跪求某护肤品广告策划采用了额外400分。
冬天，花儿凋谢，女人依然执着地捍卫着美丽。商家早就对女人的爱情之美研究的很透彻，他们比女人更懂得呵护。在干燥的冬季，女性需要保湿，很多化妆品公司都推出了补水美白系列护肤品。这一期展示的护肤品广告都有一个相同的特点，就是在水上做文章，诠释“女人是水做的”这一确定理论。
【薛佳芦荟润肤霜】水滴04
委托方:雅倩化妆品有限公司
广告公司:雅倩化妆品有限公司
创始人:品牌集团成员
创造性阐述:
根植于薛佳芦荟润肤霜所含的芦荟分子，24小时持续保湿。以年轻时尚女性为主角，强调24小时保湿，同时突出使用效果:如水肤。通过对早中晚的描述，突出24小时保湿效果。
“清怡深层补水霜”饮用水
委托方:雅倩化妆品有限公司
广告公司:雅倩化妆品有限公司
创始人:品牌集团成员
创造性阐述:
以“让皮肤喝水”为广告口号，全片强调水润感，给人深刻印象。凸显嫩滑细腻的肌肤效果。用皮肤嫩到能捏出水的方式形容。
张柏芝的“水白色水晶高保湿面霜”
客户:更柔和
广告公司:奥影联合广告(广州)公司。
创始人:
创意总监:艾伦·李(李·)
品牌管理公司总经理:曾浩。
导演:艾伦李(李)
创造性阐述:
和张柏芝合作，是我第三次去水白井，导演和她已经形成了默契。它更富有美感地捕捉到了张柏芝的风度，达到了质感与形式的统一――水，白，晶莹，这就是本文的主题。
创意的感染力来自于“水白水晶”这个词。她不仅仅是一个品牌名称，更是女性渴望拥有的肌肤状态。
所以从创意到实现的努力，在于把“水”上的文章做足。
开头，张柏芝开始说了两遍“之前”，模拟往脸上喷水，接着是一系列喷泉、水幕、泼水、在水面上画时钟等巧妙的拼接，不仅是水的奇妙动态，还分别呈现了“嫩”、“白”、“晶莹”。重现的“水晶”带出“每天保湿两次，持续24小时”的承诺。张柏芝的清纯形象，与奥黛丽？赫本风格的发型，可爱明亮的“水白水晶”感觉一下子就出来了——“我们一起来吧，水白水晶”。
“滨春雪莲美白霜”洪涛
客户:方腊集团
广告公司:广州高力龙隐广告有限公司
创始人:
创造力:高力·龙隐
文案:黄丽薇
制片人:阿MAY
导演:李兴中
创造性阐述:
彬春是小女人吗？-滨春消费群体定位
什么是小女人？
有点新鲜，有点傻，有点成熟；
享受别人的爱，绝对爱自己...
这些讨喜又爱吃醋的小女人是滨春品牌的专属宠物。
小妇人的小爱――宾春的市场定位
小女人喜欢白色。白色的衣服，白色的雪...特别喜欢自己的皮肤比别人白一点。
白色是小女人心中永不凋谢的梦；
白色成了彬春和小女人之间的桥梁。
于是，滨春带着“白”进入市场，向小女人们许下美好的承诺——“100%滨春就是100%白”！
小妇人简单的白色――为简单而创造
小女人的洁白就像盛开的雪莲，清新纯净。用最简单的表达，也极其生动。
图片很简单。只有产品的红色，洪涛的美丽和纯白的背景，没有任何不必要的杂质。
叙述很简单。几乎每句话都带出诱人的“白”，“雪莲是白的，白到底”，“没有杂质，透明洁白”...小女人的心开始像雪莲花一样绽放。
谁是最可爱的小女人――明星的选择。
与明星对话依然是品牌建设的康庄大道。让最年轻的女明星和滨春一起释放诱惑。我们睁开眼睛，环顾四周，看到了洪涛。她平凡而独特的气质，恰好透露出一个小女人特有的小味道。她用来诠释滨春小女人的美，不浓不淡，味道恰到好处。
小女人的胜利
最可爱的小女人洪涛，不仅抓住了群众对滨春的小心思，还抓住了雪花般的订单。
市场证明，小女人取得了绝对的胜利！
加减“雅芳新生活再生霜”
客户:雅芳(中国)有限公司。
广告公司:师洋广告有限公司(广州)分公司
创始人:
品牌总监:杨
客户总监:陈静茹。
客户助理:信佳
