探索与产品分析
一、市场和用户
探索在15年初展开。据团队介绍，A轮融资500万美元，现有用户200万，日活跃30万。次日留存达到80%，周留存。50%，月留存？32%，男女比例是？6:4，这个成绩是7个月内取得的(但目前大量僵尸，微信业务等。已经混进去了，影响了用户体验)。它最初的冷启动是通过团队里的“段子手”写软文来推广产品，也在几个一线城市雇佣兼职学生，在商场、咖啡馆、酒吧等地方推广价值高的潜力单身。人群比较准。从作者对产品的使用情况来看，探索用户在颜值等综合素质方面质量普遍较高，但用户分布存在很大的不平衡性。一二线城市人多，三四线城市用户少，这和大城市初期推广有关，也符合用优质用户(内容)吸引更多用户加入的良性循环。
产品项目今年4月初上线，现在只是第二个小版本(1.0.2)。上线一个月左右，团队还没有在媒体上透露任何融资和产品用户相关的数据。根据笔者这段时间的估算(个人使用，采访调查其他用户数据)，男性用户每天会获得30个左右的赞，女性每天会获得80个左右的赞，所以男女比例大概是8:3。以单个城市日活500人估算，整体用户数大概在几千到一万人左右，而且用户数还在逐渐上升(考虑到还没有大范围推广，连百度都没有相关资料。从用户质量来看，吉姆的用户明显比探索用户酷多了，这可能是某些领域精准推广的关键，也是音乐、纹身、滑板等地下亚文化圈获取种子用户的关键。从一开始就定下了高用户质量的基调(除了好看和“做工好”，年轻开放也是高质量的体现)。猜想:在众多音乐节的5月初，吉姆很可能会在各个音乐节现场推广，获取种子用户。这种用户气质与产品一致，准确定位了原有的产品风格。
二、产品结构比较
两种产品的结构对比如下:
图1？探索与产品整合的产品结构比较
这两种产品的基本结构是相似的。主要过程是“左右滑动”进行人脸配对，然后互相喜欢的用户就可以聊天了。这种喜欢的数据也会记录在个人名片上。个人名片除了照片，还包含其他基本信息和个性信息，让用户尽可能展示自己的方方面面。
1.探索
进入探索后，会立即根据位置搜索附近用户，然后进入主流程(左右划，会提示配对)。左上角的“抽屉”导航隐藏了其他模块:个人名片、留言(此处与右上角重复)、匿名暗恋、设置等。右上角是消息模块，包括:朋友圈、配对列表、聊天列表。
整体结构主要突出主流程和聊天功能，重点是让用户不断“左右划水”配对，再通过聊天拉近用户之间的关系。一旦用户找到聊天对象，就有可能:
1.继续在探索上聊天(理想的情况)；2.转移到自己习惯的SNS平台(如微信、微博)。
案例1的结果:1.1？保持良好的网聊关系(理想情况下粘性增强)；1.2?一段时间后作为路人保持冰冷(一般用户可能会继续左右配对，也可能会逐渐放弃使用)；1.3?在维持了一段时间的良好关系后，转战其他SNS平台。
案例二的结果:2.1转到其他SNS平台后保持良好关系，甚至可能发展下线关系(很有可能在探索中的活跃度逐渐降低)？2.2转战其他SNS平台后，关系没有继续发展，渐渐失去联系(很有可能会回归探索，继续左右逢源)。
总结:1.1？2.2是探索团队最想要的结果，所以所有的功能逻辑都是围绕这两点来设计的。
？图二？探索主界面
？身材？3?探究主要操作流程
第二步:积累物品
进入产品项目后，就不是首页的性质了。大多数顶部区域显示他们的照片和正在评论的弹幕。中间有当天赞数按钮，以交友为目的设置编辑个人资料。下面，有几个模块。左右划的入口在最显眼的中间。进入后类似左右划，用户可以发布弹幕评论。
相比探索，该产品有更多有趣的功能，如设置交友目的、弹幕评论等。，以差异化的风格快速吸引用户的注意力(让我设定一个恋爱目的，看看会不会遇到有相同目的的妹纸~)(哎，这个app还可以一边刷脸一边发弹幕，好玩~)。而且聊天界面的入口远不止打探，是为了促进用户之间的交流和聊天，从而增加用户粘性。
？图4？产品主页
？图5？产品项目的主要操作流程
三。产品功能和细节对比
1，整体UI，UE:
①探索
UI:界面颜色以橙色+灰色为主，图形和按钮是主流简约风格，logo风格也很可爱。
UE交互:刷脸时左右滑动或点击“X”或“心形”按钮，点击照片或“人形”按钮进入用户详情界面；左上角是抽屉导航，右上角的消息其实是抽屉样式；整体交互比较流畅，打开app或者切换重新进入需要很长时间，有时会出现卡顿现象。
