史上最全文案例策划课程介绍
2.策划总是需要新的思路，直接针对市场和销售。
3.策划和创意需要从业者是专家，而不是圣贤；是解决问题，不是点石成金。
4.策划创意是一个集合了团队组织行为、专家行为和产业化过程行为的智力产业，是一项长期持久的事业。
第二，策划稿件的写作
1.最忌讳的就是空着和闭门造车。
第二，切忌花言巧语，华而不实。
三忌:文笔差，不拼先生。
2.文章是思维的外在体现，劣质稿件会对公司形象造成不可挽回的损失。
3.策划这个职位总是要面对各种新鲜事物，这就要求从业者在最短的时间内对项目做出尽可能深入的了解。
4.策划离不开深入细微的调查研究。
在写稿之前，策划人首先要进行相关领域的“速成学习”，尽快从无知成为专家。
比如为50位著名画家写纪念西藏和平解放50周年大型笔会，不了解“一纸三裁”，不了解吴冠中及其作品的市场，就无法策划一场著名画家的笔会。
目前国内知名画家屈指可数，但也不过二十多位。就为了纪念五十周年，他们就拉了“五十知名画家”，题目都引来专家嘲笑，更别说业务了。
只有经过调查研究，出去了解情况，心中有数，再开始动笔才能写出好的策划文案。
5.调查研究的方法很多。最有效的方法，除了查阅文献、采访客户，就是拜访行业内的资深专家。
6.策划人要时刻关注时事和新闻政策，从中找出符合时代的亮点，避免不必要的禁忌，得到客户的认可。
一般来说，文案策划需要做到以下五点:
听
作为一个文案，你不应该只是苦思冥想，你应该学会倾听，在泼妇骂街中倾听风土人情，在出租车司机的轰鸣中倾听股市，在大街小巷中倾听货币涨跌。只要你用心听，这个时候，你的耳朵比钢笔还尖。
做加法
在你开始写作或思考想法之前，你不应该给自己设限。你可以修饰它们，画蛇添足。简而言之，你可以把你想到的都写下来。不要提前关闭自己的思想，让自己处于完全开放的兴奋状态，让自己的想法在连锁反应中引发新的内容。
做减法
投稿前需要做减法。你需要学会剪枝除叶，学会忍痛割爱，把一切堆在一起不一定是美好的。你需要学习一些审美常识，知道怎么搭配。最后减到极致就完美了。
存款
你可以很容易地通过各种渠道获得信息，每天都会有新的信息被纳入。所以，这个时候，不缺信息，缺的是筛子。文案要学会用心灵去撼动这个时代，排除无用信息，涤荡本质，留在人间。
换个角度看问题
每天太阳从东方升起，每秒走一条单行道。每棵树向上生长都是为了参天，每只候鸟都飞向南方。这是否意味着人生是注定的，只是日复一日的重复？当然不是。你经常在需要的时候用另一种声音来提醒自己。你是一个有创造力的人。你看待问题的方式很独特。你可以站着倒着看。你可以在火车上看，也可以透过棱镜看；可以向前看，也可以在水下看；可以在黑暗中看，也可以跳。随着你用不同的方式看待它，你得到的答案自然是大相径庭的。
用遗忘清空充满浮尘的胸膛；如果你忘记了，你将是你最好的老师。有时候，不是你想得不够，而是你想得太多了。复杂的想法很容易把你引向没有出路的死胡同。这个时候，如果你穿上一套衣服，你会突然变成一个灵感使者。你会脚步轻盈，控制节奏，方向明确。记得下次，当你迷茫的时候，忘掉你的职业，理清你的思绪，玩一个时空旅行游戏，让另一个身份代替你，带你去一个不经意的地方，那里会有惊喜和与你不期而遇。
第三，文案录入要规范格式，养成良好的、训练有素的办公习惯。一般给客户的策划稿要套用公司规定格式的页眉、页角、页码，使用规范的Word、Excel文档格式进行排版和编号。如果打印协议等正式文件，一般应遵循“标题为黑体，正文为宋体”的原则。
电脑输入时，要写一个合适的、容易区分的文件名保存起来，而不是随意打出来一个名字。发送电子邮件时，还需要写一个合适的、容易辨认的邮件主题名称，以便客户阅读。禁止发送没有主题或随意点击主题的电子邮件。
完成的稿件应及时删除或保存在个人文件夹中，并定期清理电脑资源。
