有哪些著名的危机公关失败案例?

薛之谦不仅是一个失败者,还是一个估值至少上亿的明星品牌,比如薛之谦。

首先声明,本文纯属关于危机公关的技术探讨,尽量不讨论道德。想看道德批判,出门左转请关注一些情绪鸡汤账号。

李雨桐第一波撕文发布后,其实是最好的公关机会,因为信息量巨大。让我先分解黑点:

1.薛之谦脚踏两只船,人们怀疑他同时与两个人接触。

2.薛之谦的感情史是混乱的,他先后与高磊鑫、娄艺潇和李雨桐有过交往。名单方面,其他网友有补充。

3.高磊鑫涉嫌骗婚,谎称自己怀孕并患有垂体腺瘤。因为高雪和他的妻子一直在高调,这种负面舆论也将蔓延到薛之谦。

4.让李雨桐一并清偿10万元债务,将使其付出巨大的经济成本。

5.喜剧演员薛之谦想到找一个记者去报道泰国的事故,而不是关心他的女朋友。

以上黑点基本涵盖了李雨桐第一波攻击和薛之谦事件中的主要黑点。

然而,薛之谦的反应不太好。有几个问题:

1.第一点和第四点回答了,第四点回答的不好;

2.整个陈述是如此的含糊不清,以至于每个人都感到他的心虚;

3.有许多针对李雨桐的指控。让人觉得薛之谦不大气,这与人们敢作敢为的形象形成了极大的反差。另外,声明开头说自己“不想撕”,结果前后矛盾;

4.态度不够低,偶尔同情牌卖的不好,舆论普遍同情弱势的李雨桐,所以很尴尬。

5.没有亏损,没有及时止损。当第二波攻击来临时,薛之谦已经完全死了。

最佳公共关系策略:

在这种情况下,如何进行危机公关?下面说几个危机公关的常用技巧。如果以后在工作中遇到类似事件,可以参考这些技巧,很干:

1.当你站不住脚的时候,就弱弱地回应;当你站得住脚的时候,就强有力地回应。

2.摆出一副“以德报怨”的态度来应对撕逼。这就像一场争论,不是为对方,而是为裁判。在这场撕逼中,群众是裁判。如果你姿态优雅,群众会很容易原谅你。其实人们并不太在意事实是什么,主要看一种感觉。

3.如果你有主要的黑点,你可以考虑把一些新的话题放出来,这样可以模糊重点。

4.保持低姿态以获得好印象。

5.用第一人称讲故事,让围观者有代入感,和自己感同身受。

什么是理想的公共关系?

冷笛宝宝亲自操作这把刀,并和大家一起,整理出各个黑点的应对策略:

黑点1:两条船:

应对策略:目前从双方的说法来看,应该是真的。离婚前,薛之谦爱上了李雨桐。严格来说,这是一种不忠。

所以这确实是最大的黑点,尤其是薛之谦这种女粉丝比例很大的明星。这种东西很容易让女粉丝产生代入感,瞬间粉转黑。

关于这种情况的应对策略,我不建议直接承认。因为你触犯了道德底线,这种问题带来的负面形象不是一点点诚实就能挽回的。很多不懂公关的人,总认为“诚实是最好的策略”。其实很多情况下并不是这样的。谈过恋爱的朋友应该深有体会。

在这种情况下,最好的策略就是不提或者含糊其辞,然后放一些新的素材出来模糊重点。

薛之谦做得很好,应对也很巧妙,这几乎是他公关声明中唯一的亮点。他只轻描淡写地写道:“我和高笑分手后...李雨桐慢慢走进了我的心里……”。

“协议分开后”这几个字很巧妙。既让大家觉得他其实不是脚踏两只船,又绕过了“婚内出轨”的法律事实。

“慢慢地...李雨桐走进了我的心里……”这个说法也很有意思。既部分肯定了事实,又阻止了对方在这一点上继续撕逼;也很模糊,有一种潜意识的方式引导大家不要过多考虑身体出轨。