创意总监:万里风
文案:万里风孔冠珠
制作设计师:谭浩文。
制片人:李志亮
创造性阐述:
雅芳“加减法”新活肤霜以时间为创作理念，提出“时间是加法，新活肤霜是减法”。
本片有趣地象征了皮肤问题，利用“+”和“-”的视觉联系，直接生动地展示了雅芳新推出的再生面霜减去皮肤岁月的痕迹，帮助女性实现对年轻肌肤的渴望。
“东方之花”精细深层补水霜――八杯水
顾客:东方之花
广告公司:广东平诚广告有限公司
创始人:刘山周向健
创造性阐述:
东洋之花深层补水霜的作用主要是给皮肤“补充足够的水分”。经过对目标消费者的分析，我们知道，爱美的女性非常清楚保持皮肤一天的水分，每天至少要摄入8杯水，但很少有人坚持这样做。方便快捷的美容是现代女性最迫切的需求。创作者抓住了这种心理，把8杯水的效果等同于0.8克东方之花深层补水霜的效果。
这个创意通过展现女主角的嫩肤和女主角的推荐，告诉消费者，想要拥有嫩滑清透的肌肤，不需要喝8杯水，只需要0.8 g的东方之花深层补水霜。
在创意表达上，通过女主角在使用东方之花深层补水面霜时发出“咕噜，咕噜”的水的有趣情节，将八杯水全部“喝掉”，生动清晰地展现了只要每天使用0.8g东方之花深层补水面霜，就能让皮肤每天喝八杯水，让皮肤水嫩透亮。“0.8克”和“8杯水”，巨大的数字反差形成了强烈的对比和记忆，东方之花深层补水面霜的魔力不言而喻。
小护士全新维他滋养润肤霜，
清泽24小时保湿系列:
当事人:小护士。
广告公司:阳狮(上海)广告公司。
创始人:
创意总监:林
艺术指导:朱，王苗
文案:蒋魏
创造性阐述:
全球第一的化妆品集团，欧莱雅中国名牌护士旗下的Canil研究中心，不是皇帝的公主！其全新的广告风格在品牌和产品的追求上非常有见地:天然精华，健康肌肤。蕴含鲜果精华的冰块，在活力的亢奋中旋转，是小护士们的精神代表，是每个不同产品系列功效诉求的默契。
邻家女孩很大气很现代。这是一个全新的小护士的女主角。她在中国广大的二级城市简单的诠释着新自然科技的全球护肤理念，清新友好。
小护士Kizawa系列，用一个失去水分的球，比喻失去水分的皮肤，没有弹性！
小护士vita营养系列，搭配干爽紧绷的毛衣，比喻寒冷季节皮肤刺痛难受！
他们的解决办法，当然是清新活力的“小护士”！
丁家宜美白保湿霜
客户:丁家宜。
广告代理:新酷咨询(上海)有限公司
创始人:
创意总监:吕金成、林少强
导演:胡
摄影:黄卫国
文案:卢俊琼
创造性阐述:
在了解了丁家宜美白保湿霜之后，我们很自然地将我们的创意集中在它卓越的保湿功能上。然而，纵观大量的同类产品，如何从中脱颖而出，直接有力地向受众传达这种诉求，留下不一样的印象，成为了本次广告创意的中心和问题。
丁家宜美白润肤霜的消费者是渴望爱情并享受爱情的女性。他们对待爱情通常比较感性和积极，但有些脆弱，不够自信。所以他们往往愿意尽一切努力去捍卫自己的理想爱情。如何将这种微妙的心理需求与产品的保湿功能结合起来，成为我们的广告能否俘获受众的关键。在这种情况下，“锁水，锁情”浮出水面。
应该以怎样的形式和载体将“锁水锁爱”的创作主题完美、生动、深刻地传达给观众？于是，一把装满清水的透明锁，就直接创造性地成为了这则广告的焦点。在丁家宜美白保湿霜长时间的广告剧情中，为女生赢得了一张水嫩迷人的脸，得到了白马王子的青睐，丁家宜美白保湿霜的这一把“锁住水分，锁住爱情”的神奇锁，不仅让女生实现了对爱情的渴望，也让广告迅速抓住了观众的眼球，让丁家宜美白保湿霜在同类产品中脱颖而出。
丁家宜人参美白霜
客户:丁家宜。
广告公司:新酷咨询(上海)有限公司
创始人:
创意总监:吕金成、林少强
导演:胡
摄影:黄卫国
文案:卢俊琼
创造性阐述:
