“炒鞋”成为一场危险的“博傻”游戏，为什么还有人加入进去？

因为利润高，挣钱快。这是一种相当另类的投资，却成为当下最火爆的一门生意，因而“70后炒股，80后炒房，90后炒币，00后炒鞋”“ 炒房不如炒股，炒股不如炒鞋”的段子在网上流传甚广，“炒出百万身家”“月入过万”“自赚学费”“实现经济独立”……炒鞋致富的“励志”故事也是不少。“炒鞋”炒的是限量稀有的球鞋，需要购买者熬夜排队，甚至摇号抽签,热闹程度不亚于人们争相摇号购房买车。

几百人冒雨在深圳一家AJ旗舰店排队摇号抢限量款，30万人参与某款樱花粉的球鞋发售线上“摇号”，炒鞋确实很火爆。炒房、炒地皮、炒股并不稀奇，但是鞋子本身是贬值的，炒鞋怎么就让这么多人为之疯狂？

商家利用饥饿营销制造心理稀缺效应，通过联名款、限量发行等方式来制造稀缺感。需求带来的是生意，远超供给的需求则带来炒作。“炒鞋”炒的是限量稀有的球鞋，这是一个小众市场，其供应远远少于需求，通过明星同款、联名款、限量发行等炒作手段制造的稀缺感和光环推动产品价格迅速上升。"饥饿营销"是常运用于商品或服务的商业推广手段，商家有意调低产量，调控供求关系、制造供不应求"假象"、以维护产品形象并维持商品较高售价和利润率的营销策略。

毕竟每一次“疯抢”“价格飙升”，都是品牌方免费的曝光，品牌方又岂会不高兴呢。钻石就是典型的饥饿营销例子，钻石价格高昂并不是因为钻石稀有、会枯竭，而是人为造成的供不应求，钻石的高价完全是人为炒作出来的。地球上的钻石实际储量是很大的，但为了保持钻石的高价，钻石商严格把控市场上钻石的供应数量，从而令市场上不会有太多的钻石，形成钻石的稀缺感，从而维持高价格。

总结：钻石商另外做的最让营销人刮目相看的就是把钻石和爱情捆绑，大力宣传钻石代表着永恒的爱情，强调从一而终，呼吁永不出售，使得二手钻石几乎没有市场。这就是饥饿营销在生活中的应用，其重点就是制造稀缺，供应越少，越不容易得到，价值就会越高，吸引力就会越大。