黑点二:情感史混乱

应对策略:根据李雨桐的消息,薛之谦已经联系了李雨桐、高磊鑫和娄艺潇,具体名单已由网友补充。

这种指责虽然很严重,但是回应起来也不是很难。你只需要把自己从“花花公子”、“枪王”的形象中剥离出来。

具体的应对方法可以如下:

首先否认极端的指责来制造被舆论迫害的形象,中间还可以加上一些段子,让大家更容易原谅薛:

“枪王的指控很荒谬。唯一一次有当枪王的经历是小时候和同学玩飞机游戏。同学们总说我火箭筒好,所以叫我枪王。你说这个网络名人模特和我有一腿,我也听到了疑惑的眼神。之前有人说我和卖票的黄牛有一腿,那我们在造谣的时候为什么不吃点点心呢?!"

然后澄清事实,打亲情牌:“至于我的爱情,其实是我个人的事,不想多谈。我只能说我在每一次恋爱中都是真诚的。至于对方是谁,无所谓。希望我不会打扰他们的生活。”

黑点三:高磊鑫骗婚骗财:应对策略:由于高雪和妻子已经高调团聚,他们的IP在某种程度上是绑定在一起的。高磊鑫的负面指控,无论是她谎报怀孕和欺骗婚姻,还是说她有脑瘤和欺骗她的钱,薛之谦的声誉也会受到影响。

这个时候,不要造谣说高磊鑫没有骗钱也没有骗婚,雪上加霜。而是要摆出一副“不管高磊鑫过去做了什么,发生了什么,我都会保护她,保护她”的样子的状态。

就像李晨为维安做的那样。而这必须是一个非常高调的回应,因为高的问题本身并不是薛的责任。摆出这样保护现任女友的状态,能让女粉丝有代入感。

需要注意的是,只要摆出一副“保护高磊鑫”的状态,不要撕李雨桐,毕竟你是理亏的。如果高鑫磊有脑瘤,有病历或化验的证明材料,也会曝光,澄清事实,博取公众同情。

黑点四:让李雨桐遭受巨大经济损失:

应对策略:赔钱,赔多少可以详谈,但首先要表明自己愿意赔钱。

赔钱有两个好处:

第一,及时止损,堵住李雨桐的嘴,不要没完没了地撕掉。毕竟,声誉是薛之谦的第一资产,不管是几百万还是一千万,薛之谦在几个月内就把它赚回来了。具体金额取决于第三方的调整结果。

第二,挽回名声。当你宣布你愿意赔钱的时候,你必须摆出一副“以德报怨”的样子。

黑点五:薛之谦戏曲精华

应对策略:不回应。

这不是大黑点。最多只是让人觉得薛之谦有点功利。突发新闻是车祸后出门想到的第一件事。不是很严重的伤,很容易雪上加霜。

最后在结尾,放低姿态道歉,表现出“以德报怨”的姿态;新增爆点“赔钱”模糊焦点;然后用“未来过去式”打亲情牌。这种公关案例基本可以进教科书了。具体来说,结局可以这样写:

“无论如何,我以前是相爱的,现在是我不想看到的一幕。整个风波确实对宇通造成了不小的伤害。宇通这几年为这家店付出了很多,无论是金钱还是时间。不管她今天对我说了什么或做了什么,我都要为她造成的麻烦道歉。我愿意补偿宇通65,438+00万元,可以作为她早期合伙人的分红,也可以作为对她辛苦付出的补偿。感谢大家一直以来的支持和拥护。我也向大家道歉,因为我的私事给大家带来了麻烦。

人生有起有落,表演艺术更是如此。我想,当我们都老到只能每天坐在轮椅上晒太阳的时候,回头看这一刻的剧,一定觉得自己微不足道。愿我们依然坚信爱情和温暖,愿我们珍惜在我们拼命赶路时陪伴你的人。"

其实是因为薛之谦没有采取恰当的公关策略,尤其是没有通过中介联系李雨桐,私下赔礼道歉并及时止损,导致了李雨桐的第二次致命攻击。目前,薛之谦的演艺生涯已经走到了尽头。

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