慢热的网易有点着急吃鸡。为什么荒野行动在收费后一路走低？
一向被视为“慢热”的网易，在抢占新游戏类型战术竞技的“战役”中，似乎有些不耐烦。主力武器《荒野行动》移动端20日上线后，下载量和收入双双下滑，被评价为“花样频出”。
战术竞技游戏，也被玩家称为“吃鸡”，是第一人称射击游戏的衍生品。在接下来的一年里，由PC端韩国游戏玩家蓝洞开发的《绝地求生》被“发扬光大”。游戏官方宣布这款游戏总销量达到3000万套。以98元一套的价格计算，仅销售游戏本身蓝洞的收入就达到了近30亿。
网易凭借《荒野行动》获得了争夺国内“吃鸡市场”的先机，成为目前下载量最大的“吃鸡游戏”。此前，据网易官方透露，游戏日的活跃度超过2000万。然而，网易并没有高枕无忧。一方面，忽视产品漏洞优化诱发用户不满；另一方面，即将推出的《绝地求生》正版手游也给网易带来了压力。
商业化之后，苹果的应用排名一路下滑。
《荒野行动》20日正式更新收费内容后，曾滑落至iPhone免费下载榜第22名的《荒野行动》一度冲回第3名，但在记者发稿前，《荒野行动》再次跌回第29名，为上线以来的“最差成绩”。
苹果畅销榜(营收)方面，《荒野行动》前两天在线支付系统排名第四，之后一路下滑，截止发稿时跌至31。
四“昏招”，“野招”急。
被认为直接影响《荒野行动》的策略是它的收费系统。
可见《荒野行动》收费制度的核心基础是不能影响公平性。对于一款强调“战术”和“比赛”的游戏来说，思路和逻辑完全没问题。所以游戏不卖任何增加玩家战斗力的道具，大部分卖点都是外貌方向的道具。
但网易似乎对游戏本身的理解还不够透彻。在游戏中，隐藏、潜伏、不被发现是大部分时候对玩家的要求，但《荒野行动》中推出的圣诞套装虽然漂亮，却是一件带鹿角的红色披肩。穿上之后，玩家的目标会比其他穿迷彩服的玩家更明显，可能会降低消费者的胜率。
另一个重要的收费点，开箱，总是离不开网易为代表的暴雪游戏的影子。近几年一直在做竞技游戏的暴雪，也一直致力于“开箱”的收费点，尤其是在暴雪的第一人称射击游戏《守望先锋》中，“开箱”是购买游戏后唯一的收费点，其中所有的物品都是外观道具。但是，守望先锋和战术竞技游戏是两种节奏和玩法完全不同的游戏，无论外观多么华丽，都不会影响游戏体验。
在营销方面，使用与完美世界《创造战车》相同的思路和素材，多少有些砸了网易游戏营销曾经“高标准”和彻底的牌子，表现出“急躁”。
此前，为了彻底了解PC端的用户，《荒野求生》曾推出过PC端，但在实际体验中，玩家评价“很差，就是手机端的移植”，用户发现“陀螺仪”选项只出现在手机端出现在PC版的设置中。网易对研发“精益求精”的追求，在“忧”面前可以放弃。
再加上网易自己的《牧牧模拟器》，甚至给了腾讯一款有《绝地求生》剪辑权的手游做专题广告送q币。
从商业角度来说，你的产品想方设法获取用户无可厚非，但作为一个大公司，价值观和一些标杆才是长期发展的保障。如果突破这些，再加上上述种种行为，网易的“急迫性”可以说是显而易见的。
网易的“急迫”不无道理。
主营业务为游戏的网易已经拉大了与腾讯的差距。
最新财报及2017第三季度，网易总营收为654.38+02.478亿，游戏营收为865.438+0.12亿，占比65%。腾讯2017Q3游戏收入268.44亿，占总收入652.1亿的41%。
相比腾讯，网易游戏收入占比更高，超过50%。网易对游戏业务的紧张可以理解。
另一方面，第二季度腾讯游戏营收238.65438+亿，网易营收94.30亿。第三节，双方差距拉大。
游戏行业的先驱网易迫切需要在回合制的MMO之外开辟新天地。
早在中国网游行业刚刚起步的时候，网易就已经进军游戏市场。2002年8月上线的《大话西游》，采用了当时最流行的玩法——回合制大型网络化角色扮演(MMO)，游戏从15开始运营。后来也是和梦幻西游一起推出的回合制MMO产品，2003年6月+2003年6月，成为网易的支柱产品。
在移动时代，这两款产品的移动产品也延续了他们的成功。让网易眼前一亮的新IP《阴》也是回合制的MMO之剧。
再看腾讯，前期为腾讯打开游戏市场的是两家代理商的产品。一个是开创动作RPG类目的DNF，一个是开创第一人称射击(FPS)类目的CF。2005年，《地下城与勇士》(DNF)上线，真正开启了腾讯的游戏业务。
接着，腾讯自研的“QQ飞车”和“QQ炫舞”分别挤走了原本由“跑跑卡丁车”和“舞团”占据的赛车游戏和舞蹈游戏。
随后出现了英雄联盟，并为这一类别创造了MOBA一词，成为这一游戏类别的名称，取代了过去“Dota”的名称。随后，腾讯在移动端陆续建立了自己的Moba系统(王者荣耀)，并进一步抢占了大量的手游用户。
分类经营是腾讯的核心战略。在占据大类顶级产品后，腾讯还将继续推出其他产品，巩固在该类别的优势，尤其是在第一人称射击和MOBA类别。但腾讯并没有推出真正意义上成功超越网易的回合制MMORPG。
网易一方面是回合制的MMORPG，另一方面控制着FPS、MOBA、ACT、赛车、舞蹈、体育。各品类中谁对腾讯更焦虑？
太没耐心吃鸡了
近几年成功提振网易收入和市值的业务――海外购考拉、YEATION、云音乐――都是经过精心打磨的产品，其中有一些在已经被别人占领的市场上成功突围。像和网易长期合作的暴雪，也和网易找到了价值观上的统一。暴雪还有一个特点就是不急于推出新游戏，而是把每一款游戏都打磨到最好。
但在“鸡市”争夺战中，人们明显缺乏耐心，在压力下变得不耐烦，往往忽略了产品优化、端游细化、合理营销等一系列需要一步步推敲和打磨的过程。
心急吃不了热豆腐，网易也未必这么急着吃鸡。
――结束―继续