很多女性经常化妆粉来掩盖脸上的一些微小瑕疵。但通过分析研究发现，天然成分较少的化妆品、护肤品，如化妆粉等，为了达到掩盖的目的，需要在成分中添加重金属铅，容易掩盖缺陷，给皮肤健康带来负面影响，导致缺陷越来越多。久而久之，就会形成恶性循环。
要改善并彻底解决这种尴尬局面，就需要改用天然护肤品。从这个角度来看，很容易突出丁家宜人参美白霜的“天然”优势。
但是，大多数女性并不明白这一点，而这种无知的普遍性恰恰给了我们创作表达的最佳切入点。在广告片中，我们重复了“不断补粉”的现象及其危害，引起并提醒消费者注意“含铅美白产生依赖感”的事实，自然衍生出丁家宜人参美白霜中天然人参美白的概念。同时，使用广告产品后，广告女主角的肤色在反传统的黑色背景衬托下显得更加柔和白皙，使消费者在巨大的视觉冲击下迅速接受产品，并产生清晰的差异化记忆。丁家宜人参美白霜以“天然”的姿态脱颖而出！
朗里奇蛇油SOD蜂蜜
客户:朗里奇。
广告公司:钟石新思维广告公司。
创造性阐述:
突出高纯度精制蛇油和脂质体SOD的卖点。诉求集中在功效描述上:能迅速被皮肤吸收，在皮肤表面形成一层羊保护膜；深层滋养，有效抵抗皮肤衰老，防止皮肤干燥和皱纹...
产品的主要消费群体是普通人。为了让他们贴近生活，平易近人，有说服力，广告没有请明星做代言人，而是直接用产品来诠释。
美加净CQ活肤系列
客户:美加净
广告公司:上海天联广告公司
创造性阐述:
CQ活肤系列是美加净沟通年轻人的一个产品线。它基于美加净“真诚关怀，值得信赖”的品牌平台，赋予了“青春活力”新的内涵。
在2004年的广告创意工作中，根据该产品系列的特点(包括CQ活肤因子)以及过去几年对“活肤”的传播积累，我们决定仍然以“活肤”为创意原点。这样，“生命力”就被形象化为我们创造力的难度。
在长期跟踪调查中发现，“皮肤弹性”是消费者判断皮肤年轻与否的重要活力指标。就像质感极佳的鼓面，敲击时会发出饱满优美的声音。那么，按压弹性皮肤是否能自然联想到声音的变化呢？至此，创意表现已经决出！通过女生保养皮肤常见的按压动作，视觉上提升和降低声音光标。
在听觉上，呈现出动感的节奏，这是皮肤活力的最好表现！
场景从一个清新的女人开始，她漫不经心地轻弹着疲惫的脸颊，仿佛触碰到一台显示皮肤活力指数的音响，音响的光标隐约闪烁，带出女生们普遍的疑问“皮肤不够有活力”。
当神奇的CQ激活因子从美加净系列产品中升起，作用于肌肤，姑娘开心的按压肌肤，声音光标立马变化，都活泼的升到最高点！
简单的概念只是扣在展现皮肤年轻与否的基本需求上，短短15秒就足以完成广告讯息的传达，让整个上市活动在媒体上更灵活的表达，为即将到来的战争创造更大的广告效益。
玉兰油多效修护系列
客户:P&G(中国)有限公司
广告公司:史圣长城国际广告(广州)分公司
创始人:
创意总监:赖智宇
创意副总监:梁尚立
制作设计师:林
文案:岳
创造性阐述:
这是随着产品系列的增长而重新整合的新广告。
多效修护系列的目标人群是成熟、自信、前卫、事业心强、注重自身表现的人。这一系列广告的拍摄风格符合他们的口味:时尚、前卫、理性。
三个广告最大的突破在于巧妙的选取了同一个故事场景:一个广告拍摄场景，这个场景中的三个职业女性:模特、设计师、导演，装饰主角，各自讲述自己的皮肤问题，巧妙地将整个系列的三个产品串在一起。
美妙之处在于，这三位女性的职业不仅能在同一个故事场景中自然出现，而且在目标群体中极具代表性:她们的工作节奏很快，作息不规律，压力很大，这些都自然比一般人更考验她们的皮肤。同时她们又是对美的要求最高的女性，处于关注的焦点。他们代表时尚。引领潮流，是女人羡慕追随的对象。所以他们对女性的说服力是不攻自破的。