2023年小红书平台运营趋势分析

2022年，小红书平台发生了很多事情，比如调整薯条的定义，改变蒲公英博主的准入门槛，推出新的聚光灯平台，实行蒲公英健康评分、品牌违规评分等新的运营机制，让小红书更加完善，商业模式更加清晰。如果说几年前，小红书还处于力量积累阶段，那么2023年，应该称得上是放大招。库柏根据多年的观察和市场实战，整理了小红书平台的运营趋势，分享给大家。内容迭代加速，博主生命周期缩短。现在处于活跃阶段的小红书博主，大多是从2021和2022开始运营的。库珀认为这可以解释两点。第一，小红书的平台对新人比较友好。第二，说明红宝书博主的生命周期缩短了。经过小红书的商业追求和产品形态的调整，现在的小红书完全是一个面向大众的社交平台，而不是一个小圈子，用户量大，流量快，对内容的需求自然更大。这些用户并不是延续原有用户观看老博主的喜好和感受，而是全新的，基于当下的需求和喜好，寻找新的内容来匹配自己的需求。作为博主，在小红书分享内容是一回事，获得收益是另一回事，所以变现是博主无论如何都离不开的话题。曾经的小红书博主只能靠广告，规则也不明确，但是现在的情况已经大大不同了。1)博主变现的商业模式明显增多。以前博主主要靠广告，现在只是其中一种。除此之外，他们还可以开店卖货，直播/小单子带货，专栏卖课都是可选的变现方式。2)博主商业环境的实现2022年，蒲公英平台改进了多项合作模式，多项规则要求博主开始自发选择举报笔记。从这个角度来说，小红书的商业模式越来越完善，规则越来越清晰，可以让博主更顺利的实现这个事情。久保判断，2023年，小红书会在博主的变现模式上做更多的探索。旅游业的复苏带来了新的机遇。疫情已经结束，经济迎来复苏。最明显的就是旅行。旅行是疫情前小红书的前三大类别，所以旅行的恢复至少可以带来两方面的好处。第一，交通好。第二，博主善于发掘旧出路，发掘店铺也会有新花样。这两年，小红书这个品类逐渐兴起。以前餐饮企业忙着去Tik Tok，2022年开始发现小红书是个神奇的地方，开始再次投入推广。然而，购物探索与其他类别有些不同。其他品类的客户希望找到KOL尽可能的大声说话，传递KOL对品牌的信任。但是对于探店，顾客基本不在乎KOL或者KOC。反正他们只要做个博主就行了。他们要的是人数，要的是小红书里铺天盖地的感觉。所以探店的KOC博主会成为这一类最好的博主，比素人好，比KOL好，也就是10000-50000粉丝之间。流量的价格会在一个互联网平台上暴涨。流量是一切努力的终点。无论是内容还是粉丝，无非是获取流量。发笔记=生产内容，而内容是需要时间的，只是把小红书的流量换成了内容。假设笔记效果好，小红书就相当于投资了流量，因为你可以给小红书带来更多的流量。数据显示，用户从产生兴趣到最终形成购买决策，人均需要经历5.2次接触。人脉的增加进一步提高了营销成本。前几年这种接触只需要3个左右，现在品牌需要购买更多的流量才能达成交易。举报笔记会成为主流的举报笔记，也就是小红书蒲公英平台的内容合作，换句话说就是通过官方平台投放的广告笔记。为了让用户能够使用蒲公英平台，小红书做了几项规则调整，比如:1，弱化备案笔记的合作标准；2、完善票据归档的合作流程；3、增加蒲公英生命值，打击软播；4、增加品牌违规分值，从源头上打击软植入；5、放开蒲公英粉丝进入门槛(从5000粉丝到1000粉丝)。这些动作之后，几乎所有的痛点都得到了满足。小红书，真百度我们在找口碑，人生经历，一些问题的时候用百度，后来有了知乎，缓解了百度的比重。但是渐渐的，我发现小红书基本上可以取代百度的作用。无论是生活经验、职场指南、旅游指南、烹饪方法，小红书应有尽有，尤其是在产品购物的口碑上，不仅信息量大，而且非常实时。即使是新产品，小红书也有一些内容可以参考。都说PC时代的入口是百度，那么至少现在移动时代的生活体验入口是小红书。库珀分析认为，这种趋势会进一步加强，小红书的粘性会更强，会有更多的品牌来这里掘金。小红书，小程序提到小程序，很多人会脱口而出微信小程序，但其实小程序应该理解为“小插件”，是像植入其他产品的原生app一样的轻量级插件。不过目前小红书的小程序并不丰富。根据库珀的分析，2023年，小红书将把小程序作为一项基础服务，为更多个性化品牌服务。我们看到的不仅仅是小程序的功能，而是小红书希望服务于多种品类的内心。