本文从“超女”、“快男”等文化现象入手，分析了当代流行文化的特征和价值

一、流行文化与“游戏精神”

1.超级女声的概述和内涵

一个背景板，一个评委席，没有任何要求的女性面孔，自己的号码在比赛时报，唱了大概30秒，评委按铃停止，评论，选手听，然后离开。这是超级女声。它的口号是“一场没有门槛和距离的流行歌会”。

《超级女声》是一档以音乐选秀为外壳的电视娱乐节目，提出了“想唱就唱”的理念和口号。只要是喜欢唱歌的女性，无论唱法、年龄、长相、地域，都可以免费报名。再加上投票决定选手去留的淘汰方式，倡导一种“皆大欢喜”的娱乐方式，是真正的无门槛的公益歌曲演唱会。

“超女”目前有四层含义:一是指超女，如李宇春、周笔畅等众多超女；第二，电视节目本身；三是指一种流行的文化现象；四是指一个符号。[2]

2.“超级女声”战略制定

在战略制定的第一步，超女很明确，就是“想唱就唱，大声唱”。在这一策略的指导下，《超级女声》有着诸多鲜明的特色，创造了海选、区域总决赛、决赛选拔、大众评委、PK、待定等诸多独特的比赛规则。我们可以看到，它不再是歌唱技巧比赛，也不是选美比赛。它是超女，它的规则是自己制定的。

3.超女的审美消费

首先，“超级女声”给中国的娱乐节目带来了彻底的普及和青春。它扔掉了之前同类节目的专业帽子，举办了全民狂欢。当自我表现和个性成为年轻一代的主流，当精英文化的传统领域逐渐被大众文化侵蚀，当快乐作为一种生存理念日益被大众消费社会所接受，瞄准年轻受众的电视娱乐也获得了肥沃的生长土壤。超女顺应了这种娱乐文化的理念，把电视屏幕变成了一个巨大的游戏场，免费向公众开放。其实大部分参赛选手都是抱着“玩得开心”的心态来报名的。选手们在享受快乐的同时，也过足了上电视的瘾。这种心理接近性极强的“平民游戏”，借助电视媒体高效的传播能力，迅速征服了屏幕内外的参与者和观众。正是因为有了“全民参与”的热潮，才会产生“全民趣味”的观看效果。

其次，大众狂欢满足了一种大家都渴望的话语权和决定权。超女的精彩之处在于，它没有把“偶像”的最终决定权交给评委，而是按照“观众就是上帝”的精神，赋予观众评判权，让观众享受精彩，拥有神圣的投票权和话语权。这样，大众的热情受到了极大的鼓舞，大众的价值感也变得特别强烈。

第二，“管理”战略具有多重特征。

1.普及。“注意力为王”，注意力的重要性毋庸置疑。谁抓住了消费者的注意力，谁就控制了财富。《超级女声》抓住了每个人心中随性歌唱的原始心态，也抓住了每个人最原始的音乐性。超女的初衷是一个合家欢的节目，各种年龄，各种职业，各种性格的人都有参与。超女也在自始至终践行着“娱乐老百姓”、“全民娱乐”的先进理念。节目开始前，“超女”确定了“群众路线”。比赛的主角来自哪里？她美不美无所谓，高矮胖瘦都可以，对任何唱法都没有要求。只要是女生，都可以免费参加比赛，展示自己的声音。所以超女一下子激起了1.5万女生的明星梦。

2.互动。作为娱乐经济的重要组成部分，电视娱乐节目的关键是让大众在参与的过程中享受娱乐的快乐，从而在快乐的体验中享受快乐的消费。《超级女声》的所有环节都试图为观众搭建一个互动平台。这种“互动”不仅表现在观众的直接参与上，还表现在观众的信息反馈上。海选阶段，就是让大众直接参与，想唱就唱，就像大众卡拉ok一样；经过声势浩大的海选，参赛人数在50-20，20-10，10-8，8-6，6-5...逐渐减少，与选手直接相关的观众越来越少。没有观众的参与，节目就不会与观众互动，就会流失大量观众。因为这个原因，超级女声与网络和电信联系在一起。这种“互动”的方式改变了传统电视节目的单向性，让观众更有参与感。

3.个性化。这种个性化首先体现在节目本身的个性化上。类似超女的娱乐节目在实力电视台不在少数，但超女有着独特的个性，表现在节目创意的新颖、观众参与的广度、节目组织的精准等等。更重要的个性化是“超女”——参赛选手的人格魅力。因为参加比赛的选手很多，能留在舞台上的选手百里挑一，万里挑一。没有过人的实力，是不可能在激烈的竞争中脱颖而出的。特别值得一提的是选手们的亲和力和魅力。因为观众的投票很大程度上决定了比赛的进程和结果，决定了比赛的获胜者不仅要有超凡的人格魅力，还要有足够的亲和力，才能获得足够的票数顺利过关。玉米、凉粉、盒饭，从这些亲切可爱的名字中，我们可以体会到球迷对球员的喜爱，以及球员的人格魅力。节目的个性化和选手的个性化相结合，无疑凸显了超女的差异化竞争优势。

4.时尚。时尚是一种心理现象，反映了消费者渴望变化、求美求新、自我表现等心理和精神需求。作为一档娱乐节目，没有时尚就想成功，无异于痴心妄想。《超级女声》不仅聚集了众多时尚少女的参与，还利用时尚的从众心理，有目的、有步骤地“创造”时尚，通过漫长的比赛过程，推动大众的浪潮时尚。参赛选手们不仅穿着时尚的衣服，摆着时尚的姿势，唱着时尚的歌曲，还玩起了现代社会的“PK游戏”，将痴迷的观众有意无意地引入时尚情境。

5.神秘。超女里有各种新闻，内幕，黑幕。虽然节目组坚决否认各种黑幕故事，但他们未必否认“口水战”也有意想不到的“含金量”:越有争议，越有卖点。面对一些负面新闻，爆炸性的、轰动性的“黑幕论”让超女的收视率一路飙升。只要你呆过，就会发现在节目播出前的一两天，媒体上总会有一些“超女”的新闻，抛出悬念，吊起观众的胃口。节目播出后，很多空穴来风的新闻会消失，但观众看完节目也会留下钱包。

6.品牌。生产一个产品容易，打造一个品牌不容易。湖南卫视《超级女声》的节目运营已经开启了一种全新的品牌运营模式。湖南卫视的决策层在一开始就决定将节目和品牌资源市场化，将现有资源转化为增量资源。最终在上海注册成立了控股子公司上海天娱传媒有限公司，通过影视节目制作、湖南娱乐频道娱乐赛事、旗下艺人经纪培训等方式，重新开发湖南娱乐频道的边缘资源。田玉娥公司的成立也因此成为了渠道运作市场化的一次尝试。不是简单的广告时间，而是超女这个品牌。天宇公司成为了超女的品牌持有者，而湖南卫视只是成为了超女的播出平台，也就是超女电视节目的运营方。

7.整合。超级女声的成功显示了互联网和短信等现代媒体的整合力。通过网络互动和短信互动，全国各地的球迷，甚至分布在世界各地的球迷，为了一个共同的目标(让自己喜欢的球员赢)迅速聚集在一起。通过有形和无形的组织，粉丝展现了惊人的力量。在粉丝们想尽办法宣传歌手的同时，超女节目的影响力也在飞。此外，电视节目与赞助商的资源整合也是超女走红的唯一法宝。