奥利奥营销

奥利奥x故宫博物院

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奥利奥x米奇

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奥利奥x音乐盒

2017，奥利奥饼干音乐盒升级，变身超小唱片，还拥有“一口切换音乐”的智能模式。你可以把饼干放在音乐盒上播放音乐。每次吃饼干，音乐盒都会自动根据形状切歌。

2018，奥利奥设置了曲奇DJ台。三块曲奇不同组合，会有五种风格，55种旋律，525种组合，一口就换曲目。这么强大的功能真让人爱不释手！

同样通过秘密花园中的上色风潮，奥利奥推出“上色包装”，成功获得一波人气。

超过48种口味，原来饼干，在口味上还能玩出这么多花样？奥利奥，不愧是营销小能手。

不过，除了一些正常口味，奥利奥还推出了一些“特殊”口味。

可以说，奥利奥塑造品牌理念的做法是非常明智的。因为当市场竞争激烈，产品趋同化、同质化不可避免时，产品的功能和价值不会有太大差别。但如果品牌被赋予了文化、情怀、体验，就能获得其他品牌难以复制的优势，通过影响力和号召力维持地位。

奥利奥邀请了薛之谦和张伟这对黑白CP，推出了最新的双味夹心饼干，并制作了综艺喜剧短片《大裴雪配》，将产品的特色和个性外化在消费者面前。球迷在观看两位选手的同时，也在潜移默化中增加了对奥利奥的信任感。

清晰定位

营销的主体是产品，任何营销活动都离不开产品。奥利奥定位年轻市场，从营销活动一开始就把一系列营销活动的目标群体定义为年轻人。同时，抓住年轻消费者爱玩、敢玩的个性化特点，设计并引导消费者参与上百场营销趣味活动。

2015年，奥利奥推出全新品牌战略“玩转奥利奥”，正式宣称“奥利奥不仅要关注饼干本身，更要承担激发创造力和想象力的使命，融入消费者的生活”。从奥利奥的表现来看，其全新的品牌策略是通过各种营销手段拉近与年轻人的距离。

2016年，奥利奥在天猫超级品牌日发起了“全球最大曲奇盒填色涂鸦”的吉尼斯挑战，推出了6款消费者可以定制的填色包装。通过品牌提供的108种不同的创意贴纸，你可以自由发挥你的想象力，用这些贴纸一起处理你的照片，还可以定制你自己的奥利奥包装。

在推广过程中，奥利奥找了一个明星做了9场直播。“与常规产品不同，这款产品在黑科技DJ平台直播中的转化非常好，直播当天销售额占超级品牌全天日成交的10%。▌开发游戏2065 438+08 3月，奥利奥接入支付宝AR门户，允许消费者扫描cookies开始游戏体验。每个cookie都是一个游戏入口，不同cookie的组合可以解锁18个不同的游戏。

奥利奥曾经发起过一个活动，叫“花式表达，自己建工厂”。首先，奥利奥邀请奥利、奥运冠军孙杨、时装模特刘雯，用专属表情分享奥利奥饼干。然后，奥利奥抓住了几个kol的主角，邀请粉丝上传自拍，让粉丝参与赢取一个“别人无法复制”的3D打印表情cookie模型。本次活动最终吸引了65438+万网友上传自拍表情，营销效果明显。跨境营销