抖音还有什么卖不出去的？

今年，抖音真的无处不在。

据云基础设施公司CloudflareInc称。，追踪互联网流量，这个以算法推荐闻名的短视频平台，在2021成为全球访问量最大的互联网网站，超过了称霸榜单多年的搜索引擎Google。

Cloudflare表示，抖音在今年2月首次荣登全球访问量最大网站的榜首。今年8月份的人气越来越高，在今年剩下的时间里，大体保持了榜首的位置。

这种用户持续追逐的状态也使得抖音的商业化策略更加激进。

除了开始参考抖音直播的路径和电商店铺的尝试，TikTok最近被曝开始直播涉水游戏甚至外卖业务。

从用户增速来看，抖音作为后来者显然潜力巨大，但与此同时，面对搜索、社交广告、电子商务、直播等领域已经有巨头的国际市场，抖音的四面树敌似乎带来了危险的信号。利用短视频平台卖“一切”的策略真的能成功吗？

在移动端之外，抖音希望通过游戏直播保持增长。

今年6月，抖音击败TikTok，推出了PC端和随后的电视大屏幕版本。相比在电脑桌面和电视上看短视频，“直播”其实才是主要功能。

事实上，抖音这样做的原因是不难想象的。一方面需要适应欧美用户的行为习惯，同时也需要通过多端覆盖寻找新的增长点。另一方面，通过直播实现商业化，毕竟只有用户的增加而没有合理的商业化策略，那么不断增加的用户只会成为甜蜜的负担，不断给字节跳动带来损失。

对于美国用户来说，在最早的时候，“在线直播”几乎等同于“游戏直播”。

Twitch是美国最早的直播平台，上线于2011。Twitch定位游戏直播平台由来已久。2020年后，JustChatting等生活类直播频道开始更多被用户接受。

Twitch3三月时间排行榜，JustChatting排名第一。

但与国内很多完全是移动互联网原住民的网民不同，欧美用户的观看习惯还是更多在PC端。根据Leftronic今年的数据，Twitch在2021的流量来源中，只有35%仍然来自移动端。

所以，如果想在移动端的增长逐渐进入平缓期后继续吸引用户的注意力，转向桌面和电视几乎是唯一的办法。显然，抖音不仅想把PC打造成APP的放大版，最近，其独家游戏直播应用也开始显露真容。

据TechCrunch报道，抖音正在测试一款名为TikTokLiveStudio的新桌面流媒体应用，该应用允许用户直播游戏和其他桌面应用的图像。抖音官方表示，该应用目前正在欧洲和美国市场接受少量用户的测试。

如果这个平台正式发布，TikTokLiveStudio可能标志着抖音直播策略的一个有趣变化——

TikTokLive没有专注于将用户锁定在移动设备上，而是将重点扩展到了直播游戏，使其能够与Twitch、YouTubeGaming和FacebookGaming等主动分享市场的公司竞争。

媒体人ZachBussey在推特上分享了一张TikTokLiveStudio的截图。他表示，该应用程序仍处于相当原始的状态。In-app支持横向和纵向的直播形式，可以从游戏、个人应用、移动设备和摄像头获取直播画面。

ZachBussey在推特上分享了一张TikTokLiveStudio的截图。

过去，一些用户使用第三方软件，如Streamlabs，从桌面设备向抖音直播，但这一功能相当有限，仅限于直播用户邀请观众观看。还有一些教程使用Loola.tv等第三方服务作为变通方法，将抖音与OBS等直播节目连接起来，但这些方法在体验上显然要打折扣。

虽然还不清楚抖音何时将LiveStudio的测试扩大到更多用户，但如果是正式版本，桌面直播游戏可以为该平台的直播内容目录带来更多种类。

抖音的行动确实验证了一件事。欧美用户越来越“适应”直播，不再局限于游戏。在游戏直播方面没有优势的抖音，或许也可以依靠更多元化的内容，尤其是TikTok的直播电商，来拓展自己的直播业务。

欧美用户的网购行为更多发生在网站端。从抖音强势布局PC端内容来看，也有利于未来电商业务的渗透。不仅仅是游戏直播和电商业务，抖音甚至开始涉及外卖业务，其变现路径也是通过短视频中的网络名人。

菜谱在网络名人中的走红让抖音有了外卖的想法。

抖音的崛起也逐渐从线上渗透到线下生活。欧洲和美洲的用户使用抖音不仅仅是为了有趣的短视频——它的食谱如此受欢迎，以至于抖音决定开始自己的外卖和完整的食品供应链。

事实上，自去年以来，一个又一个简单的食谱在抖音流行起来，这导致许多用户在食谱上打卡。针对这一现象，CNN在一篇题为《抖音如何教会一代人烹饪美食》的报道中指出，“抖音在美食领域的成功，得益于过去20年来美食博主的不断成长，以及普通大众，尤其是对美食文化抱有期待的中产阶级。”

