国机大战两周年，飞行射击手游2016会飞多远？
《全民飞机大战》今年6月5438+10月荣登畅销榜榜首。
最近两年，移动市场上玩家青睐的手游类型一直在不断变化，从2013的战卡到刀塔像，再到射击、MOBA竞技类型的兴起，产品排名一直在不断变化。不过在所有产品中，飞行射击类(STG)手游还是保持了相对稳定的成绩，就像上面提到的全民飞机大战一样。此外，雷霆战机、星球大战等同等游戏也在排行榜中名列前茅，营收表现良好。
那么对于移动平台的STG游戏，为什么能保持稳定的表现呢？而在2016，STG游戏还能飞多远？
STG在移动平台上的复兴
在所有游戏类型中，STG可能是最经久不衰的一种。20世纪70年代，《太空入侵者》在日本开始流行，电子游戏逐渐成为生活中无处不在的娱乐形式。甚至有一段时间，STG是电子游戏的代名词。
上世纪80年代，南梦宫凭借Xexious、火蜥蜴等后来为中国玩家所熟知的游戏获得了巨大成功。这些游戏中采用的新技术和新设计元素，如多种颜色、场景卷轴、子弹类型替换和屏幕特效等，都引领着电子游戏行业的技术发展。可以说STG的发展史就是游戏发展史的体现。
随着90年代和新千年的到来，STG逐渐进入瓶颈，3D技术的出现使得主要体现在《2D卷轴》中的STG作品陷入低谷，以至于在随后的一段时间里，这种类型仅限于小众玩家。在新千年众所周知的STG作品中，dodonpachi和东方系列可能是网络上最受关注的。但是，这些游戏的受欢迎程度仍然无法与其他主流游戏类型相比。这种情况直到手游时代的到来才出现转机。可以说，移动平台为STG带来了又一次复兴的机会。
在移动平台上，STG的历史可以追溯到功能机时代。曾几何时，Symbian版的霹雳令无数玩家为之痴迷，老牌STG游戏公司CAVE开发的DeathSmiles等作品也出现在移动平台上。这些产品更类似于传统的STG体验。2013新版微信5.0客户端提供了“自慰”游戏。
虽然游戏本身画面简洁，玩法简单，但这一版本的《飞机大战》借助腾讯移动社交平台的好友排名等动机元素风靡一时，引起了微信用户的热议。即使排除腾讯移动社交平台带来的光环效应，国内很多厂商也注意到了这种类型在移动平台上可能拥有的巨大市场。
2014，腾讯推出第一款STG《全民飞机大战》。这部作品从最初简单的射击方式逐渐演变而来，通过两年的二次迭代，为玩家带来了无尽模式、突破模式、远征模式、双打模式等一系列新方式、新内容。具有鲜明腾讯品牌的产品设计方法赋予了这一类型新的生命力，连续两年保持畅销榜前30的运营业绩成为了这款产品成为经典、生命力最长久的最好证明。
“国机大战”的经典之路
那么，以《全民飞机大战》为代表的STG类型游戏是如何在逐渐进化的手游时代获得广泛流行的呢？
首先，STG类型具有移动平台游戏所要求的特性，即在相对较短的游戏时间内，通过快节奏和难度挑战给予玩家强烈的刺激。与传统手游类型相比，STG更强调可操作性，通过对技能提升的强调，形成游戏内循环的过程。
可控的关卡流程让游戏被限制在一个合理的范围内，让用户在碎片时间里充分体验游戏带来的乐趣。对于腾讯旗下的STG来说，由于移动社交平台的先天优势，基于挑战的社交玩法可以增强用户在该类型上的粘性，充分利用社交平台的优势和人口红利。
如果只谈人口红利和平台优势，很难解释STG产品为什么能保持稳定的收益排名和长久的生命力。如前所述，腾讯的STG产品通过独特的数值设计和新内容、新玩法的迭代加入，给玩家带来可持续的新体验。
在所有腾讯STG中，《全民飞机大战》可能是最值得作为案例参考的产品。这款游戏上架两年来，经历了超过10次大版本升级，每次版本升级都为游戏引入了新的玩法、模式或内容，在不同层面上对游戏进行了拓展。2065438+2004年9月，《全民飞机大战》第一次大版本更新中加入了装备系统，在传统STG玩法的基础上进一步深化了玩家的数值培养。
在接下来的版本中，任务系统和远征系统的加入扩大了游戏的内容层次，延长了这款一岁游戏的生命力。之后的2015，双打模式的加入和赛事体系的参与，是在手游电竞的层面上，为《全民飞机大战》的未来方向寻找新的突破口。事实证明，这一内容的加入确实给游戏带来了新的变化，也符合腾讯通过TGA、QGC等竞技赛事体现的手游电竞方向，都让玩家对这款游戏保持新鲜感。
除了两年迭代提升的游戏内容和玩家体验，《全民飞机大战》的全国路线策略也是这款产品取得市场领先地位过程中不可或缺的因素。在这款产品两年的运营过程中，国机战记进行了广泛的跨行业合作，不仅包括HTC、Intel等移动产品和硬件厂商，还包括Skullcandy等热门品牌。通过运营活动积累了大量的核心用户。在不同的时间节点，这些核心用户对产品的特性有着独特的理解和认知。
2016 STG手游将飞向何方？
截至目前，排名App Store畅销榜前列的STG手游基本都来自腾讯。腾讯通过《全民飞机大战》以来的产品在这个细分市场积累了丰富的经验，通过不同的产品覆盖了这个细分市场的大部分用户群体。我们可以通过腾讯在这个品类的运营来预测这个品类未来的发展趋势。
目前，腾讯旗下有四款STG产品，包括全民飞机大战、雷霆战机、星河战神、龙训战机3D。其中，产品在玩法类型上有重合，但在细分市场上也有差异。如果说《全民飞机大战》是基于“全民”情怀对经典游戏的传承，那么其他产品可能会在此基础上体现出进一步的改变和创新。《雷霆战机》中，复杂的装备系统加深了玩家的战略纵深，而《星球大战》中的机甲主题则拓宽了“自慰”的模式。
2015，腾讯在移动游戏领域推出精品2.0战略。在产品方面，我们可以看到这样的战略导向:摒弃产品版本叠加的思路，转而专注于产品自循环玩法的构建，将用户从核心人群逐渐拓展到非核心人群进行精细化推送。通过社交关系链和大数据挖掘，呈现出更细致、更精准的运营推广策略。
就STG类型而言，多年来都是“活化石”玩法。如果想要有新的突破，上述精品2.0战略是一个很好的战略导向，在保持产品基本核心的前提下强化内容循环，即通过推出一系列新内容、新元素来提升其吸引力，从而从核心用户提升到周边用户。战略之外的大方向是移动电竞的整体趋势。通过弱化基本的STG玩法，也可以在这个领域获得新的发展。
在这些游戏中，《全民飞机大战》可以认为是起到导向作用的产品。作为腾讯首款STG手游，在2015有着突出的变化。通过改版引入全新内容，通过全国路线多层次推广产品，结合无门槛移动电竞等元素，成为2065 438+05 TGA中备受关注的项目之一。这些内容都推动了产品的成功，让《全民飞机大战》在STG类手游领域获得了突破性的优势。
2016，手游领域会有新的变化。我们可能会看到全新的品类，全新的IP，不同的产品设计和运营策略。但就STG而言，它始终处于稳中求变的状态，《国机战记》这样的精品也将保持其主导地位。对于想涉足这个细分市场的厂商来说，可以借鉴《国机大战》体现的产品策略，在STG这个细分市场飞得更远。