②产品眼睛
UI:界面颜色以黑白为主，除了主界面和刷脸界面，其他全部以黑色为背景，按钮也比较简洁，logo是一个眼睛，整体风格比较酷。
UE交互:点击任意按钮，会有一个小动画，然后进入界面；刷脸界面的层次比探索更深，但这也是对产品丰富性的牺牲；主界面的赞数是按照日数计算的。点击后会显示每天有谁被赞(作为头像)，生动直观；配对列表呈圆弧形显示，上下滑动会有滚动效果，列表可编辑删除；整体交互会卡顿，有时会闪退(产品前期不可避免)。
身材？6?产品的“喜欢”和“配对”列表
2.匹配左笔划和右笔划:
①探索
在老版本中，如果左右笔画配对成功，会弹出界面提醒你和XX彼此喜欢，并给出“开始聊天”或“继续探索”两种选择，与tinder最初的交互一致。后来修改了配对后的互动。只有界面上方的小窗口提示XX喜欢你，然后就不会打断当前的左右划了。右上角会出现一个点提示，用户会加入你的配对列表。也许这次修改的原因是团队发现大多数人在配对后选择了“继续探索”，所以为了不打断用户操作的连续性，他们做了这个改动。这种改变照顾到了用户操作的连续性，但也降低了用户搭讪交流的积极性(明显的提示和不明显的提示，后者可能会造成配对的新鲜感通过，所以在于配对列表。。。)
界面信息方面，探索主要包括昵称、年龄、行业、距离、照片数量、通过次数(可能)、* * *好友数量(猜测)、* * *爱好数量、* * *相同。
②产品眼睛
配对技巧和探索初期的tinder一样。可以在左右界面的底部直接对用户发表评论。发布后，你刚刚输入的评论会立即出现在上方的弹幕上。该功能大大提升了用户“刷脸”的兴趣，打破了以往操作的单一性。看其他用户在刷他的脸的时候怎么评价也很有意思。
身材？7?“刷脸”界面对比
3.聊天
①探索
进入聊天界面，对话界面显示用户的基本档案信息:照片、昵称、年龄、距离、职业、* *相同爱好、后台对方照片(模糊处理)。顶部标题栏显示照片缩略图、昵称和活动时间(xx分钟、小时、天前或现在活动)，右上角更多的是用于举报、查看信息、取消匹配等。，底部标题栏是输入字段(。添加更多包含真相，照片，图片/视频，立场。表达式包括自足表达式和表情符号表达式。有些系列的自带表达式需要共享解锁。真实是探索的特色，意在破冰，快速熟悉对方。这个功能只是在用户了解的初期发挥了很大的作用。笔者试过之后，真题数量少，一个小时就能玩个遍，对于互娱来说不可持续。哦，对了，探索的时候可以撤聊天。
②产品眼睛
聊天背景是佩戴“吉姆”标志的单目卡通形象，标题栏只显示昵称，极其简单。右上角的“更多”类似于探索。下方标题栏的语音按钮设计的非常生动，表情只有表情符号表情。“+”只添加常规相册、照片、地址和视频。因为没有太多的版本迭代，聊天界面的元素比较简单，这可能是一个特点。
注意:目前距离近的用户比较少，所以每一个左右划的人都会经常配对(也许算法会给你赞你的优先权)，配对成功可能会降低配对的新鲜感，但是探索不同，用户基数可能大，导致配对不是大概率事件。一旦配对，用户发起聊天的欲望会比较大。而产品项相对较低(这是在用户质量相同的情况下得出的结论，但实际上产品项的用户人群是相对垂直细分的，所以会导致匹配效率较高的现象，这只是笔者个人遇到的情况)；在使用这两个app的主要流程时，根据男女性别的不同，左右划的心理成本也不同。对于男性用户来说，他们的思考更加理性，抱着广撒网增加匹配概率的心态，刷脸的时候不一定是“喜欢”的意思。这时候审美标准可能会下降几个标准，不会在很短的时间内认真思考取舍，但往往会向右划去，以匹配更多的女性(甚至不用点击个人主页查看详细信息)，而女性则有更多的感性思维。她们在刷脸的时候，势必不会像男人一样把脸画向右边，甚至会一个个点进详细信息界面认真“阅读”(纯作者幻想)。相对于男性来说，把脸向右画确实在一定意义上代表了“喜欢”。所以，可能的结果是，女性用户在右边画的时候往往会配对成功。如果他们在右边连续画，就会出现类似“蓄眼”的连续配对现象(当然，蓄眼的女性用户目前可能会更多遇到这种情况——在“狼多肉少”的情况下必然出现的现象)。
身材？8?聊天界面对比
4.特性和功能
①探索
