2021小游戏的商业价值
发动机能力升级
帮助开发者创造便捷的开发体验
在开发方面，OPPO games的初衷是为开发者创造更易用的开发体验，时刻了解开发者的需求痛点，不断升级开放平台能力，帮助开发者节省开发、测试、适配的成本。
以面向平台的小游戏能力开放引擎为例。在开发适配阶段，OPPO games目前已经向开发者开放了“OPPO云测试平台”。该平台覆盖所有OPPO机型，支持实时调试。开发人员可以随时调整操作日志，大大提高了测试效率。OPPO平台还开放了分包装车的能力。在小游戏精品化的趋势下，转包加载可以帮助小游戏开发者大大优化游戏启动效率，同时提升小游戏用户的游戏体验。
此外，在携手平台游戏开发者为用户带来更多创新体验的同时，OPPO games还开放系统级语音助手能力，帮助开发者实现实时语音交互，在多人、在线竞技等游戏品类开发中为开发者提供业界领先的实时语音交互能力。
值得一提的是，依托OPPO研究院研发的羽毛级像素精准人脸分析技术，OPPO games还探索出了创新的交互人脸玩法，为小游戏开发者提供了更广阔的想象空间，助力打造超预期的玩法。
未来，OPPO AI、OPPO自研高精度融合感知空间定位等创新能力将继续“加码”小游戏开发者，与平台小游戏开发者一起，为玩家带来更丰富的游戏玩法和全新的观感体验。
新运营策略
集成更多场景的运营能力
在赋能游戏运营方面，OPPO Games推出了OS全场景运营策略，结合细分场景下的核心用户运营，实现用户与场景、场景与场景的融合。
具体来说，OPPO games将整个OS场景进一步细分为以软件商店和游戏中心为代表的游戏/分发场景；以锁屏、浏览器为代表的内容场景；以全局搜索和负屏为代表的服务场景；以及以主题店、OPPO社区为代表的个性化场景，持续洞察用户在各场景的需求，帮助开发者实现各场景的有效触达和转化。
目前，OPPO游戏已经形成了一套基于游戏目标用户的OS全场景改造运营策略和节奏:基于分层的目标用户心智，不断进行定制化触控，结合游戏市场节奏规划运营节奏。
目前，包括《新盗墓笔记》、《蚁群崛起》在内的众多不同类型的游戏都参与了OPPO游戏全场景融合方案的探索，游戏预约量增长数倍，领先行业。未来将逐步开放OPPO OS的全场景运营，帮助游戏开发者实现高效转型。
OPPO游戏还提供覆盖游戏全生命周期的运营赋能。目前还为开发者开放了H5自助活动、四大类组件、16组件能力，开放全场景资源，帮助开发者定制推广方案。通过丰富运营手段，帮助开发者提高产品转化效率。
平台上小游戏的运营能力也不断提升。在游戏短视频场景逐渐成为新流量蓝海的当下，“游戏服务直达”的分发模式极大地推动了视频场景的变革，用户可以边看视频边直接玩小游戏。
未来，OPPO games还将打通游戏中心与软件商店的连接，通过apk和rpk的互推能力，进一步实现小游戏的跨场景、多平台、全链路分发。
内容驱动的分发
打造一站式游戏内容社区平台
随着游戏行业引擎技术和玩法设计的不断升级和发展，开放世界、大规模、大型游戏越来越多，游戏形态也逐渐从竞技型、社交型向高质量、内容型转变。基于行业趋势和开发者、用户需求的变化，OPPO游戏中心逐渐从分发平台转型为一站式游戏内容社区平台，旨在通过提供差异化服务，满足开发者和用户的不同需求。
内容社区通过精细化的服务和运营，将用户与“情绪和情感”的表达连接起来，凭借扎实的服务能力和硬件体验优势，帮助开发者提高用户进入游戏的自动性，提升游戏体验。更细致的资源场景、更丰富的内容层次、更贴心的游戏服务，构成了玩家全生命周期的一站式服务平台。
新的定位为游戏中心注入了新的活力。目前，游戏中心游戏用户规模超过每月654.38+0亿，上半年付费用户渗透率较2020年增长超过30%，月总内容阅读量超过2.4亿。
此外，OPPO游戏中心正在尝试进一步拓宽平台的内容边界，让用户体验到更多元形式的内容。未来，OPPO游戏中心还将依托OPPO软硬件一体化的优势，渗透到更多玩家的生活场景中，通过智能设备和IoT为玩家提供全方位的游戏体验。这无疑为手游的产业生态创新开辟了更多的可能性。
立体交通布局
帮助开发者打破“沟通困境”
在解决了游戏开发适配和运营服务的困惑之后，如何打破游戏与用户之间的“沟通困境”自然成为开发者面临的最终问题。
OPPO作为国内流量最大的终端媒体之一，游戏广告ColorOS月活跃用户近5亿，其中娱乐消费占比近50%。立体交通的生态布局，这两年快速增加。软件商店月活用户达到4.5亿+，浏览器月活用户达到3.8亿+，联盟流量日均请求超过50亿+。除了线上流量，OPPO还拥有由全球40多个国家和地区的40万+全球门店组成的庞大流量网络。
在本次开发者大会上，OPPO聚焦“智能聚能”主题，以全面的获取渠道、精准的用户推荐、稳定的投放效果，帮助开发者打破增长难的困局。
首先是OPPO更全面的获取渠道，由全面覆盖资讯、社交、下载等高频使用场景的线上媒体资源，聚合优质媒体流量分发场景的联盟广告，以及OPPO独有的海量线下门店资源，共同构成了可以满足客户不同场景下业务增长需求的多媒体资源布局。
在如何帮助开发者更精准的触达用户方面，OPPO抛弃了业界常用的API接口，选择采用SDK行为采集方案。深度行为准确率可达99.5%以上，为开发者提供更深、更多的用户数据线索，从而实现开发者产品的精准触达。
在发货环节，OPPO？OCPX功能持续演进，以直播广告和预约广告的形式为开发者提供游戏下载转化和推广的全链路服务，OCPX功能已经从探索阶段进入目标成本稳定期，可以达到快速收敛游戏转化成本的目的。此外，OPPO还通过游戏创意系统为转化用户提供了双保险，用户可以通过OPPO营销平台创建更细致的店铺投放策略，实现更稳定、更精准的投放效果。
此外，OPPO游戏广告还全面推进投放能力建设，增强投放体验优化，带来全新的商业流量资源，即OPPO音乐锁屏，用更多场景帮助开发者提前触达用户。在广告后台，OPPO为广告主开放了六大标签体系，帮助客户实现最有价值的服务输出。
除了国内业务，OPPO小游戏业务在海外市场也增长迅速。自去年正式上线以来，已在印度、印度尼西亚、马来西亚、泰国、越南、菲律宾和中国台湾省7个地区上线，用户总数达14万+人。其中，《单车狂奔》是平台上最受欢迎的赛车游戏之一。通过推送、闪屏、Banner、挑战等资源推广，峰值DAU达到5万，累计用户654.38+0.2万+，二次停留达到28%。
OPPO游戏广告将继续专注于手机内部各平台资源的整合，让游戏通过更全面的渠道更精准地触达目标用户，通过稳定的投放效果保证游戏热度在上线后的延续，打破游戏与用户之间的“沟通困境”。
过去一年，OPPO Games持续整合平台资源，不断完善游戏业务的内容和场景建设。未来，OPPO将继续发挥自身优势，布局更多场景，提供更全面的服务，与开发者和用户一起推动行业发展，维护游戏行业健康稳定发展。