企业实施品牌经营的必要性或者说企业从贴牌生产向品牌经营转变的必要性。

自实行市场经济以来，中国市场经历了两个时代:广告力时代和营销力时代。现在，品牌力的时代已经到来。在广告力时代，广告是企业最重要、最有效的传播手段；营销力时代，因为市场已经成熟，广告的作用不再被神化。它只是一种常规的营销手段，它与渠道、价格、公关、促销等手段一起为企业的整体营销做出贡献。这时候商家比拼的是营销能力；今天，国际品牌已经加入了中国市场的竞争。可口可乐、当当老、IBM、索尼等世界级品牌如入无人之境席卷全球，令国内众多企业困惑，无疑宣告了品牌力时代已经到来的事实。的确，国内一些大型企业也拿起了品牌武器，并巧妙运用，比如海尔、长虹。但中国有很多中小企业，有望成为大企业。同时，这些中小企业也是中国经济发展的亮丽风景，不容忽视。但在品牌认知和建设方面，还是比较慢的。很多企业主经常这样说:“品牌建设是未来的事，当务之急是积累资本，做销售。”的确，中小企业的生存是个大问题。有必要考虑品牌吗？是的，企业有必要加强品牌的创建和运营。下面，我从几个方面分析其必要性:1。企业自身发展的需要。很少有中小企业只以获取短期的微薄利润为目标，而渴望成为未来销售、利润和市场地位稳定的大企业。在这一目标的指导下，品牌建设是自身发展的需要，不能以企业生存为由而忽视。有调查数据显示，我国中小企业的平均市场寿命为7年，能发展成企业的企业寥寥无几，竞争残酷。很多挣扎在市场底层的中小企业，都在企业发展的路上遇到了品牌发展的瓶颈，突然意识到小企业也需要做品牌。其实任何大企业都是从小企业开始的。事实证明，具有长期品牌战略目标、品牌意识和长期品牌管理理念的企业，在发展初期会有更大更快的成长机会。日本企业在世界各地的快速成长就是最好的证明。20世纪50年代，索尼还是一家生产电子晶体管的小企业，但盛田昭夫认为:“我们应该有自己的品牌！”于是索尼应运而生。从命名开始，索尼就获得了世界眼光。即使在最困难的时候，索尼也一直坚持正确的品牌运营模式，不断创新，为品牌注入全新的内涵和活力，改变了世人眼中低档次劣质日货的印象，最终打造出了一个国际化的品牌。对于国内很多中小企业来说，这无疑是一个很好的启发，品牌建设不容忽视。2.迎合消费者需求如上所述，当今时代已经进入品牌力时代，越来越多的消费者开始加深品牌认知，倾向于购买品牌产品，因为对于消费者来说，品牌的好处很多:1。体现消费者生活理念现代意义的品牌，是指消费者与产品之间的所有体验。它不仅包括物质体验，还包括精神体验。品牌向消费者传达一种生活方式。当人们消费某种产品时，它被赋予了一种象征意义，最终反映了人们的生活态度和观念。产品是冰冷的，而品牌是有血有肉的，是有灵魂有情感的，是可以和消费者互动的。在产品同质化越来越严重的今天，产品的物理性质都差不多了。只有品牌才能给人心理安慰和精神寄托，才能彰显消费者的个性和身份。同样的牛仔，穿着万宝路牛仔，说明你是个有男子气概的人；穿李维斯的牛仔裤意味着你是一个自由、叛逆、有个性的人。2.品牌可以节省消费者的购买努力。品牌的作用是减少消费者在选择产品时分析商品的努力。选择知名品牌无疑是一个省时、可靠、无风险的决定。在物质生活日益丰富的今天，同一种产品有几十种、几百种甚至上千种，消费者不可能一一了解。只有依靠过去的经验或者别人的经验，才能选对品牌。这样看来，品牌就是一种体验。因为消费者认为，如果从一棵果树上摘下的一个水果是甜的，那么这棵树上的其余水果也是甜的。这就是品牌的“水果效应”，可以大大减少消费者购买商品的努力。3.品牌可以降低购买风险。由于各种因素，商业世界充满了信任和危机。对于不熟悉的东西，消费者不会轻易冒险。对于品牌和非品牌产品，消费者更愿意选择品牌产品。这时候品牌会给人一种信任感和安全感，把消费者购买商品的风险降到最低。对于企业来说，最重要的不是你怎么样，而是消费者怎么看你，只是为了留住客户的心，加强品牌建设。3.国内企业竞争的需要，价格战愈演愈烈，降价空间越来越小，也导致了严重的后果。企业不盈利，怎么发展？而消费者也是典型的“拿到手容易卖不好”。“太容易了，我怕没有好货。算了，我买XX吧，国外的，挺有名的。应该是对的。”企业的竞争不应再停留在价格战上，而需要拿起品牌武器，进行品牌层面的竞争。对于竞争对手来说，品牌是一种制约。在这个层面，有其既定的游戏规则，任何品牌都会自觉遵守这些规则。这里不会发生频繁的价格纠纷，因为那无疑是对自身价值的否定。对于中小企业来说，由于规模和成本的限制，价格战是打不起的，品牌竞争尤为重要。部分地区市场格局已定，强势品牌形成，后来者市场机会不多。在没有强势品牌的领域，竞争对手会面临很大的市场机会，受到的限制相对较少。对于瞄准“小众市场”的中小企业来说，如果选对细分市场，带着自己的品牌进入，优势是显而易见的。产品可以很快被竞争对手模仿和超越，但品牌是不可逾越的，所以真正持久的竞争优势往往来自于强势品牌。可以说，谁树立了品牌，谁就掌握了未来市场竞争的主动权。四:国际营销的需要市场的蛋糕只有做大了才会惠及所有人。中国入世后，越来越多的国际品牌涌入中国市场，他们确实享受到了好处。当然，入世也给了国内企业更多走出国门的机会。然而，目前的情况是，出口企业受到越来越多的“反倾销”投诉，这对其发展造成了很大的障碍。为什么？简单。一双鞋，加上“耐克”的牌子，可以卖几百元的好价钱，如果自己出口，只能卖几十元。如果不好，还被指责“倾销”。如果要开拓国外市场，单靠价格就更难了，所以建立自己的品牌势在必行。在未来的市场竞争中，没有品牌或品牌弱的企业会成为强势品牌企业的代工工厂，不会有自己的终端市场。有了自己的品牌才会有竞争的基础和可能。对于品牌产品来说，不仅会因为合适的价格而获得更大的利润空间，也更容易打开国际市场，在国外市场建立知名度和忠诚度。现在，越来越多的中小企业把目光瞄准了国外市场，希望借改革开放和中国加入世贸的契机，好好打一仗。他们也真心希望自己在战斗的同时不忘做好自己的品牌，只有这样才能战斗的更辉煌。参考文献[1](美)大卫·a·艾克等译。品牌领袖曾静译新华出版社[2]曲云波。品牌营销企业管理出版社[3]曾。迎接品牌力量时代的IT经理世界2002，3 [4]叶茂中。品牌营销误区销售市场2001，65438。