朋友圈:2.0.0版本增加了这个功能，基本是模仿微信的朋友圈。用户可以发布照片或纯文本(刚开始只能发照片)，时间流显示配对好友的内容流，可以点赞和评论。评论会以消息推送的形式发送给相应的好友，而喜欢只是通知提示。显然，？此举意在增加用户粘性，为app增加更多内容，让配对的用户有更具体的了解，从而有更多话题可聊，也增强了用户之间的互动(某女发状态:今天谁陪我吃饭？？男屌丝们聚在一起约好了。。。)，此外，让用户在配对聊天之外有更多的事情可做，在产品上停留更多的时间。
匿名暗恋表白:2.1.0版本新增该功能，2.1.2版本迭代。具体流程是在用户通讯录中选择暗恋对象，系统会给“ta”发送匿名短信代替你表白，每个人最多可以有5个暗恋对象(这个数字背后的考虑值得推敲)。如果恰好你暗恋的人也在用探索，ta也用这个功能暗恋你，那么在app里配对就成功了(这个概率有多小？。。这还能算暗恋吗？)，所以这个功能是除了推广之外比较鸡肋的功能(类似于“推荐给朋友”)。
其他:
路过:如果你和ta在同一个地方开了探头，刷脸的时候会在用户照片下面提示(几次)，点击用户详情界面会显示“路过”的位置。这个功能是被动触发的，刚上线的时候用户会对它感到新鲜，但过了一定时间后就会逐渐被忽略，因为大部分人都过着家里-公司两点一线的生活，甚至对于大部分时间都在学校的学生来说，配对才是王道。。。(因人而异)
炫耀被xx人喜欢:刺激分享的功能对于擅长“工作”且被喜欢(比较多)的用户有一定的意义，刺激用户之间的炫耀竞争，扩大用户的口碑和影响力。
②产品眼睛
弹幕:该功能是该产品的亮点之一。用户可以在刷脸的时候给其他用户发评论。评论以弹幕的形式展示。用户可以管理别人对自己的评论，目前只能删除。类似于视频网，刷脸的时候可以选择关闭或者打开弹幕，也可以在我的设置里打开自尊模式，让其他用户看不到别人对你的评价(我觉得这个模式可能不会有太多人打开，大部分人可能会选择删除你不想让别人看到的评论)。用户可以发表评论的次数没有限制，配对后可以到用户首页继续发表，限制较少(其实可以发给自己。。。它是交互式的吗？)。弹幕确实是一种适合90后甚至00后的互动形式。目前这个功能大大增加了产品的趣味性，我们可能会在刷脸的时候忍不住多看几眼。但由于用户基数小，目前交互较少，但未来可能会在这个功能上做更多的迭代，做更多的“文章”(交互、形式、风格)。
？身材？9?累积弹幕管理界面
交友目的:注册后进入主页面前需要设置“交友目的”，里面包含很多类别(当然也是空的)，但只能选择一个，之后可以随时更改(考虑到不同时期用户的目的不同，或者是因为你想激励用户不断改变目的，从而增强粘性，制造新鲜感)。可见，交友的分类和具体目的有很多，但能以惊人的细分选出一个，真是“心机”设计。
身材？10?设定“交朋友”的目标
四、盈利模式分析
说到最麻烦的盈利模式，都说一旦用户数上来了，盈利模式就解决了，但笔者还是认为产品模式确定后，需要有明确的盈利模式规划，这样才能保证团队的健康发展(纯瞎bb，纯意淫)。目前在探索和产品整合方面还没有商业动作。结合其他SNS产品，作者列举了探索和产品整合可能的盈利模式:
1，广告
Tinder在这方面做了尝试。在产品中，左右画图可能会出现广告。为了探索，也可以在朋友圈投放广告(取决于朋友圈的活跃度)。对于产品，广告可能会放在弹幕上(但会太影响体验，可能性较小)。此外，启动页面的广告和轮播横幅广告都是植入式广告。广告会对用户体验造成一定影响，两款产品在这方面肯定会谨慎行事。
2.会员增值服务
腾讯在会员体系商业化方面做的最好，给予付费会员更多的专属功能、权力或者虚拟物品，但是考虑到免费互联网的时代还没有结束。用户的付费习惯还没有养成，等产品逐渐成熟并占据一定市场的时候再引入会员制度比较稳妥。
3.游戏联合操作
与游戏公司合作开发与产品相关的小游戏，收益分成。毕竟目前无论是手游还是页游都非常流行，这种方式也被一些人采用，QQ、微信等产品，都获得了丰厚的收入。所以用户达到一定程度后再尝试为宜。
4.电子商务
电商的盈利模式一定要结合自己的产品。比如可以给很多亚文化爱好者提供交易平台或者o2o服务(纹身、脏辫子、滑板教学等。)?，或者卖一些周边产品，虚拟商品等。如果用户数量达到一定的数量级，这也是一个比较稳定的盈利模式。