库克直言“苹果试图让中国用户在新iPhone上少花钱”。他真的做了吗？

尽管iPhone营收连续三个季度下滑，净利润同比下降65，438+02%，但由于营收和利润高于市场预期，苹果股价在盘后大幅上涨4%。

本期介绍了英国《金融时报》网站的文章《苹果在iPhone销量下滑中找到一线希望》。

作者帕特里克·麦基(Patrick McGee)认为，苹果第三季度财报的表现可能真的表明苹果有能力摆脱iPhone依赖，成为一家更强大的科技公司，并指出三个最重要的原因。

作者提到，虽然iPhone销量占苹果第三季度营收的比例不到一半，但该公司的态度越来越乐观。

苹果首席财务官卢卡？卢卡·马埃斯特里(Luca Maestri)表示，在某种程度上，iPhone 48%的营收份额对苹果来说是个好消息，这表明该公司的业务范围正在扩大，这是作者指出的首要原因。

这家来自硅谷的科技公司上周二强调了其业务发展的类型和深度。

在中国比预期更乐观的市场表现和AirPods耳机、Apple watch等可穿戴设备的快速增长抵消了iPhone销量的下滑，苹果其他产品线未受影响，形成了独立的吸引力。

乔治城大学的商学教授托马斯(Thomas)表示，苹果确实已经实现了业务多元化，让iPhone变得不那么重要了。

在过去，如果你想了解苹果的表现，你应该看看已经卖出了多少台iPhones。现在你需要去掉iPhone以外的更多东西。

要知道，就在2018年初，iphone还占到了苹果营收的70%。

即使第三财季往往是iPhone销量的季节性低点，但这是自2012以来，iPhone首次占到公司营收的一半以下。

苹果CEO蒂姆？蒂姆·库克(Tim Cook)也从这个角度向分析师解释了苹果进入游戏、视频流和信用卡服务领域的原因。

他说，苹果有必要退一步，拓宽视野，不要拘泥于iPhone，成长为唯一一家能够为客户提供更高价值和完整生态系统的公司。

其次，作者还提到，中国市场的表现对推高苹果盘后交易股价起到了重要作用。

今年65438+10月，由于中国对iPhone的需求减少，苹果被迫发布了罕见的营收预警。这加剧了投资者的担忧，苹果的利润受到影响，品牌形象大打折扣。

然而，今年第三季度，大中华区营收仅下滑4%，至92亿美元，而三个月前的下滑幅度为22%。在汇率不变的情况下，大中华区的收入实际上是增长的。

这与iPhone的降价策略不无关系，苹果的每一个产品类别——iPhone、iPad、Mac、可穿戴设备和软件服务的业绩都有所提升。

笔者认为，最后一个原因是苹果努力推动新用户购买iPhone。

除了降价，苹果还加强了以旧换新的优惠政策，吸引新用户进入苹果的生态系统。只要是在这个体系内，苹果就可以销售其高利润的订阅服务。

分析师仍然担心iPhone用户升级手机的频率降低，但周二的财报确实给他们打了一针强心剂，让市场可以不那么关注iPhone的销售，而更关注苹果如何更好地将创纪录的2.4亿付费用户分流到音乐、电视、应用和AppleCare等各种平台。

作者指出，iPhone以外的产品季度营收同比增长17%。

其中，苹果服务业务增长13%，达到115亿美元；可穿戴设备增长48%，至55亿美元；Mac销售额增长11%，至58亿美元；IPad销售额增长了8%，达到50亿美元。

苹果还预测，下一季度的营收将在61亿美元至640亿美元之间，高于分析师预期的61亿美元。

是时候让人们改变“苹果等于iPhone”的认知了。

不过，虽然苹果这次的表现让人觉得有点“惊喜”，但也可能是因为市场预期被调低了，更容易“超预期”。