现有的文案有很多种。按照4A的标准，一般有四种:助理文案(ACW)、文案(CW)、高级文案(ACW)、高级文案(SCW)。其中，高级文案和高级文案略有区别。前者需要文案能力，后者不仅包括文案能力，还包括多年经验。一些4A公司有一个文案(CE)的职位，一般类似于文案的职责，有时负责特殊项目。
另外，个别公司还配有首席文案(CCW)的职位，文案功底难得。虽然他们不具备领导能力，但一些首席文案的薪水比创意总监还高。国内大部分广告公司的文案种类繁多，包括房产文案、创意文案、策划文案等。两人风格迥异(后续)。笔者根据国内文案的现状，通过个人调研和访谈，总结出文案的分类方法。
第一，低级文案
一类是初出茅庐的练习生、毕业生、小牛、羔羊，处于猛补期，俗称:菜鸟；另一个是垃圾这个词的创造者，喊着空号，唱着跑调，傻冒泡还不知道！
二、初级文案
我第一次知道了文案的要领，但是没开开眼。我只知道对错，不知道好坏。有时候写了一些很长的文案，像裹脚布一样，需要用锋利的手剪掉，靠自己，靠运气，靠引导。这也是任何水平的文案的必经之路！
第三，文艺青年
凭借深厚的文学造诣，我绝对可以成为一名优秀的编辑或专栏作家。诗情画意，小资迷离，别有一番风味。但在影视文案创作中不知所措，对标题没有把握，也是一大遗憾。
第四，另类，意识流高级文案
把产品比作“形”，把消费者比作“神”，那么这种文案也是形散神不散的高手。以台湾省意识形态广告为例，后现代的文案和钟摆，文案本身也纠结于其中，有时容易走极端，但也是用文字干扰或冲击视觉指向的好方法。
动词 （verb的缩写）具有图形思维能力的高级文案
如果你看到一个广告，没有图片，只有文字，但是能让你思考的，多是这种类型。以后任何纯粹意义上的广告文案肯定都不存在了，不会加字的艺术也玩了。如果一个复制品能给人或艺术思考、引领和歌唱的空间和魔力，我想它已经是一流的SCW了。文案表现往往发人深省，思路升级，观念不断变化。对了，这也是影视CF文案的必备技能。
第六，战略把握，两性思维的超级复制
他绝对是专家，而且有多种职场经验，主动找茬，游走于理性与感性之间，善于融入元素，画龙点睛，地位很高。同时这也和营销、品牌资产挂钩，但是能达到如此开放的境界真的不多见！占卜一下，以后这种文案的趋势会是商人还是老板！
七、极度理性，“卖”文案的思路和灵魂。
手中无剑，心中有剑，思想升华，回归自然，常常用平凡的语言表达不平凡的东西，就像“就这么做”，就像“就这么做”一样随意，总能打破游戏规则。这就是广告创意人员的最高境界！
不知道大家还记不记得张艺谋导演的《英雄》，“手中无剑，心中无剑，那不是杀戮，那是和平”。是的，如果广告的思维角度不是广告，而是传播人性与和平，这是什么境界？我觉得这真的是“第二任总统”。那就让我们广告人永远追下去吧。山你到不了，心向往之。
中国大陆近八万册中能有这样的“金牌文案”吗？估计2020年前可以出现一个或一批这样的“金牌副本”。
一、八段锦的创作策略
1.这个广告的目的和效果是什么？
2.目标受众是谁？他们的人文心理特征是什么？
3.我们希望目标受众看到广告时会引发什么想法？会采取什么样的行动？
4.产品定位，独特性，发展历史？
5.定位的支撑点是什么，以及有助于开发创造力的任何信息？
6.广告应该给消费者哪些承诺？承诺是广告的灵魂！
7.广告应该表现出什么风格？
8.预算限制，媒体发布的特点和频率？
二、发现创造力的五个基本原则
1，语用原则:
了解你需要知道的信息，然后开启你的智慧。我们必须耐心地探索消费者、市场状况、产品的详细描述和广告策略。不要让客户觉得我们的广告是外行做的。
2、骨干原则:
每一个有创意的人都渴望得到好评的广告。个人天赋当然是关键，客户能不能接受，个人机会也是影响因素。无论你的天赋是否被埋没，无论你是否认为自己很普通，既然选择了创意行业，就应该有“别人会想到的创意，我不需要！”“的脊梁。目的是激励自己paramore，避免满足自己创造力的惰性。
3、效率原则: