什么是路演？

在一级市场出售股票得到了发明银行家或承销商的协助，这有助于在所谓的路演中启动潜在的发行。即在投资银行家或付款承诺人的帮助下，在一级市场出售股票，以帮助提高股票的潜在价值，这被称为路演。

路演是国际上广泛采用的一种促进证券发行的方式，是指在证券发行人发行证券之前，面向机构投资者的推介活动。活动中，公司向投资者详细介绍了公司的业绩、产品和发展方向，充分阐述了上市公司的投资价值，让准投资者更深入地了解具体情况，解答机构投资者关心的问题。路演的目的是促进投资者与股票发行人之间的沟通和交流，从而保证股票的顺利发行。在海外股票市场，股票发行人和承销商应根据路演的情况决定发行量、发行价格和时机。众所周知，搜狐在纳斯达克发行股票时，是根据当时的情况调整发行价后才成功发行的；中国联通在香港发行股票时，早期定价保守，后来根据路演情况提高了发行价。当然也有路演失败的案例，比如中海油的海外融资。路演期间，投资者对该公司反应冷淡。尽管该公司宣布将缩小规模并降低报价，但市场仍然没有好转。再加上相关部门意见分歧，只好放弃IPO计划，等待下一次机会。所以股票发行的成败往往可以从路演的效果看出来。路演在中国刚出现的时候，不仅引起了上市公司、券商和投资者的关注和青睐，也引起了其他企业的广泛关注和浓厚兴趣。他们模仿证券行业的路演来宣传推广企业的产品，形成了目前流行的企业“路演”。企业路演的概念和内涵得到了改变和延伸，成为包括产品发布、产品展示、产品试用、优惠销售、现场咨询、抽奖、礼品派送、有奖问答、文艺演出、游戏比赛等现场活动。

路演有几种类型:第一种是即将上市的公司。招股说明书发布后，需要向投资者介绍公司的业绩和未来发展前景，以便投资者购买股票，特别是规模较大的公司和希望大量发行股票的公司。上市前的路演比较重要，有时需要三周到一个月；第二种是已经上市的公司。为了增强公司的知名度和透明度，每年至少要做一次路演，也就是在年度业绩公布后，向股东说明自己前一年做了什么，以及今年和明年的计划。基本上就是把情况介绍给那些已经是股东暂时不是股东但可能买你股票的人。路演是对股东负责的重要体现；第三种是产品路演。一些大公司或企业利用证券路演宣传自己的企业形象或产品服务，如企业CI推广、产品推广、服务推广、活动推广等。在互联网强大的技术支持下，他们实现了高质量的多媒体播放效果，所有企业都爱不释手，产品路演的商业空间极其广阔。目前产品路演的市场正在逐步扩大！

目前路演分为线上路演和线下路演，都是传统路演。