部署日本首个基于IP的HSDPA无线接入网络。华为和3COM完成了对H3C的收购。美国移动运营商Leap选择华为来建设3G网络。
？2007年，50强运营商中有70%选择了华为，并获得了2007年沃达丰全球供应商奖。PCT在国际专利申请方面排名世界第四，移动网络在世界上排名最强。绿色节能延伸网络优势建立终端与行业伙伴双赢合作关系？
典型模型
2004年，华为推出了一系列超薄小灵通手机，A526和A528。可以说这两款小灵通手机为国内的消费者提供了更多的选择。A526和A528是小灵通系列的超薄超轻机型，是华为手机业务部成立之初的产品。前期做了详细的市场调查，分析了中国消费者对PHS手机的消费需求以及未来PHS手机的发展趋势。A526和A528在研发过程中，充分借鉴了GSM和CDMA手机的设计理念，是华为为中国消费者精心打造的杰作。
2005年，华为高调亮相“亚洲3GSM世界大会”。华为手机展出了WCDMA新系列，百万像素新品U636，获得查尔顿传媒集团“最佳3G手机奖”的U526。华为U636拥有26万色TFT彩屏，1.3万像素摄像头，支持WCDMA和GPRS。配备180可旋转摄像头，1.3万像素，262k彩色TFT双色屏幕，72和弦铃声，支持MP3/MP4、Java游戏和应用软件，通过USB和蓝牙实现PC同步，SD卡最多可扩展至1G。
2007年，全球领先的通信厂商华为召开新品发布会。在发布会上，U550是华为手机的3G新品。U550是一款跑车型的超薄折叠手机，支持HSDPA 3.6M /UMTS/EDGE/GSM。外屏配备触摸按键，无需打开翻盖即可直接播放音乐，支持多种音乐播放格式，还可作为高速调制解调器，轻松实现移动上网，即插即用。
2009年，华为自主研发的安卓智能手机Pulse，短短三周销量过万，华为手机获得了更多的关注和期待。Pulse使用3.5英寸的HVGA触摸屏，这是当年最大的安卓手机。Pulse拥有圆滑的chrome外壳、HSDPA、Wi-Fi和GPS，在外观和功能上与Iphone不相上下。
11年，华为手机。
它突破了限制，成为智能手机的领导者。最具代表性的华为C8800和C8500，华为C8800集时尚与商务于一体。C8500在中国的销量突破200万台，创造了安卓智能手机在中国的销售神话。
发展趋势
电子展揭示的五大趋势包括:
全高清5英寸屏幕
继HTC DroidDNA (butterfly)之后，Sony _periaZ、华为AscendD2、中兴Grand S都配备了5英寸大屏，分辨率为1920×1080像素。
此外，阿尔卡特还将在拉斯维加斯展会上推出其全高清5英寸智能手机:OneTouch和Vizio。更大的屏幕和更高的分辨率已经成为供应商在说服消费者购买其新设备时强调的主要特征，而三星Gala_yNote系列的成功已经表明这是用户的兴趣所在。最初的Gala_yNote配备了5.3英寸的屏幕，随后的NoteII屏幕增加到了5.5英寸。
在消费电子展上，华为还推出了AscendMae，拥有6.1英寸显示屏，但屏幕分辨率较低，仅为1280×720像素。
更大的屏幕和更高的像素引起的担忧之一是电池寿命的缩短——最好的证明就是用户对DroidDNA的看法不一。_periaZ和AscendD2的电池容量分别为2330 mAh和3000 mAh，高于HTC Droid DNA电池的2020 mAh。
四核处理器
智能手机制造商预计今年将采用所有四核处理器。
_periaZ和GrandS都使用高通的SnapdragonS4 Pro处理器，而华为的Ascend D2则选择使用该公司开发的四核处理器。
处理器制造商也出现在展会上:高通、英伟达和意法爱立信都推出了四核处理器。
高通骁龙800处理器的性能优于骁龙S4Pro处理器(高出75%)。此外，该处理器还提供了对LTE和802.11ac标准的集成支持。第一款使用这种处理器的智能手机将于今年下半年出货。
高通的处理器将与英伟达的Tegra4竞争，tegra 4是第一款采用ARMCorte_-A15架构设计的四核处理器。Corte_-A15已用于Ne_us10平板电脑(该版本采用双核处理器)。电池节能计划
高分辨率大屏和四核处理器的组合并不意味着长续航。然而，除了为其智能手机提供更长寿命的电池，索尼和华为还通过节能功能来延长电池寿命。
索尼的电池续航模式提高了手机的待机时间——通过在屏幕进入睡眠状态时自动关闭耗电的应用程序，并在屏幕重启后启动此类应用程序。索尼指出，用户安装的应用越多，该功能的效果越显著。
华为通过在不传输数据时自动关闭发射机电路来降低电池消耗，从而使AscendD2的待机时间更长。
增加防尘防水功能。
索尼和华为的新产品也有防尘防水功能，希望说服消费者选择他们的新机型。索尼表示，如果所有端口和盖子都紧紧关闭，_periaZ可以阻止“来自所有可能方向的低压喷射水进入，并在1米深度的淡水中保持30分钟不漏水”。
AscendD2的水阻低，但在上面喷水时仍能保证水密性。
索尼和华为并不是第一家为设备添加防尘防水功能的供应商。例如，松下在去年的世界移动通信大会上推出了Eluga智能手机，旨在进入欧洲市场，但最终以失败告终。防尘防水功能能否成功吸引消费者眼球，还有待观察。
相机的分辨率更高
索尼、华为、中兴展示的新手机，摄像头分辨率一样:三款产品都配备了1300万像素的后置摄像头。
_periaZ和GrandS还配备了200万像素的前置摄像头，允许用户拍摄1080p视频。如上所述，索尼新旗舰手机实现了视频和静止图像的高动态范围成像。索尼解释说，通过高动态范围成像功能，相机可以在不同的曝光水平下拍摄相同的图像，并对图像进行分层处理，从而产生优化的最终结果。这项技术允许用户在窗户前或当太阳直接位于被拍摄对象后面时拍摄短视频。
索尼智能手机的用户也可以在拍摄视频的同时拍照，并配备了每秒可拍摄10张图片(900万像素分辨率)的连拍模式，可以持续到存储空间耗尽。
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