5438年6月+今年10月，“烤奶酪意大利面”开始在抖音流行。根据Google Trends的数据，在1到2月期间，美国“菲达奶酪”和“烤奶酪意大利面”的搜索兴趣达到历史新高，搜索指数也比以前高了很多。

“菲达奶酪”搜索索引

这意味着美食视频在抖音的影响是普遍而广泛的。其实这也得益于视频内容的形式，它对食物或菜谱的展示作用比图文更直接、更真实。

互联网时代，想要获得“今天吃什么”的参考，就像各种平台上的“美食推荐”、“餐厅种草”、“菜谱分享”。

抖音现在正在做这样的尝试，从热门菜谱的内容，为用户提供与视频内容一致的外卖食品。

抖音宣布与虚拟餐饮概念公司VirtualDiningConcepts和在线外卖平台Grubhub合作，将于明年3月在全国范围内推出只提供外卖服务的TikTokKitchen。

它的菜单将基于抖音最受欢迎的餐饮趋势，包括被谷歌评为2021搜索次数最多的“烤奶酪意大利面”，以及SmashBurger等菜肴。

食物制作方面，TikTokKitchen的外卖将由MariahCarey、YouTube网络名人MrBeast、GuyFieri等创办的实体餐厅制作。其他餐厅也可以申请与TikTokKitchen合作，VirtualDiningConcepts会提供员工培训、菜谱、包装、材料等协助。

此外，VirtualDiningConcepts联合创始人RobertEarl还透露，“我们计划在美国推出约300家抖音餐厅，预计到2022年底将超过65，438+0，000家店”，“每个季度会更换一次菜单。如果一道菜变得受欢迎，它可能会被列入这份菜单”。

不难看出，TikTokKitchen从餐饮品牌运营、菜单、制作到配送，构建了一个相当完整的供应链。

此外，抖音还表示，TikTokKitchen的利润将用于烹饪菜谱等内容创作者，并支持平台上有前途的烹饪人才。让用户自己做饭是一回事，让他们在短视频平台点餐是另一回事。效果如何，还有待观察。

抖音的四面出击与其平台能力的快速扩张不无关系，一个值得注意的趋势是，人们的日常搜索行为是否会转向抖音，就像他们开始使用亚马逊搜索他们想在网上购买的商品一样。换句话说，新一代年轻用户会不会从谷歌这个被广泛认为是垄断平台的搜索引擎完全转向抖音？

这不仅关乎游戏直播或外卖业务，也对广告行业产生了深远的影响。

离抖音的下一个超级广告商还有多远？

根据分析公司AppAnnie最近的一份报告，“抖音颠覆了流媒体和社交生态。”数据显示，在美国和英国，用户平均花在抖音上的时间比YouTube还多。

当一个平台能够获得这样的影响力，能够占据用户的时间，他们当然希望能够把任何能够产生商业回报的东西卖给自己的用户，无论是短视频、直播内容、网络名人外卖，还是利润率最高的广告。

抖音此前表示，2020年在其平台上做广告的公司数量增加了500%，目前它正在与“数千家”广告商合作。品牌活动的激增极大地推动了抖音的销售。据《华尔街日报》报道，抖音母公司字节跳动在上一个财年收入增长超过100%，利润飙升93%，达到19多亿美元。

抖音品牌广告产品系统

在抖音，品牌广告有多种呈现方式。你可以创建自己的广告，在用户的时间表中分发，或者支付额外的费用出现在用户的主页上。品牌也可以赞助标签，并使用抖音提供的各种视觉效果技术。很多品牌都有自己的账号，用来发布产品，招聘员工，放大线下效应，或者只是提供有趣的内容。也有很多品牌直接和内容创作者合作。毕竟创作者天生擅长将娱乐内容与消费产品相结合。

抖音正在通过抖音创造者基金积极培育社区，并向至少拥有65，438+00，000粉丝和上个月超过65，438+000，000次观看的用户支付补贴。

如果抖音现在比谷歌或脸书更受欢迎，其潜在的广告收入将是无限的。根据eMarketer的数据，这两家科技巨头目前占据了全球数字广告市场53%的份额。对于抖音来说，没有什么比占据百万利润的广告业务更有利于其收入增长。

本月早些时候,《纽约时报》的一篇报道强调了品牌营销人员如何通过抖音吸引年轻一代。当然，这些品牌的广告支出可能还有很长的路要走，才能真正提高转化率。

品牌标签挑战将在抖音更受欢迎。

硬币的另一面是，针对抖音的监管问题不容忽视。

根据华尔街日报的一系列报道，关于青少年的不良内容仍然是抖音的一个大问题。而且地缘政治因素还会继续考虑，美国监管机构会如何处理一个非本土的超级平台还不确定。

一旦政府和消费者意识到抖音在许多领域逐渐占据主导地位，抖音很可能将面临的不仅仅是竞争局面，这很可能是2022年最重要的科技事件之一。